315国际消费者权益日来临之际，各行各业的打假行动已在进行中。

　　雷碧、康帅傅、九个核桃、营养直线...虽说这些山寨食品变成了生活中的段子，但不得不感叹，打假这么多年，假货是越来越多。

　　更丧心病狂的是，现在还流行假功夫、假众筹、假学历，甚至假装有对象，假装自己长得很帅。就连被当作“精神食粮”的影视作品，就连被尊崇为偶像的明星，很多时候都假的辣眼睛。

　　两会期间，全国政协委员、导演郑晓龙对近期几起艺人造假事件表示：“对流量造假、学历造假，凡是造假，一定是一个严重的污点。不光是艺人，不管是什么人，都应该坚决杜绝造假，做人诚实是第一位的，其他的都往后说。”

　　事实上，在影艺圈的大染缸里，艺人对数据、学历造假只是冰山一角。从剧本到制作到宣发等各个环节，都充斥着各种令人目瞪口呆、哭笑不得的假玩意。

　　从《爱情公寓》到《宫锁连城》，从《锦绣未央》到《楚乔传》，从《》到《三生三世十里桃花》，“剧本抄袭”历来是影视圈、文学圈争议最大也最不新鲜的话题，很多网络大神、知名导演都曾被扒出过有抄袭经历。

　　遗憾的是，涉嫌或坐实抄袭的作者无一例外的都否认自己抄袭，认为自己作品与被抄袭作品的雷同只是巧合，最终能有定论的更是寥寥。

　　抄袭为何会成为一道顽疾?这也是多方“努力”的局面。

　　鲁迅在《孔乙己》一文中写到，孔乙己“窃书不能算偷……窃书!……读书人的事，能算偷么?”

　　关于孔乙己的偷书理论，很多人一笑了之。但在抄袭界，“文贼”似乎都是这种心理，总能为自己的无耻行为找到冠冕堂皇的理由。

　　从读者立场讲，对于抄袭绝大多数观众自然是深恶痛绝。但骂归骂，真香还是真香。甚至有不少粉丝纷纷表示：“那又怎样，这是我们的青春啊。”

　　而从法律角度而言，一是处罚力度较轻，交完罚款金，该干嘛还是干嘛。最讽刺的是，许多抄袭的作者依靠抄袭他人作品大火，被改编成影视剧，收益远远高于抄袭风险。

　　二是上诉成本高，金钱成本、时间成本、结果的不可确定性都让很多受害者只能苦往心里咽。另据《影视圈》报道，根据目前的法律，不管原著是否涉嫌抄袭，只要影视公司花费资金购买版权，其来源也是受著作权法保护。

　　假敬业：发烧45度还努力工作呢

　　同剧本抄袭一样，近些年来，抠图、替身等词也已成为影视圈负面新闻的重灾区。尤其是头顶“小鲜肉、小鲜花”称号的年轻演员几乎已到了“全网黑”的境地。

　　“知道爱豆有多努力吗，发烧45度还在工作。”

　　“XXX不愧是史上最面瘫唐僧。”

　　“建议XXX不要再出来演戏折磨观众了。”

　　...

　　但这能怪网友毒舌吗?前有数字小姐，后有抠图替身、倒模替身。一部戏拿着几千万的片酬，却只是卖卖“表情包”。

　　成龙在接受采访时谈到小鲜肉：耍大牌，拍两个镜头就觉得自己很辛苦，一点敬业精神都没有，在片场整天摆弄手机，没戏份时，坐在房车一天不出来。送你五个字：早晚都得完。

　　所幸，属于流量明星的时代已经快要过去了。

　　2018年，“IP+流量”模式全面失灵，票房、收视、口碑频频扑街。同时市场得到前所未有的整顿，相关部门对天价片酬、税收政策、收视造假等行业高度重视。前段时间，央视新闻更是直接曝光了娱乐圈近乎疯狂的流量数据造假。

　　正所谓天道酬勤，一分耕耘一分收获。一个全新时代正向好演员敞开怀抱。

　　2018年最后一晚无疑是能够转入宣发史册的一晚。《地球》上映首日，票房高达2.6亿元，上映第二日单日票房跌至1100万，上映第三日单日票房仅有120万。

　　对《地球》映前映后可能会出现的这种落差，行业人士的解读是，营销“玩过了头”。

　　严格来说，《地球》各方本身都没有错，可能只是宣传方把劲使错了方向。

　　宣发主打的“一吻跨年”和“仪式感”对年轻观众非常具有吸引力。可当他们满怀期待地等待一场浪漫爱情故事上演时，却看到了一部“镜头摇晃”、“剧情混乱”影片。

　　影片上映之后，猫眼、淘票票口碑全面扑街，或许是经济学上的“错配”观念的体现，“电影配置了错误的观众”。

　　相对而言，去年更加让观众愤怒的是“某寓”，片方猛打“原班人马十年催泪重聚”情怀牌，呈现给观众却是一段公墓之旅。

　　这种一开始就不怀好意的方式，与“挂羊头卖狗肉”又有啥区别呢?

　　话糙理不造。很多时候片方通过花样百出的营销炒热话题，把“想看人数”、首日预售做到“现象级”。

　　这种手段或许在短期内或许有着较高的回报，只是如果内容不如观众所愿，骂声也会格外刺耳，消耗和透支的是主创甚至是背后公司的声誉和价值。

　　更可笑的是，类似在片名上做文章的，还有《猛鬼吹灯》《烈日读心》《唐人街杀人魔》等一众网大。这种幼稚至极行为不仅损害的是片方、平台的形象，更是阻碍整个市场前行的绊脚石。

　　与网剧一同出现的网大，为何历经多年发展仍未有跨越性的进步，从业人员丝毫没有敬畏之心、监管太松是一大主因。

　　虽说市场和观众都正在趋于理性，但还有一些虚假急需撕开。比如各大片在强档期对排片的恶意竞争。

　　今年春节档前夕，“《新喜剧之王》因排片停掉76家影院的密钥”在业内闹得沸沸扬扬。

　　而翻看相关报道，多年以来每逢热门档期，为争取到前期更多排片，明星陪饭、陪酒都是小儿科，甚至返点分成、给院线经理塞红包等暗箱操作常有发生。

　　这么多年过去了，虽然中国电影票房已经突破600亿，电视剧市场也在提质减量当中，但很多违背市场乱象并未得到遏制。

　　《少林足球》《大内密探零零发 》《九品芝麻官》等电影告诉我们，踢假球、假面人、假装不会武功都没有好下场。

　　希望，“假”字不会成为影视圈的代名词。