数字技术的更新迭代，使人工智能技术开始重构新闻、信息的生产、传播与反馈等全流程，并正在成为推动媒体融合向更高阶段发展的核心驱动力。区县融媒体在传播主流价值、服务基层群众、塑造地方形象等方面具有重要作用。自京津冀协同发展战略实施以来，区域内各领域的协同合作不断深化。区县融媒体作为区域信息传播与文化交流的重要载体，其协同发展对推动京津冀区域一体化进程、提升区域整体形象具有重要意义。然而，在转型过程中，京津冀区县融媒体仍面临着内容同质化、传播渠道单一、技术应用滞后等诸多问题，制约了其传播效能的提升与主流媒体功能的发挥。本文聚焦京津冀区县融媒体的发展实践，深入探讨智媒时代区县融媒体如何通过城市叙事创新与系统性变革实现县域突围，为全国区县融媒体的转型发展提供可借鉴的路径。

　　智媒时代，以人工智能、大数据、云计算、物联网等新兴技术为支撑，实现了信息传播全链条的智能化升级。在信息生产环节，智能写作、AI剪辑等技术大幅提升了内容生产效率，降低了制作成本。在信息分发环节，个性化推荐算法能够根据受众的兴趣偏好、行为习惯等精准推送内容，提高信息传播的针对性与有效性。在信息接收与反馈环节，多终端适配、互动式传播等方式增强了受众的参与感与体验感，改变了传统媒体单向传播的模式。这种生态重构使得媒体行业的竞争格局发生了深刻变化，传统区县融媒体如不能及时更新技术，将面临被市场淘汰的风险。同时，智媒时代也为区县融媒体发展带来了新的机遇，使其能够借助技术力量突破时空限制，扩大传播范围，有利于提升地方形象的影响力。

　　智媒时代，受众不再满足于被动接收信息，更倾向于主动搜索、筛选符合自身需求的内容，并通过评论、分享、创作等方式在参与信息传播的过程中，成为内容的参与者与创造者。同时，受众的信息获取习惯呈现出碎片化、个性化、互动性强等特点。这种转变对区县融媒体的内容生产与传播模式提出了更高要求。传统的传者中心模式已无法满足受众的需求，区县融媒体必须转变观念，以受者中心为导向，深入了解受众的兴趣点与认知盲区，生产出更具针对性、吸引力的内容，才能有效提升受众的关注度与黏性。

　　京津冀协同发展战略要求区域内各要素实现优化配置与高效流动，区县融媒体作为区域信息传播与文化融合的重要纽带，其协同发展是推动京津冀区域一体化的重要组成部分。目前，京津冀区县融媒体之间存在着发展不平衡、资源共享不足、协同机制不完善等问题。部分区县融媒体技术装备落后，内容生产能力薄弱，传播渠道有限，难以形成区域传播合力；同时，各区县之间缺乏有效的沟通协调机制，在重大主题传播、文化资源整合等方面未能实现优势互补，导致区域整体传播效能不高。因此，推进京津冀区县融媒体的协同发展，实现资源共享、优势互补，已成为提升区域媒体竞争力、服务区域发展大局的迫切需求。

　　在数字技术全域渗透与媒介形态深度变革的当下，传统媒体的传播范式与功能边界被持续突破。区县融媒体作为国家主流舆论体系在基层的关键节点，既承担着舆论引导、公共服务与文化传播的多重职能，也面临着技术迭代滞后、传播效能不足等现实挑战，其发展水平直接关系到基层舆论阵地建设的稳固性。在京津冀协同发展战略持续推进的背景下，区县融媒体如何突破传统发展瓶颈、借助智媒技术实现创新升级，是提升区域舆论引导力、推动地方文化传播的重要课题。

　　明晰变革要求，把握智媒机遇。智媒时代，媒体行业的变革已成为不可逆转的趋势，区县融媒体作为主流媒体的基层延伸，必须充分认识到变革的必然性与紧迫性，主动拥抱智媒技术，积极应对挑战。智媒技术不仅为区县融媒体提供了更先进的内容生产与传播工具，还为其拓展了新的发展空间。区县融媒体可以充分利用大数据、人工智能等技术，深入挖掘在地文化、发展成就等资源，通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、短视频等更具感染力的传播形式，将地方特色内容进行全网推介，有效突破地域与时间的限制，提升地方形象的知名度与美誉度，进一步推动地方文化旅游产业的健康发展。

　　全域协同渠道，提升传播效能。传播渠道的有效覆盖是主流声音触达受众的关键，京津冀区县融媒体应依托区域协同优势，构建县域联动、地市统筹、京津冀协同的传播矩阵，实现传播渠道的全域整合与高效利用。在县域层面，区县融媒体可以通过整合电视、广播、政务新媒体等自有平台资源，实现一体化运营。通过统一的内容策划、制作与分发，根据不同平台的传播特点与受众群体，推送适配的内容，以此满足不同受众的接收习惯，吸引更多受众关注。在地市层面，区县融媒体可主动与市级媒体对接，建立内容共享机制。积极参与市级媒体组织的重大主题报道、文化宣传活动等，将县域特色内容融入市级媒体的传播体系，借助市级媒体的平台优势，形成上下联动的传播格局，扩大传播范围。同时，市级媒体也可将优质内容下沉到区县融媒体平台，实现资源互补。在京津冀层面，区县融媒体应积极参与区域媒体联盟，与区域内区县融媒体形成稳定的合作交流机制。在重大主题传播（如京津冀协同发展成果宣传、重大节庆活动报道等）方面，实现协同发力，共同策划选题、制作内容、分发传播，形成区域传播合力。

　　拥抱智媒技术，赋能内容生产。当前，受众的主体地位日益凸显，区县融媒体在内容生产过程中必须实现从传者中心到受者中心的转变。通过大数据分析技术，构建地域受众的城市形象认知图谱，精准把握不同区域、年龄段、职业受众的认知盲区与兴趣点，为内容生产提供科学依据。通过精准定位受众需求，打破传统内容同质化的困境，提高内容吸引力与传播力。互动性是智媒时代媒体传播的重要特征，区县融媒体应搭建多元化的互动平台，鼓励受众参与内容创作与传播。可以通过开设线上话题讨论、征集群众故事、举办短视频大赛等形式，激发受众的参与热情，让受众成为地方形象传播的代言人。这样既能丰富融媒体平台的内容资源，还可以增强群众的归属感与认同感，更能提升地方形象的传播效果。

　　京津冀区县融媒体系统性变革的实践路径

　　在媒体生态系统性重构的背景下，基层舆论阵地建设面临功能升级与模式创新的双重诉求。京津冀区县融媒体作为衔接区域发展与基层社会治理的关键媒介节点，不仅承载着主流意识形态传播、地方民生服务供给的核心功能，更需在内容生产、渠道分发、技术应用及创新探索的深度融合中，破解资源整合不足、传播效能有限等现实困境。

　　以内容为导向，筑牢基层阵地，提升内容传播力。内容是媒体的核心竞争力，对于区县融媒体而言，接地气、有温度、贴民心是内容建设的根本准则。在智媒时代，区县融媒体应依托智媒技术，实现内容生产的精准化、场景化、故事化。精准化是提升内容传播效果的关键，区县融媒体应通过大数据分析技术，整合政务数据、用户行为数据等信息，构建本地受众画像，明确群众最关注的议题，打造民生服务数据库。同时基于受众画像的精准内容创作，能够让内容更贴合群众需求，提高群众的关注度与满意度。场景化是提升受众体验感的重要手段，区县融媒体应充分考虑群众在不同时间、不同场景下的信息需求，打造适配的内容产品。例如，在早高峰时段，推出简短的音频新闻播报，方便群众在通勤途中获取信息；在突发公共事件时，及时发布预警信息、防控指南、救援进展等内容，为群众提供及时有效的信息服务。通过打造场景化的内容产品，让信息在合适的时间、合适的场景传递给合适的受众，提升信息的传播效率与实用价值。故事化是增强内容感染力的有效方式，区县融媒体应聚焦基层群众的真实生活，挖掘普通人身上的闪光点，用小切口反映大主题，以鲜活的故事传递主流价值。只有贴近群众、贴近生活的故事，才能够引发受众的情感共鸣，让主流价值在潜移默化中深入人心，提升内容的传播力与影响力。

　　以渠道为导向，提升触达效能，构建全场景传播体系。渠道融合的核心是打破平台壁垒，实现一次生产、多渠道分发、全场景覆盖。京津冀县级融媒体中心应构建三层级、全场景的传播体系，提升主流声音的触达率。在区县核心层面，可以深化自有平台的一体化运营，不仅要实现内容的统一策划、制作与分发，还要加强各平台之间的互动与联动。通过各平台之间的相互引流与联动，提高用户的活跃度与黏性，扩大主流声音的覆盖范围。同时，加强对自有平台的数据分析与运营优化，根据平台的传播效果、用户反馈等及时调整运营策略，提升平台的影响力与竞争力。在地市协同层面，区县融媒体应与市级融媒体中心建立更紧密的合作关系，深化区域媒体联盟合作。除了参与市级媒体的重大主题传播外，还可以共同开展大型采访活动、文化品牌建设、媒体人才培训等合作项目。通过深化合作，实现资源共享、优势互补，提升区域媒体的整体传播效能。区县层面是主流声音触达基层群众的“最后一公里”，区县融媒体应积极拓展社会化传播渠道，依托乡镇（街道）文化站、村（社区）党群服务中心、农村电商服务点等基层阵地，建立媒体联络点，培育本地民间代言人。民间代言人可以是基层干部也可以是文化骨干、电商主播、返乡青年等具有一定影响力的群众，他们熟悉本地情况，了解群众需求，能够用通俗易懂的语言将主流声音传递给身边群众。通过拓展社会化传播渠道，实现主流声音的接地气扩散，能够确保主流价值深入基层、深入人心。

　　以技术为导向，破解发展瓶颈，强化技术支撑能力。区县融媒体中心的技术应用应坚持需求导向、实用优先、逐步升级的原则，让技术真正服务于内容生产与传播效能的提升，破解基层媒体技术应用滞后、人才短缺等发展瓶颈。考虑到区县融媒体的资金、技术实力有限，搭建轻量化的技术平台是符合基层实际的选择。区县融媒体可以通过购买成熟技术服务、与科技企业合作等方式，搭建适配基层需求的技术平台，重点实现受众分析、内容制作辅助以及传播效果监测三大功能。在受众分析方面，可利用大数据技术收集、分析用户的基本信息、行为数据、互动数据等，构建精准的用户画像，为内容生产与分发提供支持。在内容制作辅助方面，可引入智能写作、AI剪辑、字幕自动生成等工具，提升内容生产效率，降低制作成本。在传播效果监测方面，可利用技术平台实时监测各传播渠道的内容阅读量、点赞量、转发量、评论量等数据，分析传播效果，为后续内容优化与渠道调整提供依据。

　　注重融合创新，探索“媒体+服务”模式，增强用户黏性。借助智媒体技术，京津冀区县融媒体中心探索“媒体+政务+民生+商务”的融合模式，是提升区县融媒体用户黏性，拓展其发展空间的重要举措。一是通过“媒体+政务服务”，结合所处城市和区域设施相互交叉的环境特点，在融媒体平台开设政务服务入口，为群众提供在线办事指南查询、政务事项预约、办理进度查询、投诉建议反馈等服务。通过为群众提供一站式的信息与生活服务，让群众“一端在手，服务全有”，从而增强群众对融媒体平台的依赖度与信任感。二是通过“媒体+民生服务”，将融媒体平台打造成为基层政务服务的重要窗口，提高政务服务的便捷性与透明度，拉近政府与群众的距离。比如，在融媒体平台开设“民生帮帮团”板块，为群众提供法律咨询、就业信息推荐、农产品销售对接等服务；与京津冀三地的医疗机构合作，开展在线问诊、健康咨询、疫苗接种预约等服务；与教育机构合作，提供在线课程资源、招生信息查询、家校互动等服务。通过解决群众生活中遇到的实际问题，提升融媒体平台的实用价值，增强群众的获得感与满意度。三是结合本地产业特色与资源优势，开展“媒体+商务服务”，对于河北的农业大县，可以在融媒体平台开设“助农直播间”，拓宽农产品的销售渠道；对于旅游资源丰富的区县，可以整合本地的旅游景点、酒店、餐饮等资源，在融媒体平台推出旅游套餐、门票预订、美食推荐等服务，为游客提供在线服务。通过“媒体+商务服务”，既能够为群众提供便捷的消费服务，还能推动地方产业发展，增加群众收入，实现媒体价值与经济价值的双赢。

　　随着智媒技术的不断发展与京津冀协同发展战略的深入推进，京津冀区县融媒体的发展仍需在以下方面继续努力：一是加强区域协同机制建设。进一步完善京津冀区县融媒体之间的协同合作机制，建立统一的内容共享平台、技术服务平台、人才交流平台，实现资源的高效整合与优化配置，形成更强大的区域传播合力。二是推动技术创新与应用。紧跟智媒技术发展趋势，积极探索人工智能、虚拟现实、元宇宙等新兴技术在区县融媒体中的应用，不断提升内容生产的智能化水平与传播的沉浸式体验，打造具有创新性与竞争力的融媒体产品。三是深化“媒体+服务”融合模式。进一步拓展“媒体+服务”的领域与深度，结合群众的新需求、新期待，不断丰富服务内容与形式，将区县融媒体平台打造成为集信息传播、政务服务、民生服务、商务服务于一体的综合性服务平台，真正实现服务群众“最后一公里”。四是加强品牌建设。注重打造具有地方特色与影响力的融媒体品牌，通过优质的内容与服务，提升品牌知名度与美誉度，增强群众对品牌的认同感与忠诚度，让区县融媒体成为基层群众获取信息、享受服务、参与社会治理的重要平台。