要仰望星空，更要脚踏实地，县级融媒体建设仍在探索的路上！

——“县级融媒体中心标准规范解读与研讨会”综述

　 自2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话中提出，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众，服务群众”，县级融媒体建设在全国范围内形成了积极探索的氛围。在一年一度的CCBN期间，国家广电总局党组成员、副局长张宏森在CCBN主题报告会上鼓励广电机构，要在县级融媒体中心建设中主动担当作为，主动勇挑重担，主动引领创新，主动创造可复制可推广的新型模式。在此背景下，县级融媒体毫无悬念地成为CCBN2019热点话题论坛。

　　3月22日，“县级融媒体中心标准规范解读与研讨会”在热烈的气氛下开幕。一天的会议时间，满满当当安排了1场致辞，17个演讲时段，领导政策战略、系列标准解读、县级融媒体实践代表、厂商技术支持，可谓一场集热点与干货并存的成功大会。

　　首先，国家广播电视总局科技司副司长孙苏川介绍了县级融媒体标准制定工作情况，县级融媒体系共由五个标准组成：一，县级融媒体中心的建设规范;二，省级技术平台的规范要求;三，县级融媒体中心网络安全规范;四、县级融媒体中心运行维护规范;五，县级融媒体中心监测监管规范。

　　接下来，中广电广播电影电视设计研究院数字中心副主任王树伟详细介绍了县级融媒体中心建设的系列标准。

图为：中广电广播电影电视设计研究院数字中心副主任王树伟

　　在县级融媒体中心建设规范中，王树伟主任介绍了对技术的总体要求(见下图)。

　　县级融媒体中心网络安全规范包括：

　　县级融媒体中心监测监管规范包括：

　　县级融媒体中心运行维护规范主要包括：

　　县级融媒体中心省级技术平台规范要求

　　项城在县级融媒体建设中成为排头兵，自中宣部部长黄坤明考察并高度重视后，“项城模式”便成为各县级融媒体建设参考的榜样，项城县级融媒体中心总编辑田维林也在大会上分享了项城融媒体中心建设情况，田总编认为，县情不一样，市域有不同，怎么建设融媒体中心，融媒体中心到底融什么?怎么融?这是建设融媒体中心最痛的点，项城的做法有效解决这些痛点。

图为：项城县级融媒体中心总编辑田维林

　　项城县级融媒体中心发展至今，牢抓党委重视、政策倾斜支持和资金扶持。融媒体中心到底融什么?田总编辑认为，实现融媒体中心发布一个信息，能搅动一座城，通过新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播，让媒体和人民群众融合起来。还要融资源，融合政务发布渠道、融合便民服务窗口、融户外宣传点、融入上级主流媒体。怎么融?通过体制创新、管理创新、人才创新、技术创新、内容创新、运营创新这六个创新，发生化学变化，推动媒体融合向纵深发展，在这些思路的指导下，至2018年年底，项城融媒体中心收入达到3200万元，实现了社会效益和经济效益双赢。

　　湖北广播电视台副台长、湖北长江云新媒体集团董事长张建红也来到大会，介绍了长江云与县级融媒体中心建设情况，长江云平台为全国县级融媒体中心建设提供了实践蓝本，平台定位为新闻+政务+服务，在全国59个县级融媒体中心试点地区中，湖北赤壁、鹤峰、宜都、保康等四个县(市)入围，显示了中宣部对湖北的期望。张建红在介绍中着重提到长江云平台的创新功能：后台打通、快速复制、一键部署。除此之外，长江云平台的宣传融合方面，由长江云内容生产团队生产，通过后台直接嵌入省市县所有云上系列客户端，“学习强国”“湖北”“纪检”“VR全景”多个标配频道已上线。除了标配频道 ，共享专题、全媒行动、联动直播、创意表达，通过这五种形式，把长江云平台发展成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。

图为：湖北广播电视台副台长、湖北长江云新媒体集团董事长张建红

　　广西广电网络副总经理涂钧在报告中说，广西广电融合媒体云平台，为广西省市县三级媒体单位提供计算、存储资源，云上媒体应用工具，以及运用大数据分析技术为全区媒体发展提供数据支持。

　　涂钧表示，广电网络具有县级融媒体中心建设自己独特的优势：专业、中立、贴心、安全、实惠。专业在于技术能力，以严谨的态度对待平台建设，跟紧技术前沿，要以先进和优质的技术作为服务;中立在于网络公司是一个技术型公司，与媒体单位不冲突，我们不生产内容，我们通过技术服务与媒体单位合作，为媒体单位提供无差别的媒体技术应用。贴心在于我们了解媒体行业的需求，能够满足媒体行业的需求;安全在于我们的属性-“党的喉舌”，深知宣传工作的重要性。实惠在于广西广电融合媒体云平台采用集中建设，利用规模效应，减少各级广电媒体平台单独建设及运维上的投入，降低上云门槛。

　　截止到2019年1月，广西广电融合媒体云已为九个地市十家市级媒体单位，42家县级融媒体中心提供技术支持。公司计划在今年年底完成全省市、县媒体单位的覆盖，形成“1+14+111”的广西区域媒体格局。

　　上午的会议内容集政策、标准和实践案例于一体，精彩纷呈，由中广电广播电影电视设计研究院副院长林长海主持。另外，北京中广云媒网络技术有限公司总经理沈林华、深圳市茁壮网络股份有限公司副总经理付明伟、成都华栖云科技有限公司副总裁张亚敏也在大会上作主题报告，厂商献计献策，为县级融媒体中心建设发挥了重大作用。

　　作为下午第一个发言嘉宾，国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品介绍了县级融媒体中心建设的体制机制改革。杨主任认为，媒体融合滞后的深层次原因，是因为体制机制改革滞后。

图为：国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品

　　总结了县级融媒体中心建设主要问题后，杨主任给出了县级融媒体中心建设的重点和体制机制改革的途径。

　　杨主任结合大量的实践案例，呼吁县级融媒体中心建设意义重大、任务十分艰巨、形势十分紧迫，关键的关键是改革体制机制，基础的基础是改革体制机制。

图为：玉门市融媒体中心新闻传媒中心主任刘勇

　　玉门市融媒体中心新闻传媒中心主任刘勇在大会上介绍了玉门融媒体中心的建设思路为“新闻+政务+应用服务”，包括公共区费WiFi，综合信息域免服务平台，1043个无线音柱，置换户外LED屏幕。在玉门融合媒体平台建设构架中，李增军主任提出“一中心，四系统”，包括“祁连云”数据融合中心，融媒体报道指挥系统，融媒体生产系统，融合媒资管理系统，全景演播室系统。其实玉门融媒体中心目前已经起到了重要作用，比如通过多来源信息采集，内容集中生产，多渠道信息发布机制和信息反馈分析机制，“全民记者”联动机制，成为党的主张的直通车;汇集各种党政功能，实现“最多跑一次”向“零跑腿”转变，成为服务群众的新枢纽，成为社情民意的中转站。

图为：安吉新闻集团党委书记、台长宋焕新

　　安吉融媒体中心自主研发的“爱安吉”APP融媒体移动终端，下载用户20万，日阅读量达5万，已经成为县域范围内老百姓喜欢看、喜欢用、离不开的融媒体移动终端。安吉新闻集团党委书记、台长宋焕新在大会上，介绍了为什么安吉百姓这么喜欢这个移动终端，因为“爱安吉”APP已经成为人们获取新闻资讯、参与社会治理(比如消费维权、警务、司法)的重要渠道，日常交通出行、娱乐、旅游、美食等，可以第一时间在移动终端上获取。

　　特别重要的是，“爱安吉”APP推动产业转型升级，2018年直接营业收入超过2000万元，全年在应用模块引入资金流量达到5000万元，通过直播等方式吸引客户投入广告宣传300万元，为乡镇、部门提供各类信息增值服务近500万，40个多个县市的落地资金总计超过1000万元，具有大量用户、商家、数据集聚沉淀的潜在价值。

图为：北京朝阳区广播电视新闻中心总编室主任陈婧

　　“讲好朝阳故事，更好地引导群众、服务群众”，北京朝阳区融媒体中心担当着“讲好朝阳故事”的重任。此次大会还邀请到了北京朝阳区广播电视新闻中心总编室主任陈婧介绍他们的融媒体中心建设实践，陈主任生动地总结为：从“分灶吃饭”到“并灶生火”。包括：机制驱动融合，形成朝阳的“流程再造”;技术驱动整合，“新闻+”的形式不断丰富;渠道驱动融合，把握舆论引导主动权;效果驱动融合，提升人员队伍“四力”。

图为：江苏邳州广播电视台副台长赵源

　　江苏邳州县级融媒体中心有一个特别美丽的名字“银杏融媒”，他们形成了两台一报一网，两微一端多平台的八位一体传播矩阵，江苏邳州广播电视台副台长赵源在大会上介绍了他们是如何把县级融媒体中心打造成“一棵树的风景”。首先，他们重塑管理体系、改革用人制度、完善激励机制，破除体制机制障碍来强这棵树的根基。其次，壮主干，他们构建了一体化传播格局，做到再造流程、移动优先、多屏联动。他们建的邳州银杏甲天下APP，“一端阅尽”家事国事天下事，“一端解决”柴米油盐酱醋茶。第三，繁枝头，夯实主流思想舆论，深耕本土、打造精品、突显特色、放大传播。第四，茂叶片，打造融媒+政务+服务+产业的综合服务平台。赵源副台长在大会上说，推进媒体融合以来，银杏融媒经营创收连续三年增幅超20%以上，实现逆势上扬，突破了县域媒体发展的经营瓶颈，驶入了健康发展的快车道。

图为：青田华数董事长兼总经理杨广

　　青田华数董事长兼总经理杨广介绍了他们建设县级融媒体中心的经验。青田融媒体中心是标准制定的参与者。青田华数作为融媒体中心建设的参与者、合作者，积极与浙江广电集团、青田县委、县政府、县传媒集团对接，深入了解融媒体中心的建设需求，帮助制定融媒体中心的建设方案和技术标准。青田融媒体中心的建设方案得到了上级部门的充分认可，成为浙江省首个省县合作融媒体中心。

　　最近几年，青田华数努力参与乡镇四个平台、公安雪亮工程、“最多跑一次”自助服务、企业上云、无线城市、智慧水利等项目的建设，这些成功的案例为青田华数在智慧建设领域积累了丰富的经验。

　　青田华数还是安全运维的保障员，提供整体传输解决方案。利用覆盖全县的广电网络系统，为融媒体中心提供了安全可靠的整体传输解决方案，提供大带宽、高性能、高安全的融合媒体云服务和大数据服务，支撑全县各类视听新媒体业务的开展。青田华数还将依托华数集团，为县融媒体中心提供直播云、大数据云、制作云、内容管理云等云服务能力的开放并提供必要的硬件设备，实现对县媒体行业赋能。

　　下午的县级融媒体中心建设经验干货特别多，每一个融媒体中心都有自己的擅长和特点，让我们思路拓展，脑洞大开。除此之外，下午的会议由国家广播电视总局科技司科技处副处长关丽霞主持，成都索贝数码科技股份有限公司技术副总裁周鑫、成都千域互联科技有限公司CEO杨俊、华为技术有限公司营销总监李明、北京启明星辰信息安全技术有限公司助理总裁毕亲波等厂商也为大家介绍了技术支持及对行业能提供的帮助。

　　小结：

　　演讲台上的精彩，演讲台下的火爆，可以让我们感受到“县级融媒体中心建设”近两年确实“过火”，笔者在会议间隙，了解了一下听众的感受，大家都站在自己的角度，各有收获，但有一种感觉是一致的：区县融媒这个领域，还蕴藏着巨大的潜力、潜能，我们现在看到的，了解到的，只是冰山一角。

　　巨大宝库一样的媒介资源、生产要素还没有有效整合，技术应用、平台终端尚未共融互通，机制改革，市场运营、管理架构都有待进一步突破和升级。这一轮的媒体融合，在国家政策的支持下，已经迎来巅峰时刻，广电行业是否能抓住机遇?扭转命运?不管你有没有准备好，新一轮的淘汰赛已经开始，每天，都有县级融媒体中心APP上线，每天，也有APP在消失。

　　我们不禁思考一个问题，做到各种媒介的融合，把新闻传播出去这样够不够?没有自己独特的商业模式，没有找到自身发展之路并落地运营，如何生存?如何可持续发展?依靠政府资金扶持，毕竟不是长久之计。相信在试错、探索的过程中，一定会有人倒下去，有人坚持下来。

　　可喜的是，已经有县级台在本轮融媒体建设中，反应讯速，大胆改革，割自己的肉，蒙头往前冲，拓展了业务，实现了盈收，逐步走上正轨。我们既要仰望星空，更要脚踏实地!