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快速看懂爱奇艺文学的商业模式

2019年08月10日 中广互联

      8月9日,2019第三届中国“网络文学+”大会在京拉开序幕,由爱奇艺主办的“文艺创作新春天”主题论坛于大会首日成功举办。

      爱奇艺文学事业部总经理冻千秋在演讲中详细解读了爱奇艺文学包含会员、单订、广告、版权的“组合拳”商业模式,并与中国新闻出版研究院联合发布了中国网络文学IP价值智能评估系统课题研究成果。

      一直以来,爱奇艺文学坚持以“网感订阅文+品质好故事”为核心,不断挖掘具有用户影响力与影视改编价值的精品原创内容,并全力促进两类内容融合发展。基于爱奇艺独特的IP生态优势,爱奇艺文学已逐渐形成以影视原著、剧改小说、脑洞文为特色内容的领先优势。同时,依靠精准的消费者洞察,将平台优质内容针对不同用户群体进行多元文学、轻娱小说、速娱小说等分类匹配,不断满足读者对于网络文学作品的个性化需求。“经过了非常纠结的过程之后,爱奇艺文学最终确定了自己的商业模式,”冻千秋表示,在致力于挖掘、培养全网好内容之余,爱奇艺文学已成功打造包含会员、单订、广告、版权的“组合拳”商业模式,带动平台快速发展。

内容免费 发展会员 

      在已经过去的20年里,网络文学的分账模式一直是千字付费的模式。从去年开始,爱奇艺文学开始尝试改变这个行业的商业模式,把大部分内容改成免费。

      而在大量内容免费的背后,通过广告增值,爱奇艺文学会重点发展自己的会员。除去免费内容,还有20%的收费内容,将全部进入会员书库。

      “当然,会员制会经历一个逐步成长的过程,但我们非常乐观,因为爱奇艺在会员这块是有非常成功的经验的”,冻千秋说,“爱奇艺文学会员的运营手段我们会更多向爱奇艺学习,我相信我们能够快速把会员做起来”。

版权衍生:云腾计划

      2017年第一届“网络文学+”大会上,爱奇艺文学发布了第一期云腾计划。经过两年的发展,云腾计划已经发布到第八期了,覆盖了三四百部的文学作品,从2018年2月份开始,这些文学作品的影视内容陆续上线,收获了非常好的版权收益。

      看一组数字:2019年,云腾计划计划上线网络剧20部,网络大电影60部;已经上线的云腾计划影视剧版权分账以及收益的情况,一百万以上的网络剧3部,网络大电影2部。

      “云腾计划给爱奇艺文学的作者带来了非常好的收益”,冻千秋认为,IP后向变现,这个增值空间是很大的,云腾计划的影视部分已经做了两年,目前刚刚启动了漫画部分,同时有声和出版也都在启动,但是漫画、有声和出版,市场规模都没有那么大,我们更期待的是云腾计划的游戏,这部分还没有完全开始,也是一个新的东西。

发布中国网络文学IP价值智能评估系统

      同时,本次论坛上,中国新闻出版研究院与爱奇艺联合发布了中国网络文学IP价值智能评估系统课题研究成果。该系统以中国网络文学产业IP发展现状为研究背景,可作为IP统一管理及分析平台,对IP进行全生命周期数据化管理,从数据挖掘与机器学习入手,分析市场价值与内容质量,综合机器算法与专家意见,从而评估IP的投资价值,降低版权采买和制片风险,挖掘潜在IP。

       中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚表示,中国网络文学IP价值智能评估系统将有效促进网络文学和影视品质提升,降低IP开发风险,实现网络文学与影视的良性对接与深度融合,满足市场需求。杨勇也表示,爱奇艺将充分发挥平台优势与力量,支持和参与到IP价值智能评估系统的研究中,推动网络文学向主流化、精品化迈进,推动IP产业健康、成熟发展。

       未来,爱奇艺将继续坚持推广具有青春、阳光、正能量属性的文学内容,引导健康的网络文学创作风气,营造清朗网络环境,并始终贯彻“文学驱动影视 生态赋能文学”的发展原则,构建可持续发展的IP生态体系,促进文娱产业繁荣发展。

【来源:中广互联】
【责任编辑: 张鹏 】

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