2015年10月27日上午，第23届媒体融合技术研讨会（ICTC2015）在杭州之江饭店举行。中国国际广播电台总工程师王联做主旨报告，谈广电融合发展转型。中广互联从现场为您发回独家报道。

图为：中国国际广播电台总工程师王联

　　用“聚则成云，散则成风”来理解云计算

　　王联提出，用“聚则成云，散则成风”的理念来理解媒体云的能力。云计算渗透到内容、网络、终端的各个环节，给媒体的采集制作和播出的能力带来了无边界化。

　　“云媒体”是云、网、端相结合的新体系

　　王联指出，云媒体是云、网、端相结合的新体系。 首先，要认清“云、网、端"架构，在云网端里面，"云"指的是利用云技术进行媒体内容的采集制作、"网"指的是融合传输覆盖网，"端"指的是智能终端。依托"云"提升内容的生产和管理能力，借助"网"确保内容的有效覆盖和及时送达，通过"端"，智能展现满足用户需和符合用户习惯的各类多媒体内容及服务产品。同时，通过终端和覆盖网收集回传用户喜好、行为习惯等数据，并进行大数据挖掘分析，形成反馈机制，指导全媒体内容的制作、生产、播发和覆盖，形成"以用户为中心的"完整的闭环链路。

　　王联提出，把安全作为与SaaS,PaaS,IaaS并列的服务,将带来媒体云的快速变化。

　　国际台的中华云实践

　　按照中央的统一部署和媒体融合发展的计划，国际台按照中宣部要求承担了媒体融合的任务，设计中华云，中华云实际上有两层含义，一个中华媒体云，在制作域媒体云，国际台按照中央要求来建立提升全球在全球的采集、制作，内容采集制作发布能力这样一个媒体云，提升国际台面向海内外内容制作全面提升能力。

　　第二个提的理念中华云平台。云平台实际上是一个云媒体的概念，实际上是媒体云加上现在按照国家要求规划“一带一路”融合覆盖网，加上智能终端这种多语言应用，这样一个云媒体，目的提高国际传播能力，为了实现这样一个发展目标。

　　【附王联演讲全文】

　　大家早上好。

　　很荣幸受大会的邀请来参加这个会，来谈一谈对媒体融合发展的一些想法和思路。刚才会上张部长谈到因为云技术的应用推动云媒体的发展，根据的问题来自于观念和认识，我觉得张部长在这个问题上点到事情的核心，点到问题的核心，确实在前一段时间的研究过程中和推动媒体融合发展的工作中也是深感如何让大家在这个问题上有一个深刻的认识，是推动工作快慢很重要的一个因素。按照大会的命题谈一谈云媒体作为媒体融合发展的新架构。

　　刚才杜总谈这个问题的时候很全面，从各个方面最后归结出来如何构架一个新的媒体架构，这件事情实际上无论是广播电台电视台，有线、无线卫星网络的运营单位还是各个独立了大大小小的媒体机构，实际上都在面临这个问题，在这里和交流一下想法。

　　一、媒体融合这件事情起因从中央提出媒体融合发展战略目标。

　　2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，指出 "坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合"。

　　为落实中央精神，中宣部对媒体融合发展做了具体部署，启动了媒体融合发展项目，并且要求中央主要新闻但是在融合发展上尽快见成效。国家广电总局也就媒体融合发展作出一系列落实部署举措。作为中央和主管部门对这个问题的推动有了一系列的安排和部署。

　　二、构建媒体融合发展，怎么样来推动媒体融合发展。  

　　既然说到革命，应该由技术演变带来颠覆性变化，这些变化反映到媒体管理体制，工作流程以及传播方式和组织方式带来这样一些变化，基础当然就是建立技术变化和演进这样基础上，媒体融合发展，技术作为基础。按照中央的部署，各主要媒体通过业务、应用和技术的创新，积极探索媒体融合发展的新模式，促进传统媒体的转型。对于大部分媒体来讲，首先被定位成一个传统媒体，而且很多人很多评论也在讲，到目前为止传统媒体转型成功，在新媒体领域获得一个被认可的地位，这件事情实际上是成功者寥寥无几有很多原因，既有传统媒体的包袱，根本的问题还是传统媒体理念的问题了，转型，这种转型对于新媒体来讲，对于互联网公司来讲，或者互联网媒体公司来讲，没有这种转型的问题，完全是一个创新建立一个全新技术架构的任务，传统媒体首先要解决转型的问题。

　　 依托"云"理念，来构建融合一体化架构的云媒体。通观媒体的技术发展，数字化、网络化为技术体系带来了两次大的变革，随着云技术的出现，各媒体单位纷纷根据自身业务特性搭建了各种云，包括制作云、播出云、新闻云、面向新媒体业务的云等等，涵盖了媒体采集、制作和播出三大领域。

　　 从技术的本质来看，无论是早期用非编单机服务器，还是现在的媒体云，在制作于是CPU、存储这样的基础结构，通过总线或者网络进行传输，最终进行显示或展现。也就是说，无论技术怎么演变和演进，都跳脱不开内容、把网络和终端，技术的演进是不断地将这三者的关系变得更紧密、将资源利用的更加充分、将效率提升到更高的水平。

　　 而云技术的出现，将计算、存储和网络变成了可以整合、利用、调度的资源，通过高效、强大的处理能力，使得资源可以按需使用，将资源变成可量化的服务。举例说明，内容生产、网络和终端都是如何按需调用资源的。

　　云的这种按需可以快速将资源聚合，任务完成后，把各项资源再释放掉，各归其位这样一种方式，实际上给我们媒体的能力带来巨大的变化，实际上云的出现所带来的变革是一种能力的变化，而这种变化又不需要我们随时去不断进行硬件的堆叠和网络的调整，把这个事情抽象到哲学层面来讲，比较形象来形容这个云，有一种说法，希望它能够成为一种"聚则成云、散则成风"的云理念。用这种理念来理解媒体云可能是能够比较清晰说比较完整来理解它的能力，这种理念可以渗透到内容、网络、终端的各个环节，给媒体的采集、制作和播出带来能力的无边界化。这是云对整个媒体最根本的影响，就是不论在采集、制作、发布、传播等等这种所有能力的无边界化导致今天要构建一个全新媒体能力的新体系。

　　三、云媒体实际上是一个"云、网、端"相结合的新体系。

　　构建融合一体化的云媒体，应当是一个全面的、端到端的体系，也就是说兼具 "云、网、端"相结合的架构。现代信息系统就是云网端的结构。作为媒体如何适应现代信息系统的技术变革，而成为全新的系统。

　　首先要认清“云、网、端"架构，在云网端里面，"云"指的是利用云技术进行媒体内容的采集制作、"网"指的是融合传输覆盖网，"端"指的是智能终端。依托"云"提升内容的生产和管理能力，借助"网"确保内容的有效覆盖和及时送达，通过"端"，智能展现满足用户需和符合用户习惯的各类多媒体内容及服务产品。同时，通过终端和覆盖网收集回传用户喜好、行为习惯等数据，并进行大数据挖掘分析，形成反馈机制，指导全媒体内容的制作、生产、播发和覆盖，形成"以用户为中心的"完整的闭环链路。这是理解云媒体的结构。

　　“云"，解决全媒体内容生产管理、业务及人员管理、工作流程构建等问题，向用户提供媒体应用服务、媒体资源服务、全媒体制播服务以及全媒体业务全球分发服务等服务。实现全形态资源的智能调度和管理。媒体云建设和应用，媒体云建起来之后其实每次讨论遇到第一个问题所有传统媒体的机构，大家会先问第一个是否足够安全，是否足够可靠。在前两周在杭州有一个云栖云计算大会，有一个论坛，在论坛上谈到这么一个问题，作为媒体如何能够进入到如何用好云，其实首先要在软件、平台，云大家讲SARS、PRS和RS实际上软件平台作为基础设施作为服务，作为媒体来讲是远远不够，除了在软件平台基础设施作为服务的基础上，推动云安全作为一种可定制，可量化的服务，有效促进媒体云的普及和运用，而这种把安全作为三大结构作为另外一个服务，实际上对于发展媒体云一个非常重要的条件，有了这个条件之后，媒体云快速普及会带来一种量和质的变化。

　　 融合传输覆盖网兼具广播网和互联网的双重属性，通过卫星、地面有线和无线等多种传输手段，具备的灵活、高效、高质量和安全的特性，是一个智能融合媒体覆盖网。王效杰司长在报告“十三五”思想的时候，谈到广电发展方向融合智能推动智能的发展。可实现媒体业务的立体全覆盖和多终端受众反馈信息的回传。既是全媒体内容在全球共享发布传播的业务承载渠道，又是全球用户舆情反馈的信息回传通道，通过与云的协同工作，为媒体产品的生产和传播提供统一的技术平台。到了云概念的时候云和网其实是密切结合的体系，而不是云是云，网是网，各做各的。

　　智能终端支持各类终端的智能展现，是满足用户需求和用户习惯的各类多媒体内容及服务产品的一种总称。此外，通过终端可以实现用户信息的采集，通过融合传输覆盖网回传，运用大数据技术进行挖掘分析，对内容进行聚合、对用户进行分类，为用户定制个性化服务和提升用户体验来提供依据，最终实现以用户为中心的媒体战略转型。这是理解云媒体的关键。

　　 按照中央的统一部署和媒体融合发展的计划，国际台按照中宣部要求承担了媒体融合的任务，设计中华云，中华云实际上有两层含义，一个中华媒体云，在制作域媒体云，国际台按照中央要求来建立提升全球在全球的采集、制作，内容采集制作发布能力这样一个媒体云，提升国际台面向海内外内容制作全面提升能力。

　　 第二个提的理念中华云平台。云平台实际上是一个云媒体的概念，实际上是媒体云加上现在按照国家要求规划“一带一路”融合覆盖网，加上智能终端这种多语言应用，这样一个云媒体，目的提高国际传播能力，为了实现这样一个发展目标。

　　根据中央的要求，媒体融合重在效果，媒体应该跳出现有框架，从外部来看，应该把媒体视为一个整体来看，应以提升媒体的综合传播能力为目标。因此，依托"云"的理念，来构建融合一体化的云媒体，分析这个问题是想说，其实站在媒体外面看这件事情的时候，里面的技术有媒体云，有融合覆盖网，站在外面看的视做一个整体，叫做云媒体，云媒体在云网端这样一个结构下体现制作特性，传播特性和信息反馈用户数据以及舆情的特性，这种一种特性形成完整全新的云媒体。刚才海涛部长讲到媒体转型，传统媒体向新媒体转型所要理解和面临的问题，要解决的问题，希望通过构建融合媒体一体化的云媒体推动媒体融合发展的方向，推动和实现整个行业的转型。

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