2016年欧洲杯狼烟又起，是最顶级球队的群雄逐鹿，也是以“海信绿”为代表刷爆法兰西的各商家磨刀霍霍。重庆有线作为与欧洲杯自带强关联的电视网络运营商，如何在众多商家的营销战中博出位，重庆有线结合自身实际，以“精彩欧洲杯，疯狂在有线”为营销主题，以社区为着力点，紧紧围绕自媒体与粉丝的平台打造做到三步向“疯”：

　　助热平台，传播先疯

　　广告这么多，谁还想看看？一条特立独行的广告，本土化、吐槽式的广告画面直击球迷的烦恼更引发本地用户的共鸣，让人会心一笑，在一连串接地气的问题设置中软性植入重庆有线品质欧洲杯，突出高清独家授权等与竞争对手拉开差异化的核心优势。一段包罗万象的内容传播H5，从“看、玩、聊、猜、抢”多维度诠释重庆有线为市民精心奉送的欧洲杯狂欢礼，到底有多“疯”，一览便知。一波锁定社区人群的精准广告投放，自欧洲杯开赛起电梯轿厢、楼宇间LED已被重庆有线强势霸屏，让你非看不可。一个自带话题的自媒体传播，疯狂欧洲杯这一热门话题早在4月已被重庆有线官方微博抢注，截止目前话题阅读量已突破30万余次，以重庆有线收视大数据为背景的数说欧洲杯也正在持续发酵中。

　　贴心周到，社区也疯

　　社区从来都是营销的主阵地，本次欧洲杯也不例外，在传播“疯”的同时也需要接地气的“疯”。贴心小礼让你疯惊喜！风油精、面膜、尿不湿甚至宠物零食等从解决球迷的实际问题出发并配上暖心关怀。走心服务让你疯得起！好师傅服务到家，故障现场排查，业务立即受理，安装立即上门等系列服务为疯狂看球提供保驾护航。同时，以“我是小球星”“我是球王”等现场互动游戏彻底引“疯”社区活动。

　　“来点”发力，销售助疯

　　营销最终目的就是提升产品购买转化率，“来点”作为公司今年的主推新品，当仁不让地成为欧洲杯整合营销的主角。线上借助CCTV5、CCTV5+两套高清直播频道增强电视的应用开发提升来点曝光度，引导用户预约安装。线下营业厅的氛围布置，除了以欧洲杯为元素点缀外，吊旗、地贴、海报均聚焦来点强力宣传。同时，在办理业务等待区以及座椅背贴区以来点独有的小幽默与目标受众进行情感沟通，加深品牌美誉度和好感度。在巅峰之夜看球落地活动中，“来点”产品的现场体验、围绕来点话题互动的持续炒作，更击破了消费者的认知边界，为“来点”的落地销售助力吹“疯”。