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政策红利+精细化运营,IPTV用户数量不涨都难!

导语:2019年,对于IPTV是非常重要和与众不同的一年。工信部发布的《2019年第一季度通信业经济运行情况》报告中,已经把中国移动的电视业务全部纳入IPTV用户统计中。截至2019年3月底,三家基础电信企业发展IPTV(网络电视)用户达2.72亿户。

  “隆重庆祝新中国成立70周年,是今年广播电视和网络视听全行业工作的主线,IPTV各运营主体都必须聚焦这条主线来开展工作。同时,安全播出是广播电视的生命线,IPTV各运营机构高度重视安全问题,高标准、严要求,采取有力措施,筑牢安全防线,确保庆祝新中国成立70周年重要保障期IPTV安全万无一失。”

  ——国家广电总局局长聂辰席

  2019年,对于IPTV是非常重要和与众不同的一年。工信部发布的《2019年第一季度通信业经济运行情况》报告中,已经把中国移动的电视业务全部纳入IPTV用户统计中。截至2019年3月底,三家基础电信企业发展IPTV(网络电视)用户达2.72亿户。而也正由于用户的规模化,高规范化管理被提上日程。而后,国家广播电视总局“趁热打铁”,下发45号特急文件《关于开展IPTV专项治理的通知》,正式将IPTV监管工作推向正轨。

  一、开年大吉,IPTV用户数量呈直线上涨

  2019年年初,工信部运行监测协调局发布了2018年通信业统计公报,公报显示:截至12月底,三家基础电信企业发展IPTV用户比上年末增长27.1%,全年净增3316万户达1.55亿户。截至2019年3月底,三家基础电信企业发展IPTV用户达2.72亿户。

  短短三个月时间,IPTV用户数量暴增1.17亿户,除此之外,各地IPTV用户数量也都齐头并进,增长迅速。

  2019年开年以来,四川电信IPTV用户规模突破1400万,成为全球最大IPTV单体运营商。截止4月16日,河北IPTV用户数突破1500万。至此,全国IPTV用户超过1500万的省份已达5个,分别是四川、江苏、广东、山东、河北。

  当然,IPTV能顺风顺水地发展,离不开国家政策的支持。

  二、政策“保驾护航”,IPTV加强自我管理

  IPTV 是广播电视在新媒体领域的重要延伸,是重要的宣传思想文化平台和意识形态阵地。监测监管工作是IPTV 建设管理的一个重要方面,也是加强IPTV 建设管理的一项重点工作。自今年2月起,广电总局就充分表达了对IPTV的“宠爱”,从召开会议到下发通知文件,对其发展、监管、规范,都做出了明确的要求。

  2019年2月19日,国家广播电视总局科技司召集IPTV总分二级平台及三大运营商在京召开了关于如何做好产业规范发展,建立IPTV技术体系规范的沟通会,并推出了IPTV技术体系总体要求的征求意见稿。本标准规定了IPTV技术体系的总体架构,规定了IPTV技术系统作为广播电视设施的技术要求,规定了内容服务平台与播控平台、播控平台与传输系统的对接原则,规定了各组成部分与监管系统对接的技术要求。

  一个月后,国家广播电视总局在北京召开全国IPTV建设管理工作会议。会议要求,要提高政治站位,牢牢把握“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的重要原则,坚持问题导向,全力推动IPTV建设管理规范有序、高质量发展。正确理解、准确把握IPTV建设管理的基本政策内涵,坚持广电机构与电信企业通力合作、形成合力,共同把IPTV建设好、运营好、管理好;认真开展IPTV专项治理工作,集成播控总平台、各省区市分平台以及各传输网络要从落实意识形态工作责任制的高度,全面开展自查自纠;下大决心、下大力气推进IPTV集成播控总分平台之间、IPTV集成播控分平台与传输系统之间的全面规范对接。各省区市广电行政部门要加强组织指导,制定本地区IPTV规范对接的工作方案和时间表;健全IPTV监测监管系统,完善中央与省级上下联动的监管技术系统和监管体制,更加有力有效地开展IPTV传播秩序监管、节目内容监管、网络安全监管和安全播出指标监测。

  而后,国家广播电视总局下发的2019年45号特急文件《关于开展IPTV专项治理的通知》

  3.27会议和专项治理方案的出台引起行业各方的广泛关注和相关部门的高度重视,目前北京、四川、山西、江西、广西、陕西、江苏、山东、宁夏、浙江、重庆等地先后召开IPTV建设管理工作会议,按照总局在意识形态工作责任制、IPTV专项治理、规范对接、监测监管系统等方面的工作要求,印发整治方案,积极落实IPTV建设管理要求。

  三、IPTV从粗放发展到精细化运营

  随着IPTV电视新媒体产业集体进入下半场,从扩大用户规模为主的阶段进入以提升价值为目标的新阶段。运营,是提升现有IPTV产业价值必然的选择,是构建产业各方竞争差异和展示优势的关键,也是产业不断前行赢取未来的核心。对于IPTV运营生态的探索,不仅仅是停留在运营模式的探讨上,而应该进一步扩大到对于运营的外延,内容差异化、精细化,IP生态化等各方面。近年来,在文化教育以及娱乐生活方面,IPTV精细化运营都已经成为未来发展的大趋势。

  1、快乐广场舞,跳出IPTV“新精彩”

  近年来,中老年作为“大屏”收视的主力人群也逐渐被重视。以粤舞青春活动为例,2017年广东IPTV举办的第二届广场舞大赛主打4K,4K花园采用了9个机位实现全方位4K直播技术支持,使得节目的收视时长环比提升了7.4%。

  而3年风靡全省14个地州市、2017年参赛队伍近5000支、参赛人数突破10万人的“舞比快乐”广场舞大赛则一直是湖南IPTV的重头戏。大赛在保持线下录制、线上播出、互动投票的T2O方式同时,新增了 “广场舞大课堂”、“我和广场舞的故事”以及“广场舞大事件”等一系列的衍生节目,为观众提供了不少资讯、干货、教学和幕后故事。截至2017年9月,75%的参赛者开通了IPTV电视业务,IPTV增值业务订购率达到了27%,89%的参与者表示还会继续参加下一届广场舞大赛。

  2、电竞入驻IPTV,“线上+线下”一体联动

  2018年3月28日,广西IPTV电竞专区2.0正式上线,点播内容涵盖了LPL英雄联盟职业联赛、KPL王者荣耀职业联赛、守望先锋OWPS、OWWC世界杯、CFPL穿越火线端游联赛、CFML手游联赛等多种经典赛事内容。截止9月底,广西IPTV电竞展区浏览量已达1866577次。此外,展区还在广西国际商务职业技术学院开展了校园休闲电竞挑战赛,比赛形式丰富刺激,让同学不仅玩得过瘾,还能赢取丰厚奖品!

  四、小结

  2019年,无疑是IPTV发展“春风得意”的一年,在国家与政府的高度重视和大力扶持下,IPTV不断成熟壮大。加之,IPTV的精细化运营和与日俱增的用户数量,广电的热门话题,少不了IPTV的参与。今年8月,“第二届IPTV新媒体发展峰会”将于21日在中国国际展览中心(静安庄)综合楼226举办。峰会将以“市场引领 运营驱动”为主题,讨论IPTV新媒体应如何抓住新技术新模式的产业契机,通过优化自身资源配置与运营模式等,提升自身价值,维持用户增长,实现跨越式发展。同时,峰会将促进行业资源的沟通与交流,对于增强新媒体传播力、引导力、影响力、公信力将发挥积极的作用。

  在IPTV热浪来袭之际,还不快趁着“东风”与广电同仁一起聊聊IPTV的那些事儿!

  附:“第二届IPTV新媒体发展峰会”日程

  

【责任编辑: 胥雪琪 】

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