“BIRTV台长论坛与第二届中国台网融合高峰论坛”于8月27、28日两天在中国国际展览中心（老国展）综合楼226举行。本次的论坛以及峰会紧扣BIRTV2014“媒体的期待、我们的行动”的主题，希望搭建一个国内外电视产业发展交流的平台，探讨共赢合作的发展之路。

　　在27日上午的BIRTV台长论坛上，广东广播电视台总工程师夏倜做了题为《移动互联网时代传统广播电视如何发展的一些体会》的演讲，他介绍了广东广播电视台在台网融合，特别是在现在移动互联网环境下所做事情的进展情况。

图为：广东广播电视台总工程师夏倜

　　以下为演讲实录：

　　非常荣幸也非常高兴曾会长邀请我有这样一个机会在这个地方向各位领导，各位嘉宾汇报，我们广东广播电视台在台网融合，特别是在现在移动互联网环境下所做的事情的体会，因为自从“8·18”习近平总书记在中央深化改革领导小组的讲话之后，我个人感觉在广播电视界掀起了很大的波澜，因为“移动互联网”这个词已经被很频繁，很广泛地（提到）。前天我在内蒙参加总局网络传媒司召集召开的广播电视台建设座谈会，感觉到在国家的省这一级，因为各个省的领导和新媒体的负责人来参加这个会，大家心情都非常激动，也都讲了很多关于在移动互联网环境下，在新媒体情况下传统的广播电视如何发展，有的省到省委常委会这个层面都在研究他们各个省发展的问题。

　　广东广播电视台其实从新媒体角度也都做了很多的尝试。我们台他们通知我说9月2日，我们有个中心组学习，也是重点学习习总书记重点讲话精神。估计在这个会上，关于新媒体的东西，大家也会进行一些深入的研讨，而且下一步我相信在广东广播电视台也会对台网融合进一步出台具体的措施。

　　目前广东广播电视台大概情况。传统电视、电台频道、频率现状是10个开路电视频道、9个广播频率，还有一些付费的我就没往里面加。

　　目前和移动互联网结合的现状。所采取的现状和措施相信和各兄弟台都差不多，在频道、频率栏目的编导、总监们其实对这方面他们都非常积极，也在尝试利用用户群众多的微信平台以及二维码都加大了推广的力度。

　　现在的课题我们也已经考虑了很长时间，这也不是新的课题，不管是厂商还是专家，各个栏目的总监，都在考虑这个问题，如何让观众，也有听众，特别是智能手机普及率比较高的年轻一代人群，对传统的电视广播节目感兴趣是个很大的难题，大家都在尝试想办法。其实我们也在做这个调研工作。

　　我们的体会和所做的事情，有一种方式就是倒推，用户需要什么，其实这个思路也不是什么新思路，从用户的需求往回推，很多栏目包括一些节目编导们做节目也是这种情况，只不过现在从我这个角度，因为我是管技术的，我带了一个团队。从技术角度、移动互联网环境下，你怎么样让用户对你目前电视机客厅开机的时候让观众对你的节目感兴趣？做这个事情的时候我们也把目前广泛传统的媒体团队把新媒体思维下，新媒体怎么融合用户也在考虑。现在我感觉设计一个新的栏目要推出的时候，怎么把大家提到的多屏互动方方面面的思路设计在节目，开发的时候就把它设计进去，我们想了很多的方法，也做了一些事情。

　　在内蒙古开会的时候罗司长提到了几点，是这次“8·18”讲话的总结，对传统媒体来讲，上面的层面有一个要求，要走稳、走快、走好，还要在社会主义大环境中使主流媒体科学使用先进技术，增强新型生产的服务能力，更好地传递党和政府的核心，甚至总局我理解对传统媒体、新媒体结合，包括融合过程中，在大的层面提出的要求，这几块讲的其实其实非常重要，只是落实的时候如何把它落实融入在我们各个产品中。

　　我们的体会，新媒体团队和这个节目团队要能融在一起，做节目从一开始就要来做这个事情。目前广东广电使用的栏目诏书还是二维码、定制App、摇一摇，我看到腾讯有，在门口我看到一家北京的公司也有这样的情况，其实大家目前在这方面都做了很多很多的尝试。

　　还有没有能引起观众感兴趣的方式？从技术、各个方面发展规律，我们坚定相信是一定是会有的。我们这几年做了一些事情，比如说开发定制的新闻客户端，这也不是什么新鲜的东西，很多地方都开发了。但我们的体会是，在新客户端方面，用户的角度在细化的过程中能做到什么样的程度？我的体会是非常非常难的一件事情，你想把它做出来推出去可能很容易，但想做到让用户把它下载下来，能够做到一定的口碑，我觉得这是天大的一件难事，非常非常不容易。

　　我们开发的时候提了六字方针：“简约”、“用户体验”。这也不是我们发明创造新鲜的东西，各个专家的文章可能都提到了，表达的方式可能不是这六个字，但表达的意思都是这样。我还是认为这六个字是非常不容易实现的，不要说脱一层皮，脱五层皮都做不到，说是没有用的，因为是拿手指、脚来投票的，要让他看到，理解到才能成功。我们让这个团队用这六个字做个新闻客户端，做到今天我现在还没上线，我还不是非常满意，但我认为他已经坚持按照这个这六个字的方针非常努力地去做了。

　　还有一种个人的观点，不一定正确。在目前融合过程中二维码不是用户非常好的理想方式，个人觉得现在客厅电视比较大，在高清2K甚至4K时代，大电视上披上一个二维码有点像小广告的狗皮膏药，非常影响电视的观赏性，二维码很小，用户体验不是很好，而且凑到电视跟前，电视观众不理解，觉得辐射等。整个大屏出来，整个感觉比较好，刚才咱们会场我用手机一扫就出来的，但放在电视上不是理想的使用方式。

　　用户怎么使用App，刚才我提到了“简约”和“用户体验”这六个字的要求其实是个挺严峻的课题。我们目前也在开发一些新的产品，希望拿出一款用户体验良好的产品用到我们台目前的几个节目中去。广东广播电视台，刚才几个领导都发言了，他们从理论、战略角度讲了很多了，今天我只是从我们自己所做的这些产品过程中把我们的一些体会在这儿简单地归纳给大家，汇报一下。刚才领导讲的那些东西我都非常赞同，因为我感觉大的方向，按照中央改革领导小组习总书记“8·18”讲话精神，坐在下面我又把习总书记讲话，新华社报道的文字稿拿出来看了一遍，感觉到每个字，每句话实现起来都是非常非常大的课题，都可以让各个电视台，各个技术支持的厂家做出非常多新形态的东西出来。因为在我们融合过程中也感觉到，因为我是总工，对技术比较关注，我就感觉到目前我们针对广播电视节目制作、节目编辑、后台支持的技术体系和现在新媒体、移动互联网环境下新产品的需求提示都要很多很多的研发，目前还真没有那么拿来就能用的产品。

　　我们尝试过体育节目的直播，现在体育节目的直播在4G环境下其实都已经非常流畅了。在这种情况下，如果仅仅简简单单把这台节目转码放在小屏手机上是一种应用，用户也喜欢，但我们认为还没有做到很好的用户体验，因为这里面还可以开发出很多方面的尝试。因为广州很大，主场在广州，目前这支队在中超、亚冠吸引观众方面还是比较大的，在恒大的比赛，我们做的一些尝试，感觉这些产品还是受到欢迎，通过微信、朋友圈在转。让用户不是只看节目流的直播，而又能满足各个层次用户需求，比如体育节目直播，其实都有很多的产品可以开发的。

　　在移动互联网方面，前段时间我们台在体制机制上做了整合，广东台、南方台合并为新的广东广播电视台，以前的广东台、南方台各个频道在移动互联网方面都积极探索了很多东西，最近我们也想借着习总书记讲话的东风从整个台的战略规划方面，从架构、机制方面更加理顺，使得我们定义的传统媒体和现在定义的新媒体，在整个技术体系，特别是现在LTE技术发展非常迅猛，用户资费又降到一定程度的情况下这种好的环境下把融合等方面推向新的台阶。

　　我就给大家汇报这么多。谢谢！

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