8月26日，BIRTV2014科技发展论坛之“主题报告会”北京国际饭店紫金大厅举行。中广互联从现场发回报道。

　　在中央电视台总编辑、副台长罗明做题为《抓住机遇，推动台网融合发展》的报告和中国国际广播电台副总编辑任谦做题为《努力打造广电传媒升级版》的报告之后，中央人民广播电台总工程师钱岳林做题为《由广告数据看新媒体时代广告发展》的报告。

图为：中央人民广播电台总工程师钱岳林

图为：2008-2013年中国GDP、广电收入、广电广告额增长数据

　　钱岳林指出，从数据可以看出，全国广电收入、广电广告额的增长幅度近年来一直高于GDP的增长幅度。广电收入占GDP的比值由08年的0.48%增长至2013年的0.66%。

图为：广电广告在所有广告中的份额

　　据中国广告协会最新统计数据显示，2013年中国广告经营额首次突破5000亿。这一数据约为2013年我国GDP的0.88%，而美国接近3%，欧洲在2%左右，显示广告的总额还有很大的增长空间。

　　据近几年统计，广播广告一直占广播电视广告总额的10~11%。

　　通过对比2008年和2013年的饼图，可以发现，尽管广电广告的增长高于GDP的增长，由于整个广告市场的增大（由1900亿增加至5000亿），占比略有缩小，电视由占比26.4%占比变为24.94%，广播由占比3.6%变为2.8%。互联网广告的占比扩大。一方面是用户数突破临界点使得新媒体广告得以快速增长，另一方面是由于媒体格局发生变化，报纸等纸媒广告减少，但并没有像外界炒作的那样，是处于快速下降的媒体。

　　钱岳林从数据分析得出几条结论，包括：从广告占比来看，广电的广告份额增长变缓，互联网广告迅速发展的首轮冲击波尚未构成大的威胁；以互联网、手机为代表的新媒体发展迅速。互联网广告规模也随着互联网高速发展而快速发展，由2008年到2013年增长了36倍速。互联网的高速发展及其规模，使得互联网广告的快速增长，值得广告机构和广电人关注和警惕。

　　钱岳林分析认为，广播的特点是移动，广播的优势是分众，广播的趋势是碎片化。广播具有其他媒体不具备的不可替代的特性：伴随性，应急性，资源优势等。电台制作的节目可以利用互联网传播，多渠道分发，覆盖面突破了原有广播的区域限制，主动拥抱互联网是发展的一条道路。“上个世纪，车轮和干电池救了广播，相信在新媒介层出不穷、互联网高速发展的今天，广播也可以找到自己的发展出路”。

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