作者：CTR媒体融合效果评估项目组（项目组成员：胡春磊 刘牧媛 薛文晞 熊子怡 王萌）

　　2019年第二季度，央视市场研究（CTR）对十家央媒和38家省级以上电视台（包含5家计划单列市）在五大渠道的新媒体产品进行连续监测，本季度正常更新的新媒体产品共计7859个。在2019年第2季度十家央媒与38家电视台的媒体融合网络传播力评估榜单中，中央电视台、新华社、人民日报位居央媒网络传播力榜单前三；中央电视台大幅领跑，与湖南电视台、上海电视台位居38家省级以上电视台网络传播力榜单前三。

　　2019年第2季度网络传播力央媒榜单

　　2019年第2季度网络传播力38家省级以上电视台榜单TOP10

　　CTR重点研究了2019年第2季度38家电视台媒体融合网络传播力的评估结果，有以下发现：

　　正常更新的自有APP数量较第1季度减少8款，单APP平均月活较上季度降低13%；上海台“第一财经”APP获用户认可，月活增长45万

　　2019年第2季度38家电视台正常更新APP数量达122款，较上季度减少8款[1]，分别为“BTV手机电视”、“中国维吾尔语网络电视台-UYNTV”、“重庆网络广播电视台”、“山西公共频道”、“海南新闻”、“直播分享”、“西部网APP”、“三江源APP”。单APP月度活跃用户数为523万，较上季度（603万）减少13%。月活排名前三和月活增量排名前三的APP均所属湖南台（芒果TV）、央视（央视影音）和上海台（BesTV、第一财经）。

　　2019年第1季度、第2季度38家电视台

　　自有APP平均月度活跃用户数

　　上海电视台的“第一财经”APP在第2季度平均月活量达到258万，相比上季度增长45万，是除芒果TV、央视影音外，月活增量表现最好的APP。其发布内容信息量大，更新速度快；在功能设置上提供了直播观看、电视节目回看、广播收听等，贴近用户需求，设计人性化。

　　2019年第2季度38家电视台自有APP

　　月活/月活增量排名TOP3

　　38家电视台单网站日均独立访客数环比增长8%，同比增长17%；“海上阅兵直播”、“CGTN主播刘欣跨洋对话”等热点直播备受关注

　　在38家电视台的网站中，有37%的网站日均独立访客数有所提升。“央视网”与“芒果TV”日均独立访客数超百万，其中“央视网”在第2季度发展较快，成为唯一一个日均独立访客突破二百万的网站，较第1季度增长13%；“芒果TV”则以3%的幅度稳步增长。在日均独立访客数超十万的网站中，央视的“CGTN”和上海台的“第一财经”在第2季度增长较为明显。

　　2019年第1季度、第2季度38家电视台

　　单网站月活

　　通过百度指数的热词搜索可以看出，“央视网”在第2季度的热门搜索词为“央视网直播”、“海上阅兵直播”等，“CGTN”官网在2019年5月30日发生“CGTN主播刘欣跨洋对话”事件后，当日搜索量达到了第2季度的顶峰。可见，热点事件直播已成为吸引受众的重要功能。

　　“央视网”百度搜索热词

　　38家电视台短视频账号数量环比增幅42%，单账号粉丝量环比增长15%；电视台账号在秒拍平台保持平均粉丝量百万优势，在快手平台平均粉丝量环比增长3.3倍。

　　38家电视台在第三方平台的活跃账号数量为3937个，比一季度增长24%，其中短视频类账号数量较第一季度增长42%。账号增长明显的短视频平台为西瓜视频，增加255个活跃账号，较第一季度增长58%；抖音平台增长122个活跃账号，较一季度增长54%。在所有第三方账号中，短视频类账号占比由24.5%上升至33.9%，增幅明显，可见38家电视台在二季度普遍重视在短视频平台的建设。

　　2019年第1、第2季度38家电视台

　　在第三方平台账号数量分布

　　从各平台账号粉丝量来看，38家电视台第三方平台单账号粉丝量较一季度增长15%，其中快手平台开设账号的平均粉丝量较一季度增长327%，单账号增长45万粉丝量（平均粉丝量由一季度的13.9万上升到二季度的59.2万），增速明显；在秒拍平台所开设账号的平均粉丝量在第二季度已基本稳定，保持在约150万的平均水平，保持单账号平均粉丝量过百万的优势。

　　2019年第2季度第三方平台

　　粉丝量最高与增长最快平台情况

　　微博活跃账号数量增长89个；“中美贸易战”、“北京国际电影节”、“高考”等热点新闻话题成功抓住粉丝眼球，带动微博总互动量达1.5亿，较上季度增长43%。

　　2019年第2季度微博活跃账号1083个，较第1季度增加89个，单账号平均粉丝量近75万，基本与第1季度（近77万）保持一致，总互动量（1.5亿），较第1季度（1亿）增长43%，平均单账号互动量14万，超第1季度近4万。微博账号“迷尚北京”（北京台）、“sxrtv-新闻中心”（山西台）和 “芒果TV会员频道”（湖南台）在第2季度粉丝量均成倍增长，成为新晋明星微博账号。

　　在第2季度微博账号发文中，带话题帖文数占比54%，带话题内容的总互动量是非话题内容的9.4倍。微博话题中“中国”、“电影”、“高考”、“北京”、“青春”等均为高频词，38家电视台在第2季度中微博关注度最高的热点新闻为“中美贸易战，中国立场坚定”、“北京国际电影节”、“高考”，均获得40万以上互动量。

　　2019年第2季度38家省级以上电视台

　　微博高频词

　　注：第2季度38家省级以上电视台微博账号发布话题相关热词频次统计

　　电视台微信公众号传播力全面提升，总阅读量环比增长11%；10W+文章中社会新闻和时政内容表现突出。

　　2019年第2季度，38家省级以上电视台正常更新微信公众号1516个，较第1季度增长23%；季度总阅读量高达12.6亿，较上季度增长11%，其中央视、上海电视台和深圳电视台等30家电视台季度总阅读量高于上季度水平。“深广电第一现场”（深圳台）和 “都市全接触”（内蒙古台）成为本季度突破千万总阅读量的微信公众号。

　　38家省级以上电视台中10W+文章共计2831篇，较上季度增加475篇，增幅20%。10W+文章主要出自27家电视台的77个微信公众号。从10W+文章内容来看，社会新闻、时政新闻、生活养生资讯等内容表现突出。

　　2019年第2季度38家电视台

　　微信公众号的10W+文章内容情况

　　不难看出，传统媒体已逐步适应了多元化竞争的新媒体环境，开始摸索出符合自身特色的互联网传播方式，特别是在短视频领域的大举进军，意味着素以长视频内容制作见长的电视人已开始切入5G时代的新型视频领域，在这个新的领地，能否释放视频制作的优势，凤凰涅槃，还是会水土不服，折戟而归？我们将持续观察，并为大家提供助力。

　　脚注：[1] 在IOS APP Store和安卓端应用商店中无法找到或该APP已无法打开，将被判定为无效APP，不再纳入本评估体系的监测范围。