2014年12月13日，由《电视技术》杂志主办，北京电视电声杂志社、中广互联和北京导视互动网络技术有限公司承办的“首届地面台新媒体融合交流会”在北京瑞麟湾酒店召开。

　　在12月13日下午的主题论坛上，大庆广播电视台崔野做了题为《拥抱摇摇乐，你我都快乐》大庆台融合新媒体，进军手机客户端心得体会的演讲，他分享了大庆TV摇摇乐4月14日上线执行的心得与体会。

图为：大庆广播电视台崔野

　　以下为演讲实录：

　　感谢给我们这个机会把戴清台的媒体融合经验与大家分享，今天和大家分享的是大庆TV摇摇乐4月14日上线执行的心得与体会，有五部分：

　　1、TV摇摇乐简洁

　　2、大庆TV摇摇乐的定位。

　　3、线下活动

　　4、广告承载。

　　5、TV摇摇乐未来的规划。

　　一、大庆电视台概况。

　　黑龙江大庆市是铁人精神的故里，素有“天然百湖之城，绿色油化之都，北国温泉之乡”之称，共划分五区四县，共有300多万人口，主城区约有120万人，这120人是我们主要客户和受众人群。大庆电视台隶属于大庆新闻传媒集团，拥有资产13亿元，员工3400人，下辖两台、五报、两网和影视、动漫、印务、新媒体、会展、书刊出版、旅游、物流、物业等产业。大庆电视台是大庆市主流媒体之一，现有百户、综合、直播、影视四个频道，TV摇摇乐是隶属于百湖频道的，是所有大庆电视台节目收视率第一，共有600同仁，节目覆盖率超过350万人。

　　TV摇摇乐在我们台里的隶属干系。大庆电视台百户频道有各档次自办节目，包括新闻、娱乐节目等等。下面就有TV摇摇乐，大庆电视台百湖频道总监负责所有栏目，我们TV摇摇乐和各个栏目是平行的，只要TV摇摇乐确定下的事情就很容易在各平行单位下推广和应用。4月14日大庆TV摇摇乐上线只时得到全媒体，大庆新闻传媒集团的大力支持，在电视台、广播、日报、晚报、海报，我们自己做了一个海报图，易拉宝、户外媒体应用，半个月时间宣传里就把4月14日上线当天就有5500人注册，不包括传媒集团的职工，不包括自己人安装，截至到12月10日注册用户有10.9万左右，主城区约有120万人。用户构成男女比例大约1：1，20—35岁人群将近一半，我们观察TV摇摇乐覆盖人群稍有出入，关注的老年人比较多，我们随机调查了一下，很多是家里的儿女和朋友帮忙注册的，所以也符合这个比例。文化比例是高中以上偏多占40%左右。

　　 （VCR）

　　10月6日TV摇摇乐升级改版的炒作片，在大庆还有很多，得到台领导的重视，我们在4个频道都有很多很长的时段在播出，是台领导非常支持的活动。经过电视台不停的炒作和TV摇摇乐的发展，在大庆有这么一个习惯，关注大庆电视台百湖频道玩TV摇摇乐渐渐成为大庆摇迷们的一种生活休闲方式。很多家庭里都有人在玩。

　　二、TV摇摇乐的定位。

　　依托与电视，服务于电视是大庆TV摇摇乐的宗旨，TV摇摇乐始终依托电视台各种资源和影响，在百湖频道当中，每个新闻和民生节目都有专职记者跟踪报道TV摇摇乐各种节目，包括各种活动，线上线下活动，都有专职记者跟踪报道。下一步TV摇摇乐还将依托百湖频道的《今晚60分》（新闻节目）、《大城小事》（民生节目）是大庆电视台收视率最高的两档节目，我们会持续推广和扩大影响。近期TV摇摇乐将探索尝试在某一时段大量投放禁闭，冲击单个栏目和时段的收视高峰。

　　三、线下活动。

　　我们TV摇摇乐也组织了很多线下活动，今年母亲节，我们推出了“我位母亲送惊喜”手机团购会，在9月份也组织了大庆摇迷组织见面会，参加了农家乐等很多体验活动。6月份我们组织了“摇动百湖，乐在昌升”大型摇迷摇摇节活动。不仅推广了TV摇摇乐，还推广了频道里很多栏目，此次活动中所有节目均是有百湖频道同事完成，没有产生任何演出费用。此外，TV摇摇乐对讲处也走出了赞助大庆电视台的门，赞助了商家的上场，并且提前一个礼拜停止兑奖，摇迷节当前提供了实惠的奖品，推动我们的宣传，现场金币，当时有近两千要迷到场，它是个专业商场，只卖皮草，平常没有很多人，那天到场有近2000人。当时我们举办两次摇迷相亲会，供给创收30万元，并且得到商家的高度认可。这是我们在摇迷节现场拍摄的图片。大庆台主持人以及演出，这是大庆骑行车友会，东北大学助阵演出，可以看出商场非常多，人也非常多，主持人和现场摇迷进行互动，可以推广我们各个栏目。当时排队的有300、400人之多，商家也非常高兴，这是骑行车友会，也是摇迷，这是现场大家一边摇手机，一边参加活动。这是现场颁奖。这是第二次摇迷相亲会的内容。

　　四、广告承载。

　　除了线上线下活动之外，还有广告承载情况。TV摇摇乐与电视台广告中心各行业密切配合，广告承载喜人，其中包括林淀温泉欢乐谷景区，是综合性景区，官名TV摇摇乐二维码一年，投放60万元。是大庆早上10点半到晚上10点半，二维码一直在上面。举办相亲节和签名会，共创收30万元，还有兴业银行、大商集团、新潮国际、大庆喜来登酒店等许多商家都不同程度投放了很多广告。初步统计，在TV摇摇乐广告承载当中现金部分已经达到605万元，TV摇摇乐广告承载率已经成为我们电视台创收的又一载体和平台。

　　五、未来规划。

　　我们要接着TV摇摇乐的热乎劲，结合大庆地区摇迷的需求，打造最接地气的本土化手机软件。导视公司为我们建设了国学版块，点开里面有个古诗，下面有注解，可以答题，答对一题可以有50元金币的奖励，每天2道题，每天更换。这个软件上线以来受到摇迷的认可，一玩这个软件就长知识，摇迷最喜欢这个东东。

　　2、助力广告部门创收，TV摇摇乐将通过手机媒体特有的宣传手段，为商家量身打造最适合的宣传方式，而电视台广告部门也不断通过TV摇摇乐打造宣传平台，提高推广效应。

　　3、丰富奖品，提高用户活跃度，近期进行成本核算，减少台里投放成本，争取自筹奖品，同时通过开展多项活动，提高摇迷的活动度和忠诚度。

　　时下在北方已是初冬时节，北方寒冷也不能阻挡大情人毫克的热情。最后祝所有的兄弟太的TV摇摇乐越办越好。以上是我不成熟的TV摇摇乐的运行心得和经验，希望和大家多多交流！

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