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CSM应邀出席第七届中国网络视听大会“守正大屏•大屏广告营销论坛”——收视数据助力电视大屏广告发展

2019年05月29日来源:中广互联 
导语:CSM媒介研究副总经理肖建兵先生在论坛发表《CSM收视数据助力电视大屏广告发展——玩转OTT/IPTV广告的黑科技》主题演讲,对电视大屏包括不同品牌终端、涉及IPTV/OTT平台的直点播收视态势以及大屏广告市场机会进行了全面而详细的分析。

       2019年5月28日,一年一度的国家级行业盛会——第七届中国网络视听大会在成都盛大开幕,中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(以下简称“CSM媒介研究”)应邀参加了“守正大屏•大屏广告营销”主题论坛。CSM媒介研究副总经理肖建兵先生在论坛发表《CSM收视数据助力电视大屏广告发展——玩转OTT/IPTV广告的黑科技》主题演讲,对电视大屏包括不同品牌终端、涉及IPTV/OTT平台的直点播收视态势以及大屏广告市场机会进行了全面而详细的分析。


CSM媒介研究副总经理  肖建兵

      肖建兵先生在演讲中与大家分享了CSM 2019年一季度52城的收视数据,以CSM独有的数据维度向行业发布一系列丰富翔实的分析结果。数据显示,直播频道中头部卫视观众到达率为66%,依然具有绝对优势。同时,电视大屏的点播收视快速增长,2019年第一季度52城互动平台收视份额已超过22%,智能电视直点播收视比例达7:3,小米智能电视家庭直点播收视比例更达到6:4。IPTV互动收视(包括回看、点播、IPTV数字频道及其它应用)和OTT互动收视(包括点播和应用)分别占据电视大屏7.56% 和7.65%的市场份额,观众到达率分别为26.1%和25.8%。肖建兵先生还分享了智能电视21.2%的总观众开机到达率和区分不同终端品牌各自的观众开机到达率,以及准确的开机观众构成。一系列丰富的数据分享后,肖建兵先生剧透了CSM正在自主研发的“黑科技”——CSM-MAPS广告计划系统(CSM-MIX Advertising Planning System),该系统旨在以收视数据为基础,为业界提供多效实用的分析工具,解决IPTV/OTT领域广告投放方面的综合需求。

      肖建兵先生介绍,CSM-MAPS是一款针对电视大屏跨平台的广告计划与投放效果评估工具。CSM-MAPS基于CSM升级后的自有测量技术,拆分至不同设备、不同平台、直点播行为及各类观众属性的大屏收视数据,可以帮助媒介计划人员实现电视大屏跨平台的广告计划,有效分配如直播、OTT开机、贴片、IPTV等不同平台间的广告投放预算,并基于频次与TA(目标观众)等投放目标进一步优化广告计划。此外,CSM-MAPS还保留了数据接口,方便用户导入第三方广告监测数据,帮助用户实现电视大屏跨平台广告终端到人、到TA(目标观众)的播后效果评估。CSM-MAPS将实现同源体系下传统直播与数字化电视大屏广告的计划与评估功能,帮助行业解决电视大屏跨平台的价值转换与MixReach等迫切的分析需求,协助广告客户“玩转电视大屏”。

      CSM媒介研究董事、总经理丁迈女士表示,在科技信息时代的新背景下,CSM媒介研究加大了对新媒体、新技术的研究和投入,持续探索AI和大数据等前沿科技在收视调查领域的应用创新,不断发现更多的应用可能性。目前,CSM媒介研究已推出服务于广告精准投放的Smart TA模型,正在研发中的CSM-MAPS也将为大屏广告行业提供跨媒体广告计划和效果评价的准确依据。今后,CSM媒介研究将继续致力于为IPTV/OTT大屏广告行业提供准确可靠的研究与解决方案,同时携手各界合作伙伴,不断探索创新,为建立健康有序的电视大屏广告新生态、推动中国视听产业的蓬勃发展贡献力量。

【责任编辑: 张鹏 】

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