中广格兰旗下网站: 中广互联  格视网  卫星界  社区
登录 注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

广东卫视夏季品牌大会召开,透露了哪些改革动向和经营思路?

2019年07月18日 来源:广电独家
导语: 7月16日,广东卫视“生活就这么美好”夏季品牌大会隆重举行,会上首次总结了在今年1月份宣布的改革振兴广东卫视计划成果,同时重磅发布了2019下半年的内容矩阵规划和全新的经营思路。

  7月16日,广东卫视“生活就这么美好”夏季品牌大会隆重举行,会上首次总结了在今年1月份宣布的改革振兴广东卫视计划成果,同时重磅发布了2019下半年的内容矩阵规划和全新的经营思路。

  广东广播电视台台长蔡伏青表示:“在过去半年时间里,广东卫视在机构改革、品牌打造、节目储备、版面编排等各个方面,改革创新持续发力,一手抓体制机制改革,一手抓内容供给侧改革。平台重点打造全新新闻矩阵,重新定位黄金剧场,以‘小大正’为自主创新方向打造综艺节目,成功实现了多点突破,逐步呈现了新气象、新面貌。”

  ▍改革初显成效,广东卫视上半年蓄势上扬

  2019年是广东卫视改革振兴的开局之年,根据广东省委省政府的部署要求,广东卫视要走在前列、当好窗口,统筹推进改革振兴各项工作。

  广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华表示:“改革振兴广东卫视,被列入了省委宣传部2019年重要工作项目。”我们成立了以蔡伏青台长为组长的领导小组,在频道定位定向、频道内容规划、频道运营模式、收支预算统筹、效果预测评估上全面布局,制定了《广东卫视节目运营规划图》,推动品牌换新、节目亮剑,以品质提升品牌。”

  具体作了哪些改变?

  在新闻方面,广东卫视打造“头条工程”和“新闻大片”。《广东新闻联播》改版升级、《晚间新闻》开启“直播大湾区”、深度新闻《珠江周刊》开播,新闻联播与晚间新闻联动、新闻与评论联动、网台联动、网络优先,新闻矩阵融合传播实力得到明显提升,扩大了湾区主流媒体的影响力。

  广视索福瑞媒介研究广东分公司经理李慧玲表示:“公信力是传统媒体不可取代的优势,作为湾区的强势卫视,广东卫视一直深耕新闻资讯领域,而且不断影响社会上有影响力的人。今年上半年,广东卫视2档新闻节目在干部管理层等高端人群中、以及所有卫视自办新闻资讯节目中影响巨大,两会新闻报道领跑新闻市场。”

  在电视剧方面,广东卫视创新剧场编排,坚持选播反映美好生活精品剧的独特策略,与此同时,重点打造黄金剧场,大剧《大江大河》《破冰行动》等在全国的收视及口碑影响力屡创新高,带动了广东卫视整体收视提升。

  在综艺节目方面,广东卫视策划制作《流淌的歌声》《国乐大典》《众创英雄汇》《考不好没关系》《见多识廣》《劳动号子》《青春歌谣》等18档综艺节目。春节期间,广东卫视连办3场大型本土春晚——《最美岭南春》《粤乐飞扬》《南国梨园庆元宵》,还承办了《大湾区艺术节开幕式晚会》,坚持讲好广东故事,本土综艺节目获好评。

  李慧玲分析道:“广东卫视不少季播综艺节目已经采用了全媒体的传播矩阵,品牌经营得到扩张,比如《流淌的歌声》在网络视频的传播热度非常高,《国乐大典》第二季收视上升。广东卫视在细分市场的垂直领域也进一步拓展,今年上半年重点打造了法治和财经垂域的圈层爆款。”

  ▍重视审时度势,发布国庆矩阵与大湾区系列矩阵

  国庆矩阵

  围绕庆祝新中国成立70周年的国庆矩阵,广东卫视计划进行4个方面的工作:1组包装,从8月份到年底,安排国庆特别版面;2个专题,《飞越广东》将对广东每个市进行直播报道,《广东故事》将会用百姓视角回顾70年的生活变化;7场大秀,国庆7天假期策划7场大活动播出;70部短视频,大屏小屏全网发布,在融媒体时代中献礼新中国成立70周年。

  下半年,广东卫视还将陆续推出3档献礼新中国70周年华诞的综艺节目:一是《国乐大典》第二季,用国乐讲述中国故事;二是《劳动号子——幸福是奋斗出来的》,歌颂劳动之美,倡导和传承新时代的奋斗精神;三是《青春歌谣》,歌咏新时代,展现当代大学生积极向上的风采。

  此外,广东卫视国庆期间还将承办《岭南风华——广东省庆祝新中国成立70周年民族音乐会》。

  在选剧策略上,下半年广东卫视将以新中国成立70周年为重点,首轮大剧献礼剧《新世界》(孙红雷主演),还计划排播《隐秘而伟大》《小欢喜》《面朝大海》《太行之脊》等国家广播电视总局公布的庆祝新中国成立70年优秀剧目。

  广东卫视马志丹工作室策划制作的系列纪录片《青年强 中国强》已被列入中宣部庆祝新中国成立70年重点选题,该片将于国庆期间播出。此外,广东卫视还策划了纪录片《中国节日》,也将于今年第四季度播出。

  大湾区系列矩阵

  粤港澳大湾区建设既是国家战略,也是广东的重点发展机遇。2019年6月25日,广东广播电视台肩负主流媒体的责任担当,联合粤港澳21家广电机构组建成立“粤港澳大湾区广电联盟”,开启三地媒体合作新篇章。

  作为粤港澳大湾区的最重要的主流媒体,广东卫视下半年将推出“大湾区重磅节目矩阵”。

  首先,广东卫视打造了湾区强大的新闻矩阵,在新闻栏目中开设专栏报道。《广东新闻联播》“大湾区日志”每天扫描湾区资讯,关注湾区发展,深挖湾区新闻价值;《晚间新闻》“直播大湾区”聚焦大湾区火热建设场景;深度新闻栏目《珠江周刊》一部分内容也会聚焦湾区热点话题。

  节目方面,《商战大湾区》主持人在商业定制任务中展现智慧,在竞争中展现合作;高端访谈节目《你好,大湾区》推出权威专家深度解读,揭秘大湾区财富基因;《新声不凡》揭秘主持人职场风云路,打造垂直类爆款节目,开拓湾区新生代主持孵化平台;《邓璐时间》深度对话12位科技大咖,以第三视角记录和展现中国经济创新力量;《丝路会客厅》寻找看似平凡却做着不凡事迹的中国人,讲述他们为“一带一路”建设所贡献的力量和责任担当。

  此外,经过半年的策划、孵化,一大批根据频道定位定向制作的新节目也将陆续上线,如《超能育儿妈》《粤菜师傅》等,王牌节目《你会怎么做》《财经郎眼》《技行天下》《全球零距离》《美好生活欢乐送》《生活大数据》《健康有道》等将继续推陈出新。

  ▍重构经营思路,打响美好生活品牌、深化多平台合作

  今年,广东卫视进行了新一轮改革升级,在经营目标上直击消费升级和审美升级,聚焦高端高质和高消费的受众。

  本次夏季品牌大会上,广东卫视进一步创新经营思路,公布了“美好生活品牌计划”。倡导美好生活,是广东卫视的奔跑方向,诸多精品栏目是其品牌价值的最佳体现。

  2019年上半年,广东卫视的多个节目受到了品牌客户的青睐。其中包括长隆独家冠名、立白特约《木偶总动员》,碧桂园独家冠名《流淌的歌声》,康美药业独家冠名《国乐大典》第二季,卓越独家冠名《考不好没关系》等,大家对“美好生活”的价值定位形成了共识和认可。

  中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇表示:“广东卫视的这些节目实际上覆盖了3个人群:一是高端人群,看文化、看价值、看尝试;二是百姓人群,看幸福,看餐饮,看情感,三是时尚人群,看潮流,看热血,看励志。对消费人群的垂直化、精准化覆盖是广东卫视的一大提升。”

  他认为,美好生活倡导者这个定位有5个关键词,用“稀缺”产生大众关注,用“个性”催化市场价值,用“话题”提升综艺影响,用“知识”吸引高端人群,用“情怀”坚守价值背书。

  今年,广东卫视在战略上实现了3大突破:首先,对外资源合作零门槛,向广东卫视提案合作的团队非常多;其次,文化类、青春类、垂直类三大类节目标杆逐渐树立起来;第三,卫视与百度、今日头条、抖音多方合作,助推了大屏传播中的小屏导流,迈出了电视融媒的一大步。

  广东卫视文化传播有限公司总经理王世军表示:“广东卫视2019年下半年的活动中,出现了3个等式:第一,‘传统大屏+新媒体渠道’等于流量池、用户群,比如《国乐大典》开播一个小时就冲上百度热搜前三名,这就是‘内容+流量’的力量;第二,传播与内容匹配,节目背后是融媒体的宣推矩阵,这意味着效果;第三,线上的内容引流与线下用户定位相匹配,这意味着精准。”

  高度重视内容、零门槛开放合作,体现在广东广电和湖南广电两大平台的合作中。在本次夏季品牌大会上重磅发布的栏目《商战大湾区》是由广东卫视与湖南卫视联手打造。湖南广播电视台副台长朱皓峰到场,表达了对双方合作的长远信心。

  湖南广电和广东广电的合作将是全方位的,双方将从内容生产、传播渠道、到达终端上深度捆绑,在内容上进行联姻,在营销上直接打包。

  广东广播电视台台长蔡伏青在发言中表示:“现在看广东卫视、议广东卫视已经成了业内的一个时尚。实行‘开门办卫视’后,我们诚挚邀请有创新模式、有强大实力的合作伙伴加入广东卫视的制作队伍。如今,实体与媒体的关系不再是时段与投放的买卖关系,而是相互依存、一路陪伴的关系,即共同利益、价值、理念的全面合作与品牌共创关系。”

  广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华表示:“在内容生产上,广东卫视将进一步深挖洞、广积粮,围绕国庆主题和全新品牌计划力推重磅节目。在上半年改革的基础上,广东卫视将进一步深化内部机构改革,去科层制、建立团队制,完善分配激励机制,构建一个更加有效、灵活的机制体制,借助大湾区广电联盟成立、台与集团一体化改革以及南方新媒体公司上市的发展契机,进一步振兴广东卫视。”

  广东卫视用开放包容的心态,打开了合作的闸门,以优质的节目品牌满足受众的期待,创造了一个受众、客户、媒体多元结合的良性发展生态。而在整个广东广电内部,深化改革的大力推进,必将成为广东卫视坚实的发展后盾。

【责任编辑: 苗梦佳 】

本文关键词:

推荐阅读

24小时阅读榜

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。