8月21日-22日，由BIRTV组委会主办、中广互联承办的首届“中国台网融合峰会”（CBNS2013）在北京中国国际展览中心（老国展）综合楼召开，本次峰会主题为“探索电视台的新媒体转型路径”，围绕电视台在台网融合过程中的政策、技术、市场、模式、业务等层面，组委会共设置了六个话题与嘉宾共同探讨电视台在新版“台网融合”中的战略规划与选择路径。

　　在22日下午的IPTV、DTV与OTT的竞合上，爱上电视传媒有限公司副总经理张泽轩做了题为《关于IPTV产业发展的思考》的演讲，他表示，视讯业务的流媒体服务系统将向融合化的方向演进，从单一的流媒体服务演进到技术的演进。视讯产业平台台的发展一直在我们产业链是重要的一环，所以我们也会看到视讯终端智能化的趋势与多屏互动的趋势。

图为：爱上电视传媒有限公司副总经理张泽轩

　　以下为演讲实录：

　　非常高兴受组委会委托和大家做个交流，爱上电视公司刚刚成立一个多月时间，是CNTV和上海电视台联合成立的一家专注于IPTV运营的公司，同时也是唯一有IPTV牌照，进行产业化运营的公司，是国家“三网融合”里重大的总平台。作为新公司，我们对产业的发展也有很多的想法，同时这次大会我们也听到很多真知灼见，对整个产业发展，对我个人，相信对在座各位都有很大的启发。我的分享分为三部分：IPTV现在面临着重大的历史发展机遇；目前IPTV产业现状；IPTV发展趋势。

　　最近非常热的词是信息消费及“宽带中国”战略的出台，在整个国民经济生活里也非常重要，作为从业者这段时间也非常得振奋。我个人在微信、微博里都非常得热闹，同时与日韩的比较再次把这个话题又提了出来。信息消费和“宽带中国”战略的出台对IPTV产业以及视讯产业都带来了非常大的机会。中国电信在刚刚过去的上一周8月13日响应信息消费及“宽带中国”战略，正式推出全国100M。当时中国电信也把多行业内的同仁叫过去，大家也在研讨，说100M之后对产业有什么影响，对个人生活和各个行业有什么影响。

　　我们谈到，国家战略实施之后，视讯业务已经成为刚性需求，成为宽带提速之后的主要产品，这对接下来的产业发展是个非常好的基础物理条件。视讯产品也真正在民众生活里也占据着非常重要的位置，作为行业从业人员，我们也非常有责任和冲动把视讯业务做得更好，更符合民众的需求，在信息消费这块蛋糕里占有一席之地。加之“三网融合”这几年以来，产业链各方经过很多磨合，经历过很多痛苦，现在正在经历成长期，各方所用的平台、技术方法、商业模式，因为“三网融合”不仅跨产业，跨部委，跨了不同的运营商，有广电运营商，有电信运营商，有诸多产业链里的各方，有中央电视台、各地方电视台，经过这几年的磨合，三方找到了一种发展的方法。

　　截至到现在，我们的客户、用户已经发展有2000多万，这也是“三网融合”里重大的成果，应该说是比较令人满意的成果。由这三条去看信息消费，国家在政治层面的支持；同时宽带战略的实施，国家在财政上也给了很好的政策；加之“三网融合”这几年的历练，我们认为IPTV迎来了史上重大的历史发展机遇。

　　一、IPTV产业发展现状。

　　现在IPTV建立了两级播控平台体制，原来由CNTV来进行全国播控平台的运营，现在CNTV与上海电视台成立了合资公司——爱上电视传媒有限公司，专门负责总平台的运营；二级平台由各省地方电视台进行播控处理，与电信运营商进行对接。合资公司的成立解决了牌照以及在以前在市场上不同角色的问题，更重要的是将央视与上海电视台、百视通的优质内容融合在了一起，集中由爱上进行发力，拓展IPTV业务。同时与各个地方电视运营商、电信运营商在产业上作为战略伙伴共同拓展。这种优势非常符合国家广电总局的要求，这是两级平台体系的建立。

　　目前三方运作日臻完善，用户不断增长，今年年底我们预计能达到3000万，2014年计划能达到4500万；技术体系也在不断完善，从编码技术、流媒体技术、宽带接入技术（和IPTV相配套）也都已经到了最好的阶段，这个体系已经基本完成。在实践中去看，我们认为IPTV也存在着诸多的问题，内容资源有待进一步丰富和完善；增值互动业务比较匮乏，需要更多的伙伴及业者加入到产业链里开发更多、丰富的产品。标准和技术上存在着编解码标准不统一，QoS还不能线性地进行保证体验，系统间的互联互通的确还有一些问题，需要在接下来产业技术进步里解决。

　　网络条件上，宽带战略实施之后，我觉得这个问题会得到非常大的改善，基本的带宽都在改善，目前为止主流已经达到了10M。宽带战略里提出要达到20M，在一定的人群要达到100M，我认为这对于我们IPTV产业是非常利好的消息，随着宽带技术发展和投资加大，会得到非常大的提高。这是目前IPTV产业的现状，取得的点滴成果及问题。

　　二、IPTV发展趋势。

　　我从内容的创新，平台战略，技术创新，IPTV终端发展这几方面和大家进行交流。业内人士来看，《纸牌屋》对我们的启发和震撼非常得大。内容是这个行业一直以来颠扑不破的真理，叫“内容为王”。电视内容的创新，由于云计算机大数据的拓展，给我们带来更多的想象，所以，我们认为，下一步在内容发展上或内容生产上更大的发展是通过大数据的挖掘，来使我们的内容更加贴近于客户，甚至由客户、用户加入到内容生产领域里来。恰恰IPTV优于传统业态，我们能够有客户的消费行为，客户的身份信息，通过全样本的数据分析，我们试图改变内容生产模式，这在我们业界去看是个非常大的趋势，也是个挑战。所谓挑战是它要突破我们现有很多体制的框限，需要更多的智慧来提升内容对客户的吸引。

　　对内容的产品化，需要以后我们在内容生产上加强的，从产品运营角度会比较弱，希望从结构上也能够完善产品结构，使节目资源更宜于销售和管理，内容的运营也更加国际化，尽管对电视行业有很多微词，毋庸置疑的是国际化路线对所有电视从业者而言是个很好的学习，同时也给我们以很好的动力。我们在学习国际化的内容运营方式。从近期电视业态发展去看，已经感受到电视人的进步。这是内容角度去看，我认为内容的创新和多样化是下一步很重要的趋势。

　　“三网融合”成立了IPTV的总平台，三家在传播领域的合作也是个平台，我认为平台战略是给予IPTV一个天然的属性，这个属性从两方面，一是物理的平台，我们要做到可管可控，这是国家战略所赋予总平台的任务。二是更重要的是从平台经济方向看，它的平台属性使三方更加理性思考，这个产业链、生态圈如何发展下去，这是IPTV平台所具有的天然属性，同时也是它未来运营里一个重要的方向或优势。商业模式的先进性以及商业模式的变革对IPTV产业未来的运营，这种变化的趋势是我们几方从业人员来掌控的。集约化运营给我们带来更大的空间，以前是各自为战，各自的内容，用户集约化之后必然产生聚集效应，使我们有条件从全国量级运营产品，也会吸引更多的从业者，更多的伙伴，来繁荣整个IPTV产业；使各方站在国家高度，几方共同发展下去的高度上思考，更多的是共赢的思维，真正能够印到我们内心里，这在我们运营时间里觉得这样的方向也非常得明显。这是IPTV平台属性所带来的优势。

　　创新永远是业界发展的不竭动力，有内容技术的不断创新，平台技术的不断创新，内容角度去看，视频内容的沉浸式制作技术将像裸眼化方向发展，分辨率从1080P、4K、8K等沉浸式的体验放向发展，今天上午我还参加4K沉浸式体验视频技术研讨会，业界大家有很多的声音，大家在产业链方向里的作用非常之大。视频编码主流技术已经从H.264跃进到H.264  High  profile和H.265。视频的音频部分制作技术将向5.1，7.1多声道环绕声的方向发展，为用户提供更好的视听感受。

　　平台架构将向更开放的方向演进，通过引进云技术，开放操作系统及应用平台的技术，使我们的平台构架会更开放，视讯业务的流媒体服务将向融合化的方向演进，我们的平台将更加支持各类分众终端的接入，支持多种编码格式和流媒体控制协议的解析。融合技术将向跨平台互动的方向演进，从单屏的视频服务技术向跨屏的视频无缝切换技术演进，实现跨屏的业务控制和互动技术，提供随时随地的无缝对接。

　　视讯业务的流媒体服务系统将向融合化的方向演进，从单一的流媒体服务演进到技术的演进。视讯产业平台的革命，平台的发展一直在我们产业链是重要的一环，所以我们也会看到视讯终端智能化的趋势与多屏互动的趋势。

　　我就简单和大家分享这些，在十年前，我们去看互联网的发展还在概念里，十年前我们没有办法想象互联网对我们的影响，我认为对我们影响更大的是思维的变化，对产品运营模式的变化，作为产业从业人员特别是IPTV从业人员，我想需要更大的智慧来以开放的胸怀，以共赢的理念来吸引更多的合作伙伴，来共同繁荣我们整个产业链。我想IPTV从昨天我们已经有一定的基础，到今天国家战略层面有了更大的支持，技术上的发展推动，更重要的是我们和业内更多的合作伙伴以共赢的心态繁荣产业链，我们期待着明天会更好。

　　谢谢大家！

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