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国广东方梁自强:中国体育电视网的融合媒体平台传播价值

2019年03月27日 中广互联

  日前, 第二十七届中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2019)在北京正式拉开维幕,国广东方副总编辑梁自强应邀出席于3月22日举办的CCBN2019分论坛“媒体融合论坛”,并发表题为《中国体育电视网的融合媒体平台传播价值》的演讲。

  

  梁自强分享了体育专业频道的发展背景。当前电视行业供给侧产能明显过剩,同质化严重,个性缺失、专业化不足。他认为,专业化频道可能是未来的发展路径。他提出,做电视就是要洞察人性、研究受众,“多样化、个性化、专业化、分众化”可能是未来的电视频道发展方向。

  

  受众需求大多数集中在头部,而分布在尾部的需求是个性化的、相对零散的少量的需求。这部分差异化的、少量的需求会在需求曲线上形成一条长长的“尾巴”。而所谓长尾效应就在于其数量,将所有非流行的市场累加起来就会形成一个比流行市场还大的市场。专业化、个性化的体育类专业频道定位于腰部甚至尾部,是长尾效应的最重要体现。

  以马拉松频道为例:根据专业机构的统计,2018年全国共举办各类规模马拉松赛事1581场,较2017年1102场增加479场,增幅达到43.46%;其中中国田径协会认证赛事339场,较2017年增长83场,增幅为32.42%。从各省、自治区、直辖市的规模来看,赛事数量规模呈现出东部沿海地区明显多于中西部地区的特点,与当地经济发展水平、人口总量和气候特征等密切相关。

  国家出台了众多战略层面利好政策,例如体育产业发展“十三五”规划,全面健身计划,自行车、马拉松等运动产业发展规划,以及取消赛事审批、加强赛事申报管理等文件,体育行业逐渐实行精细化监管。2025年将建立完善的体育产业体系,实现总规模超过5万亿的目标。从社会需求来看,居民娱乐消费需求增加。2018年40岁及以上人口约6.6亿人,人口老龄化趋势进一步增强,健康需求放大。同时,90后、甚至95后年轻人成为了体育、文化、休闲的新兴主力消费群,运动消费需求明显。国内赛事授权流程越来越规范,国内法律不断完善,从业者版权意识不断提高。资本市场催熟与加速推动体育产业发展,资本方逐步认识到体育产业的机遇和问题,投资放稳,寻求真正有价值的项目。网络媒体在体育直播市场的比重逐步上升,随着技术的发展,跨多屏直播以及4k等高清体验成为现实。

  

  2018年12月18日,“冰雪体育”、“马拉松”、“每日健身”、“体育赛事”四个体育垂直领域的高清付费频道开始试播。这四个高清体育付费频道是在国家广电总局和国家体育总局的倾力支持下,经国家广电总局批复同意、中国广电授权,由国广东方委托下属中广云视团队运营管理。第一批开办的四个频道将分别围绕“冰雪体育”、“马拉松”、“每日健身”、“体育赛事”四个主题,为观众呈现优质体育视频内容,同时弘扬优秀体育文化、激发大众健身的热情、推动体育产业蓬勃发展。

  中国体育电视网的四个频道,充分利用现有资源实现了全渠道融合传播,在有线电视、IPTV、OTT、移动端等快速落地,产品包括点播,移动端视频、直播和多终端产业APP。

  中国体育电视网的规划思路考虑到了融合平台多渠道分发、频道联合营销落地及推广、线下活动及电商平台联动、广告联合招商运营、版权联合版权合作、高清频道代播合作及资本合作等。

  中国广电以“冰雪体育”“马拉松”“全民健身”“体育赛事”等四套高清体育付费频道为基础,以融合服务平台为依托,通过联合全国各体育付费频道运营方,形成体育融合媒体联盟,统筹规划、将室内室外运动相结合,群众性运动与个性化运动相融合,线上线下互动推进,逐步形成合力,共同做大市场,打造“中国体育电视网”,向用户提供多元化、全方位的专业体育节目和体育深度服务,将以“看”为入口,逐步深入到体育人群、体育产业、体育市场的各个环节。

【来源:中广互联 】
【责任编辑: 苗梦佳 】

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