3月19日，“2019亚太OTT/IPTV大会”在北京举行。国广东方《东方大剧院》总经理周洁应邀出席当日下午的“互联网电视运营论坛”，发表题为《东方大剧院：引领大屏分众内容市场》的主旨演讲。

      周洁表示，《东方大剧院》是由国广东方创意孵化的“中国第一家互联网剧院”，希望通过互联网平台让观众坐在家中看大戏。“让每个人都有自己的剧院”就是《东方大剧院》的使命和愿景。

      谈及创立《东方大剧院》，周洁说，这是对大屏分众市场进行分析研究后得出的。根据数据显示：大屏中老年用户占总用户数的比例达25-40%，但是对应的分众内容却不能很好地满足用户需求。很多头部内容并不是他们需要的，因此，谁来解决这些分众用户的需求，就是行业的机会。这些用户虽然年龄偏高，但黏度也更高、ARPU值（每个用户贡献的成本）也高，分众用户的价值需要深度挖掘。而分众内容也是有相对论的。就用户而言，想看的内容对用户才是主流内容。随着互联网技术的发展，未来分众内容将会越来越细分，《东方大剧院》率先进行分众内容深度开发，也将引领分众内容市场的发展。

      据周洁介绍，现场转播是《东方大剧院》的核心特色之一。即通过互联网，打破时空局限，为用户提供观看各地演出的可能性，解决观众物理空间的痛点。通过《东方大剧院》，在全球范围内都可以观看到现场的演出。不同于传统电视转播的单向性和单一性，互联网是一个无限空间，可以同时为观众提供多通道双向互动的观看体验，把感官带到现场，把剧院搬回家。

      周洁以《东方大剧院》的经验为例说明，分众内容市场只要掌握了用户的需求，就会产生对应的价值。他介绍，《东方大剧院》依托大屏为基础，已推出贯穿大小屏的四个产品形态。第一，在OTT市场，通过APK形式做用户整体覆盖。第二，推出硬件产品，即国内首款基于戏剧戏曲内容的盒子——东方大剧院智能云盒。第三，手机APP。第四，微信公众号。同时，《东方大剧院》还同合作伙伴一起搭建了若干频道与专区，形成了“水平+垂直”、“一横一纵”的完整产品体系。

      最后，周洁说《东方大剧院》要做分众内容市场的“最大公约数”，一个点是细分，两个点是细分，若干个点连起来，形成最大公约数，分众也会成为大众。以用户为核心，以互联网为工具，以内容精细化运营做深耕，《东方大剧院》就是要把这些全部连接起来，形成分众内容市场的最大公约数，引领行业发展，创造更大价值。