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互联网影视精品创作的三道必答题

2019年06月13日 中广互联

  6月11日下午,上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛召开,与会嘉宾们围绕“精品使命,时代新声——互联网影视的引领和担当”主题展开深入交流与探讨。主要视听平台及创作机构负责人进一步通过“视频平台的守正创新之路”“网络影视精品发展的新命题”两场圆桌对话,剖析市场现状,坚守担当、创作精品,探讨如何回答互联网影视守正创新的时代之问。

  一、视频平台的守正创新之路

  怎么守怎么创?

  首先是对平台责任的深化落实和细化下沉。爱奇艺副总裁陈潇认为平台要肩负起社会责任和行业责任的双重责任。社会责任就是平台要围绕人民美好生活的需求,围绕社会和时代的发展,进行认真的创作。行业责任则要求全行业所有机构各个领域要按供应链维度,共建良好有序的网络生态。阿里大文娱CFO、阿里文学总裁、阿里互娱总裁黎直前也表示同感,平台同时要承担对年轻人和对行业的责任。其中对年轻人责任是第一位的,平台最重要的事就是让正能量的作品喜闻乐见。另外,要发挥好平台对行业的引导作用。各大平台每年投入大量资金资源用于行业发展,平台的行为直接影响到行业上中下游的发展趋势。平台要从自身做起,去除过度娱乐化、商业化、流量化的内容,用正能量影响行业上下游发展。

  其次,坚持守正与创新并行并重,厘清守什么正、创什么新。黎直前认为,网络视听的每个发展阶段守正创新都是新的命题,守正和创新都重要。守什么正?对当下视频平台来说,就是不要再野蛮生长,也不要再流量为王,而是要守住正能量内容,追求“小大正”(小人物、大情怀、正能量),用优质内容反映我们这个时代。创新对平台而言是永远存在的,创新的本质就是生产好的内容,要创作感动观众、激励人向上向善的内容。腾讯视频副总编辑黄杰介绍,腾讯视频一直在内容、形式和表达上进行创新。一方面正在尝试互动剧、互动电影、互动综艺等互动视频;另一方面,积极探索优质内容的更多元更新颖的表达手法。

  二、新时代新使命如何担当?

  优质内容是实现平台媒体担当最重要的形式。新时代,网络视听如何承担主阵地主力军的媒体责任,生产传播优质内容是责任落实的最大体现。今日头条内容生态总经理洪绯认为,今日头条每天要面对数亿内容消费用户、几百万内容从业者,平台对全体中国网民以及不同年龄段的用户都有很强的影响力。如果做得好就是正面影响,做不好就有很强的杀伤力。因此平台很大的责任是扶持优质内容,通过建立公平普惠机制和强化内容监管,让优质内容和创作者获得扶持激励,把低质不良的内容和创作者剔除出去。黄杰认为,不负用户好时光,就要自觉生产有正向价值观引领和遵守底线的优质内容,并通过贴心的产品和技术的升级让优质的内容传播得更好。

  要有坚持坚守。陈潇介绍,爱奇艺坚持原创内容和科技两大基因,应对好5G技术和商业模式引发的两大变化。原创内容要坚持对当代故事的更大众化、更年轻化表达,在具体方向上,更加突出和突显对现实主义题材的策划和制作,在历史人文领域,进一步丰富补充中国历史名城系列和非物质文化遗产系列两条线,坚持和发扬原来做得好的方面,强化以前做得不够的方面。科技特别是5G技术给网络视听带来新的机会,会改善用户新体验、创造新形式、形成新互动,开辟新空间,也会帮助平台把内容质量和内容监管做得更好,更有效推荐内容。5G带来的网络视听内容、付费用户等一系列的变化会引起视听平台商业模式的改变,与上下游产业链相匹配,如内容采购从P2P模式向分账模式转变等。黎直前也提出,阿里大文娱对要做的内容有明确的追求,即持之以恒地做“小正大”内容。

  要满足和适应用户对视听内容消费需求的变化。洪绯认为,用户对内容的需求越来越丰富多元。在娱乐性内容、资讯性内容、知识性内容三大类别中,长视频偏重娱乐性内容,短视频侧重资讯性内容,而用户对知识性内容需求会越来越强烈,给垂直细分领域带来很多机会。用户结构变化也对内容生产带来新变化。一是用户年龄往老龄群体拓展,30-50岁用户在视频和图文消费上都有很大增长;二是用户下沉,3-5线城市用户以及农村用户在增加,这些用户的消费升级必然推动内容结构优化升级。陈潇认为,重要的是扩大各个圈层门类的内容供应,满足用户变化产生的新需求。

  三、互联网影视精品如何打造?

  精品是能满足人们内心对精神、对美、对价值有追求的作品,能带给人身心愉悦。论坛的第二场圆桌对话以“网络影视精品发展的新命题”展开讨论。慈文传媒创始人马中骏认为,精品包含三个要素,即人物、角度、话题等方面的创新;剧本、制作、完成度的品质;受众。阅文集团联席CEO吴文辉指出,精品贴近人的情感,能够让人感动,兴起向上向善的情感共鸣。鲜明的个性形象和感人情节、生动的故事背景等也能够为作品增光添彩。华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁、华谊兄弟电影有限公司总经理、华影天下(天津)电影发行有限责任公司董事长叶宁则强调,精品是能使人获得内外满足的作品,对内能产生情感的力量、人性的共鸣,对外在视听享受上给人以美的体验。

  时代呼唤精品,打造精品的路径清晰但任重道远。叶宁分析,当前精品创作最大的机会和挑战就是创作优秀作品的数量和力量赶不上观众的需求。当前影视产业发展迅速,体系相对幼稚,创作人员心态浮躁,缺好剧本、缺专业人才等,都是重要制约因素。好剧本、优秀制作、精准传导是创作精品的重要元素。精品创作要在创作端和市场端发力。市场端就是要快速学习、融入市场,适应用户;创作端就是创作者一定要从初心出发,有坚韧和谦虚的态度,深入了解人生,深入理解生活,回归创作原点,真正反映生活之美、人性之美。另外,要抓好创作的基本功和基本逻辑,学会和善于表达,深入生活细节,不要苟且和投机。吴文辉也认为,好的故事是重要前提,其次是有好的制作班底,能把好的故事演绎出来,第三要有好的播放平台和推广团队,三个方面共同发力才有好的精品。马中骏认为,精品在每个时代都是稀缺的。大数据只能给出某一类题材或这类题材受众的表层需求,而精品是能穿透表层愉悦感受激荡人深层次心灵感动的作品。当前欠缺的是新时代的新的发现和创作。互联网使影视创作从专业化的精英制作转变成通俗化的大众制作,为精品创作提供了更广泛的筛选可能,但成就伟大作品还是呼唤一批真正热爱影视艺术、献身影视艺术创作的“天才”的出现。

  现实题材是易出精品、出爆款的领域。马中骏指出,影视真正的内在驱动力在于独创性。任何一类题材都可能出现现实主义精品,关键是创作者是否具有对生活的深刻认识、对时代的深刻认识,并通过作品传递出来。吴文辉认为,现实主义题材和科幻题材是容易引爆观众观看热情的领域。

【来源: 国家广电智库】
【责任编辑: 胥雪琪 】

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