（原创：金一峰 杭州电视台西湖明珠频道）

　　全媒体时代，方言类电视节目普遍面临观众流失、创作模式固化、传播声势渐弱的困境。本文以《阿六头说新闻》为研究样本，从公共场景载体拓展、短视频媒介融合两大角度出发，探析节目依托地铁公交的方言播报、本土新媒体账号运营等形式，从居家观看转变为全城沉浸式传播，从单向电视播报升级为跨媒介双向联动的完整转型历程。为国内同类电视节目的融合创新，提供可落地的实践参考。

　　关键词：杭州方言；电视节目；场景传播；载体延伸；媒介融合

　　杭州方言类电视节目，曾是本地荧屏上一抹独具魅力的文化印记。《阿六头说新闻》凭着一口地道乡音，以贴近市井的叙事口吻、亲和自然的播报风格，陪伴一代代杭州人成长。步入移动互联网时代，媒介环境迎来翻天覆地的变化。与此同时，不少地方方言类节目固守老旧创作思路，内容表达缺少新意，节目热度慢慢回落，行业发展陷入停滞。长久局限在荧幕之中，被动等候观众收看的传播方式，已然跟不上当下多变的传播节奏。

　　不过，近年来大众文化自信不断提升，人们愈发珍视家乡本土文化，方言再度收获大众的喜爱与关注。杭州方言归属于吴语区，融汇南北语言特色，自带强烈的情感共鸣力与传播优势。《阿六头说新闻》的实践表明，想要让老牌地方方言类节目冲破发展枷锁、重新焕发活力，就要挣脱荧幕的边界束缚，借助多样传播载体扩大声量，用贴合年轻人的表达打破固化圈层，使传统电视栏目逐步成长为独树一帜的城市文化IP。

　　以往方言类电视节目传播渠道长期局限于家庭客厅收视场景，传播形式呆板受限，覆盖人群与实际影响力都有着不少短板。要实现发展突破的关键在于挣脱荧屏桎梏，扎根市井民生场景。将方言独有的语言韵味、节目一贯的创作格调，以及沉淀千年的城市历史底蕴，融入地铁、公交这些市民每日必经的出行场景。原本只在客厅里响起的乡音，化作穿梭整座城市的灵动声响，传播模式也从被动观看，变成随时随地的沉浸式体验。真正让内容扎根现实生活，不断吸纳各类受众，全方位提升方言文化的传播价值。

　　（一）方言播报成为流动的文化窗口

　　主播参与录制地铁专属方言播报，一经推出便成为杭城一道别致的流动文化风景线。对比制式化的机械报站，方言播报简短凝练，短短十余秒话语，凝练出站点特色与城市底蕴，用亲切乡音娓娓讲述这片土地的风土故事。2号线良渚站播报：“中华五千年文明，良渚交关有味道！”一句话道尽良渚古城源远流长的文明价值，地道的本土词汇，让冰冷的交通站点多了浓浓的人文暖意；武林广场站播报：“个里是杭州闹市区，老底子它叫红太阳广场。”简短语句串联起城市岁月变迁，无论土生土长的本地人，还是远道而来的游客，都能从中读懂市中心的岁月更迭。地铁线路纵横交织，贯穿城市四面八方，方言播报散落各个站点，把零散的城市文化融进日常通勤路途。

　　（二）方言播报成为节目的市井化延伸

　　如果说地铁方言播报偏向展现城市人文地标与历史风貌，公交车里的杭州话播报，则深深扎根市井烟火，是方言类节目贴近民生百态、扎根现实生活的绝佳延伸。当方言走进公交出行场景，传播功能也顺势转变，不再以新闻叙事为核心，转而服务日常出行，传递朴素暖心的生活关怀。杭州151路“辫儿电车”、1014路复古巴士承载着满满的城市情怀，全线沿用老牌栏目主播录制的方言语音提示：“车子要动了，大家扶手拉好，立把子稳牢。”生活化的提示话语朴实暖心，“立把子稳牢”是老杭州人耳熟能详的口头表达，十分契合本地人的说话习惯。场景变换之下，主持人的身份也悄然转变，从荧幕里侃侃而谈的故事讲述者，化作出行途中贴心相伴的提醒人。方言褪去屏幕带来的距离感，真切融入市民衣食住行之中，让方言节目稳稳扎根市井，贴近寻常百姓的日常生活。

　　线下公共载体的开拓，为地方方言类节目开辟出全新的线下传播渠道；入局短视频新媒体平台，则是破解受众老龄化难题，吸引年轻群体关注目光的关键途径。顺应新媒体蓬勃发展的大趋势，《阿六头说新闻》积极探索线上领域的传播，逐步搭建起电视深耕内容、短视频拓宽受众的双向联动传播矩阵。

　　全媒体浪潮席卷之下，笔者跨界投身新媒体赛道，打造专注展现杭州本土风情的短视频账号“杭州佬安峰”。账号创作始终沿袭栏目亲民接地气、聚焦市井人文的创作风格，全部内容均为独立原创拍摄。围绕古城遗迹、趣味方言教学、城市陈年旧事等题材，自主策划创作内容。视频时长依照故事内容灵活调整，整体区间控制在60秒至120秒，足以完整讲述城市典故与人文故事，规避了超短视频内容浅显单薄的问题。鲜活优质的原创内容，迅速收获江浙一带网友的喜爱，账号累计播放量突破2000万，粉丝规模达到6.6万，年轻受众占比较大。其中《临平羊肉》这件尽显本土烟火风情的作品，单条播放量突破50万，传播效果十分亮眼。这一实践，也为方言节目适配新媒体环境、盘活经典IP、打入年轻受众圈层，提供了成熟可借鉴的范本。

　　电视端与短视频端定位互补、彼此助力，形成分工清晰、协同共进的传播格局。电视端坚守民生新闻创作初心，保留质朴真切的内容风格，播出节奏稳定有序，长久维系着忠诚度颇高的中老年观众，这也是节目稳步发展的根基所在；短视频打造趣味鲜活、贴合年轻人审美偏好的原创内容，精准触达传统电视难以覆盖的年轻网友与定居本地的新杭州人。两大平台共用统一的IP形象与创作内核，创作风格一脉相承，内容彼此引流带动。电视栏目为短视频账号积攒品牌口碑，短视频内容又为传统节目吸纳新生代流量，形成良性循环的传播闭环。双向联动有效改善节目受众老化、传播模式固化的行业困境，助力老牌方言栏目在新时代完成蜕变新生。

　　新时期杭州方言类电视节目的转型与成长，是以本土文化为根基，不断拓展线下传播场景、探索线上原创内容的全方位升级过程。坚守本土文化本色，丰富多元传播形式，用心打磨原创内容，便能推动传统方言节目冲破发展阻碍，持续焕发全新活力。本研究着重分析传播渠道的实践运用，尚未针对受众实际观感开展系统化量化调研，后续可借助问卷调查、面对面访谈等形式，研判方言播报在不同人群中的真实传播效果，为同类方言节目优化精进，提供更为翔实的参考依据。