7月16日，广东卫视“生活就这么美好”夏季品牌大会隆重举行，会上首次总结了在今年1月份宣布的改革振兴广东卫视计划成果，同时重磅发布了2019下半年的内容矩阵规划和全新的经营思路。

　　广东广播电视台台长蔡伏青表示：“在过去半年时间里，广东卫视在机构改革、品牌打造、节目储备、版面编排等各个方面，改革创新持续发力，一手抓体制机制改革，一手抓内容供给侧改革。平台重点打造全新新闻矩阵，重新定位黄金剧场，以‘小大正’为自主创新方向打造综艺节目，成功实现了多点突破，逐步呈现了新气象、新面貌。”

　　2019年是广东卫视改革振兴的开局之年，根据广东省委省政府的部署要求，广东卫视要走在前列、当好窗口，统筹推进改革振兴各项工作。

　　广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华表示：“改革振兴广东卫视，被列入了省委宣传部2019年重要工作项目。”我们成立了以蔡伏青台长为组长的领导小组，在频道定位定向、频道内容规划、频道运营模式、收支预算统筹、效果预测评估上全面布局，制定了《广东卫视节目运营规划图》，推动品牌换新、节目亮剑，以品质提升品牌。”

　　具体作了哪些改变?

　　在新闻方面，广东卫视打造“头条工程”和“新闻大片”。《广东新闻联播》改版升级、《晚间新闻》开启“直播大湾区”、深度新闻《珠江周刊》开播，新闻联播与晚间新闻联动、新闻与评论联动、网台联动、网络优先，新闻矩阵融合传播实力得到明显提升，扩大了湾区主流媒体的影响力。

　　广视索福瑞媒介研究广东分公司经理李慧玲表示：“公信力是传统媒体不可取代的优势，作为湾区的强势卫视，广东卫视一直深耕新闻资讯领域，而且不断影响社会上有影响力的人。今年上半年，广东卫视2档新闻节目在干部管理层等高端人群中、以及所有卫视自办新闻资讯节目中影响巨大，两会新闻报道领跑新闻市场。”

　　在电视剧方面，广东卫视创新剧场编排，坚持选播反映美好生活精品剧的独特策略，与此同时，重点打造黄金剧场，大剧《大江大河》《破冰行动》等在全国的收视及口碑影响力屡创新高，带动了广东卫视整体收视提升。

　　在综艺节目方面，广东卫视策划制作《流淌的歌声》《国乐大典》《众创英雄汇》《考不好没关系》《见多识廣》《劳动号子》《青春歌谣》等18档综艺节目。春节期间，广东卫视连办3场大型本土春晚——《最美岭南春》《粤乐飞扬》《南国梨园庆元宵》，还承办了《大湾区艺术节开幕式晚会》，坚持讲好广东故事，本土综艺节目获好评。

　　李慧玲分析道：“广东卫视不少季播综艺节目已经采用了全媒体的传播矩阵，品牌经营得到扩张，比如《流淌的歌声》在网络视频的传播热度非常高，《国乐大典》第二季收视上升。广东卫视在细分市场的垂直领域也进一步拓展，今年上半年重点打造了法治和财经垂域的圈层爆款。”

　　国庆矩阵

　　围绕庆祝新中国成立70周年的国庆矩阵，广东卫视计划进行4个方面的工作：1组包装，从8月份到年底，安排国庆特别版面;2个专题，《飞越广东》将对广东每个市进行直播报道，《广东故事》将会用百姓视角回顾70年的生活变化;7场大秀，国庆7天假期策划7场大活动播出;70部短视频，大屏小屏全网发布，在融媒体时代中献礼新中国成立70周年。

　　下半年，广东卫视还将陆续推出3档献礼新中国70周年华诞的综艺节目：一是《国乐大典》第二季，用国乐讲述中国故事;二是《劳动号子——幸福是奋斗出来的》，歌颂劳动之美，倡导和传承新时代的奋斗精神;三是《青春歌谣》，歌咏新时代，展现当代大学生积极向上的风采。

　　此外，广东卫视国庆期间还将承办《岭南风华——广东省庆祝新中国成立70周年民族音乐会》。

　　在选剧策略上，下半年广东卫视将以新中国成立70周年为重点，首轮大剧献礼剧《新世界》(孙红雷主演)，还计划排播《隐秘而伟大》《小欢喜》《面朝大海》《太行之脊》等国家广播电视总局公布的庆祝新中国成立70年优秀剧目。

　　广东卫视马志丹工作室策划制作的系列纪录片《青年强 中国强》已被列入中宣部庆祝新中国成立70年重点选题，该片将于国庆期间播出。此外，广东卫视还策划了纪录片《中国节日》，也将于今年第四季度播出。

　　大湾区系列矩阵

　　粤港澳大湾区建设既是国家战略，也是广东的重点发展机遇。2019年6月25日，广东广播电视台肩负主流媒体的责任担当，联合粤港澳21家广电机构组建成立“粤港澳大湾区广电联盟”，开启三地媒体合作新篇章。

　　作为粤港澳大湾区的最重要的主流媒体，广东卫视下半年将推出“大湾区重磅节目矩阵”。

　　首先，广东卫视打造了湾区强大的新闻矩阵，在新闻栏目中开设专栏报道。《广东新闻联播》“大湾区日志”每天扫描湾区资讯，关注湾区发展，深挖湾区新闻价值;《晚间新闻》“直播大湾区”聚焦大湾区火热建设场景;深度新闻栏目《珠江周刊》一部分内容也会聚焦湾区热点话题。

　　节目方面，《商战大湾区》主持人在商业定制任务中展现智慧，在竞争中展现合作;高端访谈节目《你好，大湾区》推出权威专家深度解读，揭秘大湾区财富基因;《新声不凡》揭秘主持人职场风云路，打造垂直类爆款节目，开拓湾区新生代主持孵化平台;《邓璐时间》深度对话12位科技大咖，以第三视角记录和展现中国经济创新力量;《丝路会客厅》寻找看似平凡却做着不凡事迹的中国人，讲述他们为“一带一路”建设所贡献的力量和责任担当。

　　此外，经过半年的策划、孵化，一大批根据频道定位定向制作的新节目也将陆续上线，如《超能育儿妈》《粤菜师傅》等，王牌节目《你会怎么做》《财经郎眼》《技行天下》《全球零距离》《美好生活欢乐送》《生活大数据》《健康有道》等将继续推陈出新。

　　今年，广东卫视进行了新一轮改革升级，在经营目标上直击消费升级和审美升级，聚焦高端高质和高消费的受众。

　　本次夏季品牌大会上，广东卫视进一步创新经营思路，公布了“美好生活品牌计划”。倡导美好生活，是广东卫视的奔跑方向，诸多精品栏目是其品牌价值的最佳体现。

　　2019年上半年，广东卫视的多个节目受到了品牌客户的青睐。其中包括长隆独家冠名、立白特约《木偶总动员》，碧桂园独家冠名《流淌的歌声》，康美药业独家冠名《国乐大典》第二季，卓越独家冠名《考不好没关系》等，大家对“美好生活”的价值定位形成了共识和认可。

　　中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇表示：“广东卫视的这些节目实际上覆盖了3个人群：一是高端人群，看文化、看价值、看尝试;二是百姓人群，看幸福，看餐饮，看情感，三是时尚人群，看潮流，看热血，看励志。对消费人群的垂直化、精准化覆盖是广东卫视的一大提升。”

　　他认为，美好生活倡导者这个定位有5个关键词，用“稀缺”产生大众关注，用“个性”催化市场价值，用“话题”提升综艺影响，用“知识”吸引高端人群，用“情怀”坚守价值背书。

　　今年，广东卫视在战略上实现了3大突破：首先，对外资源合作零门槛，向广东卫视提案合作的团队非常多;其次，文化类、青春类、垂直类三大类节目标杆逐渐树立起来;第三，卫视与百度、今日头条、抖音多方合作，助推了大屏传播中的小屏导流，迈出了电视融媒的一大步。

　　广东卫视文化传播有限公司总经理王世军表示：“广东卫视2019年下半年的活动中，出现了3个等式：第一，‘传统大屏+新媒体渠道’等于流量池、用户群，比如《国乐大典》开播一个小时就冲上百度热搜前三名，这就是‘内容+流量’的力量;第二，传播与内容匹配，节目背后是融媒体的宣推矩阵，这意味着效果;第三，线上的内容引流与线下用户定位相匹配，这意味着精准。”

　　高度重视内容、零门槛开放合作，体现在广东广电和湖南广电两大平台的合作中。在本次夏季品牌大会上重磅发布的栏目《商战大湾区》是由广东卫视与湖南卫视联手打造。湖南广播电视台副台长朱皓峰到场，表达了对双方合作的长远信心。

　　湖南广电和广东广电的合作将是全方位的，双方将从内容生产、传播渠道、到达终端上深度捆绑，在内容上进行联姻，在营销上直接打包。

　　广东广播电视台台长蔡伏青在发言中表示：“现在看广东卫视、议广东卫视已经成了业内的一个时尚。实行‘开门办卫视’后，我们诚挚邀请有创新模式、有强大实力的合作伙伴加入广东卫视的制作队伍。如今，实体与媒体的关系不再是时段与投放的买卖关系，而是相互依存、一路陪伴的关系，即共同利益、价值、理念的全面合作与品牌共创关系。”

　　广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华表示：“在内容生产上，广东卫视将进一步深挖洞、广积粮，围绕国庆主题和全新品牌计划力推重磅节目。在上半年改革的基础上，广东卫视将进一步深化内部机构改革，去科层制、建立团队制，完善分配激励机制，构建一个更加有效、灵活的机制体制，借助大湾区广电联盟成立、台与集团一体化改革以及南方新媒体公司上市的发展契机，进一步振兴广东卫视。”

　　广东卫视用开放包容的心态，打开了合作的闸门，以优质的节目品牌满足受众的期待，创造了一个受众、客户、媒体多元结合的良性发展生态。而在整个广东广电内部，深化改革的大力推进，必将成为广东卫视坚实的发展后盾。