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【现场】车柯:直播互动在融媒体中心中的应用

导语:深圳市虎瑞科技有限公司创始人、总经理车柯指出,目前虎瑞科技提供的基于数据与交互的大屏流量运营SaaS平台,已接入8000万大屏终端,实现了对流量、数据、内容、用户体验及商业变现的五合一运营管理。

  当前,传统媒体与新媒体的融合不断加深,媒体融合正在向纵深发展,县级融媒体中心建设如火如荼,全媒体、多渠道的视听产业生态正在不断成熟。媒体融合发展是广电传媒生态发展的现实需要,也是传统媒体转型升级的必由之路。只有通过构建融合传播新格局,打通渠道,优秀内容才能更好地抵达受众,主流价值才能得到掷地有声的传播。

  5G技术是新媒体行业一个全新的发展契机和抓手,是推动广播电视媒体和传播技术实现跨越式发展的重要引擎。5G国家级新媒体平台的成立也吹响了新时代视听产业进一步创新发展的号角。在此背景下,全媒体融合发展的进程会越来越快,领域会越来越广。广电人需要以融合的心态拥抱新技术,传播新价值,构建新格局。

  8月22日,“BIRTV媒体融合峰会暨融媒体中心建设高峰论坛”在中国国际展览中心(静安庄)综合楼226举办。深圳市虎瑞科技有限公司创始人、总经理车柯做了题为《直播互动在融媒体中心中的应用》的演讲。

图为:深圳市虎瑞科技有限公司创始人、总经理车柯

  以下为演讲精粹:

  大家讨论的融媒体中心是什么

  采——多渠道的内容信息汇聚,快速抓取热点、新闻线索,沉淀有价值内容。

  编——对内容进行分析、处理,通过再生产能力(制作、转码、拆条等)形成可共享内容,确保内容的安全性、可用性与规范性。

  管——对融媒体平台的整体把控,通过资源管理、算法调度、智能匹配、数据追踪,实现融媒体业务的所有业务状态可管可控。

  播——多渠道发布,两微一端、广播、电视、报纸、网站、社交群等一键发布,确保内容的到达率与及时性。

  互联网视角下的融媒体中心是什么

  采+编=内容

  通过CMS(内容管理系统)解决不同来源、形态的内容集成与管理问题,实现内容从非结构化到异构化、标准化。

  采+编+管=内容+大数据

  通过大数据,对内容信息进行数字化与标签化处理,打造基于大数据的内容策略库,实现内容管理的智能化与平台化。

  采+编+管+播=内容+大数据+用户

  打通多渠道的用户连接点,使内容高效、精准地分发。根据多渠道用户反馈,不断优化内容采编策略与内容调度策略,实现媒体资源利用效率最大化,提升融媒体应用价值。

  互联网视角下的融媒体中心等于内容+大数据+用户,要提供基于全媒体内容的官方SaaS平台。目前虎瑞科技提供的基于数据与交互的大屏流量运营SaaS平台,是全国最大的跨网跨域跨终端的大屏流量运营平台,已接入8000万大屏终端,实现了对流量、数据、内容、用户体验及商业变现的五合一运营管理。

  电视直播互动的特性要兼容所有的内容形态,具有主动与被动的数据采集能力,并能快速主动触达并覆盖连接全家庭,有助于实现融媒体运营闭环。 电视直播互动对于融媒体中心应用的长期价值在于——

  1、提升内容利用率:内容受众更精准,内容分发更智能的模式,提升内容触达的精准性,同时根据用户特性可盘活长尾内容。

  2、提升大数据效率:丰富数据维度,同时借助用户主动行为,完成整个数据从预测-触达-反馈-优化的闭环流程。

  3、提升用户体验:建立以“用户内容需求”的融媒体个人中心,把媒体选择权交给用户,提升用户体验。

  电视直播互动对于融媒体中心应用逻辑在于,把融媒体中心内容注入到虎瑞SaaS平台,通过直播互动,及时、便捷、灵活地与用户产生交互,根据反馈数据,不断优化融媒体中心的数据,提升融媒体中心在电视端的应用效率。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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