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客户端推送低俗直播:今日头条为何成为重灾区?

2017-04-21 10:12来源: 第一观点

  自从直播出现后,直播低俗的内容就成为直播行业的一大毒瘤。虽然监管不断在收紧,但直播行业仍然有打擦边球的现象存在。近日,有记者对目前的直播乱象进行了三个月的跟踪调查,发展不仅仍然有一些低俗的内容在一些APP中存在,甚至一些具有影响力的客户端还成了这些低俗直播的一大入口,其中,今日头条就是最具代表性的一个。随后,北京市网信办等监管部门联合约谈今日头条、火山直播、花椒直播,依法查处上述网站涉嫌违规提供低俗内容,责令限期整改。

  涉黄直播出现在类似今日头条这样具有影响力的客户端,影响到的用户将不断扩大。那么,今日头条为何成为了低俗涉黄直播的重灾区?

低俗直播为何瞄准了今日头条?

  低俗直播之所以出现,自然是因为利益所趋。业内知情人士透露,涉黄女主播之所以这么明目张胆,主要是得到了一些直播平台的默许,因为大尺度直播可以迅速为平台聚拢人气,人气越高,主播收到的礼物就越多,而平台的收益也就越高。

  这些APP如果选择寄生在大平台,利益自然也会更加扩大。今日头条上线四年来实现了爆发式增长,估值达600亿,用户5.5亿,其每天都有大量的新闻产出,很多手机用户都选择今日头条作为获取新闻的第一选择。

  今日头条之所以成为这些涉黄直播APP寄生地,除了用户基础之外,或许与它的算法还有很大关系。在今日头条的个性推荐之下,当用户看完一个内容之后,立马会看到相关的推荐内容,这也是这些这些直播平台选择今日头条的一大原因。

平台内容监管背后存在着不小的博弈

  根据网上的消息显示,经过联合调查,今日头条、火山直播、花椒直播均未能有效履行主体责任,在信息审核、应急处置、技术保障等方面存在制度缺失,在直播内容、用户分类管理、真实身份信息认证、处理公众举报等方面存在重大管理漏洞。

  对于今日头条出现的上述问题,有分析人士表示,如今的互联网媒介平台对广告合作内容的审核不如传统电视台严格,鉴于此,今日头条很可能会出现上述推送问题。从运营的角度来说,今日头条的运营管理肯定是不到位的。对今日头条而言,主动严格监管广告内容势必会影响其商业利益,但放松监管又会对平台信誉产生影响,这背后存在不小的博弈。

  虽然今日头条带起了让内容创作者共享内容红利的一阵风,但是近期也开始面临竞争者的挑战。例如百度不再坚持唯流量论,宣布取消新闻源制度,转而建立VIP站点制度,进行改革开始主动向优质内容示好,笼络优质自媒体。而搜狐也改变打法,原创和自媒体并重,并采取编辑筛选+机器推荐的双重审核制。众所周知,搜狐的新闻客户端是一个综合平台,搜狐现在既自产、又做内容交换和分发,在聚合能力上给了后起的今日头条不小的压力。

今日头条算法机制,究竟是优势还是漏洞?

  作为内容分发平台,今日头条以算法机制为主要特点。头条号的推荐机制是机器优先把文章推荐给可能感兴趣的用户,如果点击率高,再一步步扩大推荐给更多的用户。这种推推荐制确实帮助今日头条快速奠定了在行业内的地位,但近期,有关今日头条的负面新闻在不断传出。例如不断有网友抱怨今日头条假新闻、标题党、文章质量欠佳等等。尤其是在今日头条大力倡导的让创作者分享内容红利之下,其甚至成为一些专业“做号者”骗取平台补助和猜测算法规则获取高额流量广告分成的主要变现途径。

  今日头条所谓的算法推荐,影响最大的是文章的点击率,只有点击率高文章才能被推给更多的用户。没有点击率,一切都是白搭。所以,今日头条海量信息的产出衍生出了一系列问题,例如在头条号上不可避免地出现了大量的标题党,博眼球赚取点击率,进而得到所谓的内容红利。唯算法论至上的今日头条正饱受诟病,后来今日头条推出的头条号指数就是意在从账号质量的角度出发,转变这种扭曲。

  但是,今日头条似乎还是没有跳出所谓的算法的怪圈,仍然希望依靠更加先进的算法来评判文章质量的优劣。就如《人民日报》对于唯算法论的今日头条的评论,“如若唯‘眼球’马首是瞻、让算法主导一切,优质的内容、理性的辨析,就可能被边缘化而成为可有可无的下脚料。技术和算法终究是工具,是末;思考的乐趣、价值的塑造、知识的完善,才是目标,是本。”

内容红利之下,原创内容质量谁该如何评判?

  内容变现越来越多的被提及,而自媒体已经成为原创内容的主要提供者,自媒体也在通过各种内容形式实现盈利,例如文字、图片、短视频、直播等。细数一下目前能够依靠自身影响力实现盈利的自媒体,罗振宇的罗辑思维是一个很好的案例,但其可复制性着实不高。内容红利之下,无数的自媒体都会选择与今日头条等平台合作,进而分享创作红利,但在千万个自媒体中脱颖而出自然不是一件容易的事,这时,钻平台漏洞的现象出现也就不足为怪了。

  对于一些低俗内容被推送的现象,有业内人士表示,由于互联网入口背后并不都是跟着静态内容,有的已经变成了动态内容,这就对平台的内容监管提出了新的挑战。对今日头条来说,下一个问题就是如何界定这些直播平台内容是否违法。因此,在各大平台都开始主动向优质内容示好的情况下,对于优质内容如何评判又成为一个新的议题。显然,今日头条有了引以为傲的算法,并不代表万事大吉。

【责任编辑: 陈雅楠 】

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