（本文作者系湖南卫视推广部主任　汤集安；湖南卫视推广部项目经理任帅）

　　对于湖南电视人而言，新闻立台就是坚持把社会效益放在首位，这是电视湘军永恒的立身之本，不管未来媒体潮流如何变换，这一追求都将亘古不变长存于心。

　　湖南卫视坚持新闻立台 坚持“导向金不换”
　　坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力
　　——深入学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作重要讲话精神

　　2月19日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。他强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

　　作为中国电视的创新生力军，十八载精耕细作，湖南卫视始终坚持新闻立台，坚持“导向金不换”，坚持责任、品质、价值三位一体，积极引导社会正能量，传递真善美。十八年来，通过精准定位、个性表达，湖南卫视围绕“快乐、青春、年轻、活力”的品牌调性，牢牢把握住青少年核心群体，深度黏合各层级观众，以引领创新的节目品牌，高举自制大旗的剧场品牌，超高市场响应度的活动品牌为内容标杆，生产出了一大批正能量的新闻作品和励志公益性的自办栏目，积极引导了全国电视观众对社会主义核心价值观的感悟和对“中国梦”的认同，为构建社会主义和谐社会提供了强大的精神动力。

　　在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。

　　对于湖南电视人而言，新闻立台就是坚持把社会效益放在首位，这是电视湘军永恒的立身之本，不管未来媒体潮流如何变换，这一追求都将亘古不变长存于心。而“导向金不换”的办台理念更是早在十余年前就深深根植于每个湖南电视人的血液之中，从导向立台、新闻立台、特色立台到深度立台，传承至今，“做真新闻、真做新闻”已成为湖南电视人矢志不渝的理念和信仰。

　　一、高举旗帜 引领导向

　　“高举旗帜、引领导向”，是强调党的媒体永远姓党，必须坚持正确的舆论导向，这是最基本的政治要求。习近平总书记强调，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。

　　近年来，湖南卫视强化全台新闻资源整合，加强重大时政活动和突发热点事件报道的综合调度和协调，有效形成全台宣传工作“一盘棋”。从全国、省级“两会”报道、党代会报道，到纪念建党90周年、纪念辛亥革命100周年、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯胜利70周年等重要时政活动，从“神八”、“神九”、“神十”飞天到“世博会”、“中博会”、“文博会”等重大热点新闻，从青海玉树地震到四川雅安灾后援建等突发事件，湖南卫视在“导向金不换”的理念指导下，始终做到高举旗帜、引领导向，率先发声、现场发声、正面发声和深度发声。

　　2015年，湖南卫视新闻宣传紧扣中央和省委省政府工作大局，重点做好了“两会”、十八届五中全会、“十二五”发展成就、“十三五”发展规划、精准扶贫等重大时政、经济活动报道。尤其是纪念抗战胜利70周年宣传，优化编排、打通资源，运用影视剧、纪录片、动画片、系列报道、专栏、特别节目、宣传片等多种形式，形成全矩阵、大规模、立体式宣传强势，获得中宣部肯定。

　　2015年，全台共获得中宣部、总局表扬20次，省领导批示表扬23次。在央视上稿656条次，其中在《新闻联播》播出稿件62条。《绝对忠诚》、《解读社会主义核心价值观·公正》、《两岸健儿泳渡台湾海峡》、《湘当韵味·年味》四部作品获中国新闻奖，其中《绝对忠诚》获一等奖。湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌认为，“获得中国新闻奖一等奖这个中国新闻界的最高大奖，是几代湖南广电人的夙愿，是对我们坚持新闻立台的最好肯定，说明我们作为新型主流媒体，不仅能够扛起娱乐创新的旗帜，我们更能把新闻创新和主流宣传的旗帜插上主阵地。让我们总结好《绝对忠诚》的经验，发扬好绝对忠诚的精神，忠诚于党，忠诚于人民，忠诚于信仰，把我们的湖南广电办成是红遍全国、影响世界、记忆于时代、传递于未来的新型主流媒体”。

　　二、围绕中心 服务大局

　　“围绕中心、服务大局”，是新闻舆论工作的中心任务。习近平总书记强调，党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党；都要增强看齐意识，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致；都要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。

　　湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑、湖南卫视总监、湖南广播影视集团有限公司总经理张华立介绍，“近五年来，湖南卫视在举全台之力办好主新闻栏目《湖南新闻联播》的同时，还先后孵化出了《新闻公开课》、《播报多看点》、《新闻当事人》、《新闻大求真》、《芒果大直播》、《平民英雄》、《午间新闻》、《我的纪录片》等一大批风格清新、识别度高、话题丰富的新闻栏目，我们多角度精心策划组织宣传报道，得到了社会各界的肯定和认同”。

　　2015年，湖南卫视创新报道方式，不断丰富主题宣传形态，自主策划更有特色、更接地气，“大湘东”、“绿色湘军”、“创新创业”、“三严三实”、“厅局长访谈”、“聚焦省委全会”、“晒晒巡视整改成绩单”等主题报道极具声势；《直播惹巴拉》、《绝对忠诚》第四季、《创客是个圈》、《劳动最美丽》、《“小材”大用》、《新工业：转型的密码》、《“智”造者》、《攻坚》、《湘江北去》、《图说<十八届五中全会公报>》、《身边的道德模范》等自主策划亮点突出，新闻大片《湖南好人》播出后社会反响热烈，舆情评价很高。11月16日，《午间新闻》在湖南卫视复播，与《湖南新闻联播》相呼应，形成湖南卫视新闻宣传双平台，节目收视稳定，湖南省平均排名第1位。

　　近两年来，湖南卫视创新推出的一大批优秀的传递正能量的综艺节目也深受年轻人的喜爱。《变形计》设立励志帮扶金，努力改善农村主人公成长环境；《噗通噗通的良心》聚焦现实生活中的人性真善美；《好好学吧》普及文化常识，传播科学知识；《恋家有方》“恋家观察员”引导和谐夫妻关系；《妈妈的牵挂》深化亲情孝道，弘扬传统亲情……还有《完罍归湘》特别节目、“芒果电视台湾握手会”等活动增进了中华文化的交流与传承，而“金鹰电视艺术节”更成为了荧屏内外电视人与观众的狂欢盛宴。

　　三、团结人民 鼓舞士气

　　“团结人民、鼓舞士气”，是强调要以正面宣传为主，坚持加油鼓劲。习近平总书记强调，团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。做好正面宣传，要增强吸引力和感染力。真实性是新闻的生命，要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。

　　湖南卫视党委书记兼常务副总监李浩认为，“‘导向金不换’强调的是‘新闻立台’，但湖南卫视并没有简单地理解为办多少新闻节目，策划多少新闻专题，而是把马克思主义新闻观践行到全部创意和传播，贯穿在新闻、娱乐、社教等各类节目当中”。纵观湖南卫视的电视荧屏，《快乐大本营》、《天天向上》专注于青春礼仪的表达，《成人礼》等侧重于励志向上精神的呈现，《端午赋》、《七夕晚会》、《小年夜春晚》、《元宵喜乐会》等“祥和中国节系列”向观众讲述了什么是人间真情、人间真爱，还有《麻辣女兵》、《我的特一营》、《特警力量》、《四十九日祭》、《伪装者》等影视作品，它们都从不同视角对“导向金不换”进行了完美表达，以不同的艺术形式，大力弘扬民族精神、时代精神，积极传播着热血青春正能量。

　　习近平总书记强调，新闻观是新闻舆论工作的灵魂，要深入开展马克思主义新闻观教育，引导广大新闻舆论工作者做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。自2013年以来，湖南卫视先后推出《直播汤湖里》、《直播吕洞村》、《直播惹巴拉》、《直播香草源》等新春走基层特别报道。其中《直播惹巴拉》打通央媒和网络两大舆论场，CCTV4进行连线报道，芒果TV同步直播，单条视频点击量在芒果TV达2万次，新浪微博话题阅读量达574万次。

　　2013年11月3日，在湖南考察的习近平总书记来到十八洞村，在和老乡们座谈时，第一次提出了“精准扶贫”的重要思想，总书记既对十八洞村扶贫表达了深切期望，又为十八洞村脱贫指明了根本方向。

　　2016年春节期间，《湖南新闻联播》正式推出《“十八洞村”扶贫故事》，全面客观地报道了在精准的大方向下，扶贫方式从“大水漫灌”转向“精确滴灌”，从实际出发，尊重群众意愿，终于让十八洞村找到脱贫致富的“康庄大道”的真实故事。该系列片是由湖南卫视新闻中心对外报道部协同中央电视台经济部历时三个月的艰难采制才得以完成，央视《新闻联播》更是连续五天播出了系列报道《治国理政新实践 “十八洞村”扶贫故事》，通过这一契机，湖南电视人向全国观众展示了湖南省精准扶贫的好故事、好典型，也创造了湖南台在央视上稿的新纪录。报道播出后，省委宣传战线主要领导纷纷点赞，认为这个选题抓得准，做得实，故事讲得好，传播有力量。央视主要领导也对节目给予了高度评价，协调其他节目为《十八洞扶贫故事》腾足播出时间。花垣县当地干部群众收看了节目后，感到十分振奋。

　　四、成风化人 凝心聚力

　　“成风化人、凝心聚力”，是强调新闻舆论要善于做思想工作，激发全社会共同奋进的精神力量。习近平总书记强调，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。

　　每一份快乐背后应该有责任与爱的支撑。作为一家有责任、有担当、有追求、有创新的大型传媒集团，湖南广播电视台在积极履行“新闻宣传”职责的同时，不断创新思路，全力宣传、推广、有导向、接地气的综艺节目，努力使积极向上、青春阳光、快乐正能量成为全社会普遍认同的生活理念，让“和谐”的音符充盈于社会的每一个角落。《我是歌手》节目在台湾取得“入岛、入户、入脑”的效果；《爸爸去哪儿》获习主席点赞，亲子关怀成席卷全球华人的亲情理念；《花儿与少年》“鸡汤体”成为青少年竞相铭记的成长箴言；《真正男子汉》唱响强军战歌，掀起青年学子参军热；《奇妙的朋友》传递“同一个世界”人与动物和谐相处的共融理念；《一年级》助力快乐成长，引领青春梦想新航线；《全员加速中》为公益梦想代言；《偶像来了》传递东方女性和谐之美新风尚；《旋风孝子》触动几代人青春成长心路，拥抱亲情感恩时代……

　　湖南卫视副总监周雄介绍，“在‘新闻立台’的基础上，湖南卫视还通过多个类型的节目将社会关爱传递到全社会，尽力帮助弱势群体走出困境。近年来，我们先后打造了《变形计》、《平民英雄》等系列爱人、助人的公益节目、栏目，帮助困难群体改变命运，重燃生活的希望。在行业竞争白热化的大环境下，我们还顶住经营压力，努力营造充满正能量的视听环境，全台平均公益宣传片播出频率大幅增加，仅湖南卫视每天播出公益广告就达十余条”。

　　针对各种社会热点、特大灾害等新闻事件，湖南卫视及时响应，策划具备新闻气质的公益活动，动员社会大众积极参与，奉献爱心。无论是汶川、玉树、雅安地震，还是湖南通道侗寨火灾，每一次大灾发生，湖南卫视总是迅速反应，抽调新闻骨干组成大型联合报道组，奔赴灾区，第一时间播报受灾情况，反映可歌可泣的救灾故事。2010年4月14日，青海玉树地震灾害发生后的第五天，湖南卫视联合青海卫视、湖南经视、凤凰卫视及各大门户网站向全球同步播出《永不放弃 向生命致意——青海玉树抗震救灾大型赈灾募捐特别节目》赈灾晚会，共筹集善款6.79亿元，物资价值约2.23亿元，湖南广电现场捐赠600万元。

　　2016年春节，湖南卫视的电视屏幕上一首温暖走心而又情感细腻的歌曲《不知该怎么称呼你》悄然走红。这首歌最早出现在今年的《小年夜春晚》上，因歌词简介朴实，曲调激昂有力，引发众人共鸣。歌曲讲述了2013年习近平总书记在湘西花垣县十八洞村走访时，与苗族大妈石爬专交流的故事，老百姓都说这首歌有湘味、有温度、接地气。随着这首歌的热播，电视的魅力在各族青少年心中种下了民族团结的美好种子，有力的促动了全民参与的爱国主义活动，湖南卫视此举对增进当前中华文明话语权影响力，对输出中国传统民族文化和社会主义现代文艺，有着积极意义。

　　五、澄清谬误 明辨是非

　　“澄清谬误、明辨是非”，是强调新闻要坚持客观真实，敢于直面社会丑恶，敢于向错误思想倾向亮剑。习近平总书记强调，舆论监督和正面宣传是统一的。新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观。

　　网络时代的高速发展，新媒体与人们的关系日渐密切，社会舆论由传统媒体的一元主导发展成为今天的多元并存，对于充斥四周的各种信息，公众真假难辨，湖南卫视特别推出了科学实验求证类节目《新闻大求真》，力图建立一个权威且具有公信力的信息追踪验证平台，从传言提及的新闻事实出发，用科学实验来验证每一则传言的真假，从中获取健康、实用的服务性知识。《新闻大求真》不只是一档电视节目，还是一个信息平台，节目与中国电信湖南分公司合作，建立了中国第一家传言求证中心，观众有任何想要求证的生活传言，都可以随时拨打热线4009999945。据统计，《新闻大求真》自2012年7月开播以来，平均每天接到观众热线近1000个，节目开播以来已接到并回答观众提问数百万条。2015年5月4日，中共中央政治局委员、国务院副总理刘延东对《新闻大求真》做出批示：“湖南卫视面向中小学生开展科普宣传做法很好。主流媒体应为提高青少年科学素质做贡献”。

　　《平民英雄》是湖南卫视2012年播出至今的一档公民道德节目，节目通过一个个发生在我们身边的法制或紧急救援案例，向普罗大众传递着爱和坚强的力量。节目中的那些平民英雄许多都是用生命在谱写一个个传奇，他们用自己的生命在危难时刻向他人伸出了救命之手，为此他们付出了惨痛的代价甚至生命，继而引发的社会思考，更是警醒和激励着勇敢的人们。节目中，湖南卫视记者深入一线基层采访报道，以人为本帮助群众解决实际困难，在当今复杂的社会中树立起一面面鲜红的旗帜，让大众可以看到来自民间来自身边的榜样力量。2012年，《平民英雄》获广电总局表扬：“坚持正确导向，注重社会效益，体现以人为本，追求改进创新，受到广大群众的热烈欢迎，产生了良好的社会反响”。

　　六、联接中外 沟通世界

　　“联接中外、沟通世界”，是强调加强对外传播，讲好中国故事，做中国和世界沟通的桥梁纽带。习近平总书记强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事，同时优化战略布局，着力打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体。

　　湖南卫视副总监兼总编室主任张若波介绍，“打造华流文化品牌、推动民族文化产品‘走出去’，是湖南广电人的文化自信，更是湖南卫视的文化自觉。从最初的‘影视交流、借船出海’（1989开始与琼瑶女士合作拍摄电视剧），到‘频道上星、扩大影响’（1997年到2004年湖南卫视开始境外落地），再到‘形成合力、规模升级’（2005超女李宇春登上美国《时代周刊》封面），通过版权走出去、活动走出去和产业走出去三大维度，芒果品牌的海外影响力正逐年提升”。

　　作为中国国家汉办的品牌赛事，“汉语桥”世界大学生中文比赛于2002年首次举办，旨在激发各国学生学习汉语的热情，并成为中外青年心灵沟通的桥梁与纽带。2008年“汉语桥”世界大学生中文比赛落户湖南后，乐于创新、敢于创新的湖南卫视将其打造成一档深具国际影响的电视节目，通过这一平台很多外国选手都实现了自己的中国梦，“汉语桥”比赛在促进汉语传播、弘扬中华文化方面发挥了积极的作用，它已经成为中外语言文化交流的特色品牌，成为了充满魅力的文化之桥、友谊之桥、心灵之桥。2015年，第十四届“汉语桥”以真人秀方式呈现，全新立意“一带一路，世界和平”主题，展示了我国城乡面貌、旅游资源、发展成就，获得第九届、第十届全国人大常委会副委员长许嘉璐盛赞。

　　在品牌活动方面，由国务院侨办授权湖南卫视连续多年举办的《文化中国 四海同春——全球华侨华人春节大联欢》不仅增进了世界人民对中华文化了解和认知, 还满足了海外侨胞的精神需求，已成为有全球影响的春节系列文化品牌活动。2013年，《欧洲时报》和《法国侨报》更是用一个整版对“文化中国 四海同春”赴欧慰侨访演进行了专题报道。近年来，《文化中国 四海同春》无论是形式、题材，还是形态上均有所创新，收视和口碑也屡创新高，堪称一场高规格、高规模、高品质的世界华人盛典。

　　2015年，湖南广播电视台在《中国500最具价值品牌》排行榜中，以266.76亿元的品牌价值和CCTV、凤凰卫视、人民日报一同位列传媒品牌前四强；在《亚洲品牌500强》排行榜中，仍居中国省级广电第1，超越KBS等强势媒体，位列亚洲电视品牌第4，并首次进入“亚洲报业和电视传媒品牌”前十强。2015年，湖南卫视单频道广告收入过百亿，达到101.77亿元，同比增长35.7%，在全国电视媒体广告创收放缓或下滑的大势下，仍然保持了高基础上的高增长。湖南卫视副总监兼广告部主任宋点认为，“从1亿到100亿，电视湘军的市场化实践，背后离不开文化政策的大力扶持和自身系统优势的强大支撑，我们提供的是精神产品，担负着文化传承的使命，必须始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一，我们的目标是：‘千亿芒果梦，影响全世界’。”

　　党的新闻舆论工作是党的一项重要工作。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上发表的重要讲话，从党和国家全局的高度，深刻阐述了做好新闻舆论工作的重要意义和必须坚持的正确政治方向、基本工作遵循、队伍建设要求。总书记着眼党和国家的事业发展和长治久安，着眼党的工作全局，提出了48字党的新闻舆论工作职责使命，就新的时代条件下做好党的新闻舆论工作作出战略部署，具有很强的政治性、思想性和指导性，是一篇马克思主义的纲领性文献，为我们在新形势下做好党的新闻舆论工作提供了强大思想武器和根本遵循。

　　习近平总书记强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。当前，按照中央关于深化文化体制改革、推进媒体融合发展的总体部署，以湖南卫视为旗舰的湖南广播电视台正着力打造新型主流媒体，以巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论，更好地服务中心工作，更好地满足社会多层次、多样化的精神文化需求。

　　2015年7月2日，湖南广播影视集团有限公司正式挂牌成立。湖南广电将以建设新型主流媒体集团为目标，构建湖南卫视、芒果TV“双平台”带动、全媒体发展的新格局，实现舆论引领者、IP创造者、平台竞争者、渠道建设者、价值实现者“五位一体”的战略目标，通过传播方式的革新，主动适应大众传播模式的新变化、新格局，全力打造全媒介、全流程的立体传播圈，实现巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的终极目的，打造一个真正有时代记忆的现代媒体集群。

　　筑梦中国，离不开强大的精神支撑；振兴民族，有赖于正确的价值引领。2016年，湖南卫视将一如既往地增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题，立足于中华优秀传统文化和社会主义核心价值观，加大原创力度，推出更多有思想、有温度、有品质的作品和创新节目，着力打造“以人才为核心的智造生态”、“以资本为纽带的产业生态”、“以IP为核心的版权生态”、“以创新为驱动的营销生态”、“以科技为先导的管理生态”、“以纪律为准绳的廉政生态”。

　　在未来的电视创作中，湖南电视人会以习近平总书记关于新闻舆论工作重要讲话精神为指导，坚持新闻立台，坚持“导向金不换”，坚持“阵地意识”“引领意识”“创新意识”，始终做到严格要求自己，加强道德修养，保持一身正气，以创作生产优秀作品为中心，提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才，转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，做“爬山虎”式的记者，用最朴素、最真实的镜头和语言，通过讲故事、说道理、树典型，通过真挚的感情、生动的细节感染人、打动人，为改革发展立言、为时代进步存照、为先锋模范树传，努力推出更多有思想、有温度、有品质的作品。在中宣部、国家新闻出版广电总局等各级单位的关心指导下，发出湖南声音，乃至中国声音，中国形象，广泛汇聚正能量，充分释放软实力，让湖南广电成为青年文化的引领者、中华文明的传播者、国民精神的塑造者，继续推动我国影视事业的繁荣发展，为建设中华民族共有精神家园作出积极的贡献，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神动力和有力舆论支持，镌刻在时代，影响于未来。