在视频平台的眼中，暑期档已经提前到来了，其中的一大标志便是线下活动的火力增援。

　　从5月13日报名H5上线，首站活动于5月24日在长沙中南大学铁道校区举办，5月31日又走进成都四川西南航空职业学院——在短短半个月的时间里，芒果TV推出的全国高校操场趣味障碍赛“芒果盒子校园跑”迅速落地，以线下障碍赛形式为线上暑期档预热。

　　据悉，“芒果盒子校园跑”正是线下体验品牌“芒果盒子”孵化出的首次落地活动形式。作为芒果体系2019推出的重点线下品牌，“芒果盒子”由芒果超媒、芒果TV主办，芒果娱乐承办，联合全国各大高校共同打造，不仅是芒果大会员线下流动体验店，也是芒果TV在全国落地打造的微互动体验空间。

　　据QuestMobie数据，2018年暑期人均花在泛娱乐相关行业上的时间增幅均超15%，而月活跃用户数最高是在线视频，达到3.63亿人次。暑期档向来是娱乐消费市场的黄金时期，也是年轻视频用户一年中最大的“整块时间”。将线上优质内容延伸至线下场景，越来越成为视频平台“暑期战场”的标配。

　　▍“青春芒果节”微型预演

　　从某种程度上说，“芒果盒子”的出现或可看作是为即将到来的2019“青春芒果节”做微型预演。

　　“校园跑”现场专门设置了收集学子梦想球的超大“芒果崽”，而其中的梦想一旦被2019“青春芒果节”选中，便会成为“芒选之子”，获取专属幸运。去年7月31日到8月4日，芒果TV曾以重磅活动“青春芒果节”回馈用户，芒果塔、青春之墙、芒果崽、芒果小镇等共同组成了这一颇具品牌影响力活动的线下标签。

　　而在两次“青春芒果节”之间，“芒果盒子”似乎意在搭建起芒果TV会员服务与品牌输出的贯通线，以因地制宜的模式，制造更具体验感、连接感的用户线下互动模式。

　　如在刚刚结束的西航“校园跑”中，西航学子不仅为“芒果盒子校园跑”活动定制了RAP曲目，将当红RAP文化融入到赛事中，还推出开场舞《乐享空乘》——乘坐“芒果盒子校园跑”号航班，高度融合了这个“会玩”的航空学校特色。随着“芒果盒子”落地高校的案例越来越多、频次日渐增强，其灵活的架构模式或将成为芒果系价值观寻求长线影响力的重要日常载体。

　　另一方面，“芒果盒子校园跑”的赛事落地权并非常规的校园选拔模式，而是以线上校际PK的形式激发高校学子的母校荣誉感，获取“出圈”的资格。活动本身也响应团中央“走下网络、走出宿舍、走向操场”的号召，以国有视频网站自居的芒果TV如何“以我为主，唱好青春正能量”?可以说，“芒果盒子”同“青春芒果节”的异曲同工之处，更在于为主流价值观在青年受众中的生发加入了不少有趣、有料的外延。

　　▍会员的线下互动娱乐闭环

　　在中南大学，芒果TV各大青春IP剧的主演以及芒果系艺人赖冠霖、王博文、唐谦博、王润泽、陈子由、郑合惠子、王泽轩、齐思钧、柯颖、冯青、千喆等嘉宾亮相活动现场;在西航，王泽轩、冯青、千喆还现场抽取了惊喜礼盒送给幸运会员。围绕芒果多元素主题IP，芒果钱包、芒卡、牛奶盒子等多业务线也进行线下校园设点。

　　从芒果王牌综艺热剧内容IP的微缩场景线下还原，到主演团队中芒果艺人偶像的线下重磅加盟，从芒果特色的星粉零距离“宠粉”环节的延展，到“天生青春”芒果主旋律氛围的彰显，“从年轻人中来，到年轻人中去”的新式“宠粉”技能让芒果TV的内容、芒果系的IP产品与粉丝、用户、VIP会员形成线上与线下的娱乐互动闭环。

　　在去年10月的芒果TV2019年度招商发布会上，芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军现场宣布谢娜出任芒果TV会员首任青春体验官，谢娜随即公布了芒果TV“1+9超能量会员权益矩阵”：以独家热门内容集群为核心的“1”，辅以“青春芒果节”领衔的9项权益。

　　2019年以来，芒果TV陆续打造了以“圆梦星粉零距离”为核心驱动力的会员权益创新活动“会员开放日”、以“湖南卫视节目录制门票资源”为核心驱动力的独家特权活动“直通马栏山”，充分凸显了芒果模式的独特性和独创性。此番，“芒果盒子”微缩聚合芒果系硬核IP内容，为用户、粉丝打造线下微互动体验实体，或可看作是芒果TV在线下活动层面进行的第三次新尝试。

　　▍日常互动、业态长远

　　据艾瑞mUserTracker数据，芒果TV的使用用户中，72.9%分布在30岁以下，而24岁以下的“95后”人群更是占比35.5%。对于打造年轻人的品牌来说，芒果TV无疑是一座金矿。可以说，自诞生之日起，芒果TV就是年轻人的阵地。作为新生的重要品牌，“芒果盒子”将代表年轻人的元素悉数呈现，也显示出芒果TV布局会员体验的不遗余力。

　　「广电独家」曾在发文(《借力湖南广电改革，详解“青春芒果节”下芒果TV的品牌扩张之路》)中称，与同类品牌活动相比， “青春芒果节”已经远远超越回馈用户的初衷，“它打破了纯粹‘盛典’的观看模式，以更精心的线下搭建，在5天的时间内让用户身体力行参与其中，是一场真正让用户参与和玩起来的互动大戏。”

　　而正是基于独特多变的线下造型架构，作为微互动体验实体空间的“芒果盒子”可以迅速落地、快速流动，结合当红事件，引入热门话题和场景装置还原，与用户玩在当下，乐在内心。

　　“芒果盒子校园跑”活动是“芒果盒子”概念的落地首发，事实上，作为一个联动“青春芒果节”及芒果产业IP、内容IP的新生品牌，“芒果盒子”不仅是一个贯穿式的互动品牌，更是芒果系价值观联动的最佳载体。在近来数次资本进阶背后，这似乎也可被看作是芒果TV下定决心品牌长跑的表征。