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华数传媒迈出媒体深度融合新步伐 与产业链伙伴共谋融合发展之路

2017-04-20 16:18来源: 中广互联 

  2017年4月20日,DNA丨AND 零边界·聚无穷新媒体运营发展论坛暨华数新媒体战略发布会在杭州召开。华数传媒广邀全国广电新媒体公司、通信运营商、知名互联网公司、终端设备厂商、内容创作团队共话大屏运营发展大势,围绕行业广泛关注的融合运营、大数据应用、精准营销、内容聚合等话题进行深入探讨。同时,华数传媒借助新媒体事业部成立的契机,与众多合作伙伴一起联合发布了互联网大屏生态产业链的“战略合伙人计划”。在发布会上,华数传媒与新浪微博、乐视体育分别签署了战略合作协议,基于大屏垂直内容、用户社交应用等展开全方位业务合作和未来产业布局。

图为:华数新媒体“战略合伙人”计划启动仪式

  本次战略发布会,华数传媒高管团队悉数到场。华数传媒党委副书记、纪委书记徐协平代表华数传媒致辞,在欢迎嘉宾莅临的同时,也表达了华数传媒希望通过完善平台和服务,提升用户价值、加强行业合作,助力产业链发展,实现合作共赢的愿景。

图为:华数传媒党委副书记、纪委书记徐协平致辞

  今年年初,为推动媒体融合,实现用户、业务、数据、平台等互联互通,华数再次对新媒体业务板块进行重组,成立了新媒体事业部。发布会上,华数传媒总裁助理兼新媒体事业部总监龙骏在发言中表示:作为广电+新媒体的龙头企业,华数在正确的时机以全新的新媒体融合姿态顺应整个行业的发展趋势,加速渠道生态布局,在今天华数传媒新媒体事业部重组蜕变之际,努力做到新媒体产品矩阵的跨屏融通和资源共享,以“融合”“专业”“开放”的战略,提升运营效率,为新媒体发展赋能添力。

图为:华数传媒总裁助理兼新媒体事业部总监龙骏发言

  在本次新媒体战略发布会现场,华数传媒和新浪微博签订了“电视社交共建合作”协议,联手打造了“边看边聊”的大屏社交产品,全面开启内容与互动一站式融合的新时代。新浪微博副总裁曹增辉在主题发言中介绍了双方在内容互通中的具体分工角色:新浪微博向华数输出热播影视相关的短视频内容,华数在新浪微博开设频道对向输出庞大的内容资源,并最终形成互惠互利的商业价值广告分成模式。

图为:华数传媒党委副书记、常务副总裁乔小燕与新浪微博副总裁曹增辉签署战略合作协议

  同时,华数传媒与乐视体育进行了战略合作协议的签署,扩充了内容模式,也为提前进入体育产业大消费时代试水布局。乐视体育联席总裁刘建宏在主题发言中阐述了新媒体环境下的体育传播创新,从资源、时间、生活方式三个方面探讨了互联网对体育赛事的影响,分析了电视与互联网业态竞争的现状,以及在与华数传媒业务合作的基础上,如何满足用户对体育传播、体育消费的需求。

图为:华数传媒党委副书记、常务副总裁乔小燕与乐视体育联席总裁刘建宏签署战略合作协议

  最后,新浪微博、乐视体育、百度视频、索尼中国、搜狐视频,360视频、全球播、PGC代表等合作伙伴一起共同见证了华数2017年新媒体“战略合伙人计划”的发布,为本次发布会画上了圆满的句号。

  在下午新媒体运营发展论坛环节中,来自河北、河南、广东、江苏、江西、青海、山东、陕西、云南等省份的广电新媒体公司,中国联通、中国电信部分省市公司和视频基地的代表,以及产业链合作伙伴,围绕大屏业务的困惑和策略、发展和运营进行了深入的探讨。

  山东广电新媒体有限责任公司总经理、山东网络电视有限公司董事长张晓刚在发言中,阐释了在大数据云时代,作为播控平台的新媒体公司如何展开创新运营。

图为:山东广电新媒体有限责任公司总经理、山东网络电视有限公司董事长张晓刚

  中国电信股份有限公司河南分公司副总经理谷红勋发表了题为“大趋势、大连接、大生态”的演讲,从通信运营商的角度,展示了移动互联网时代,如何向智能化服务阶段转型升级,以及改革创新的运营思考。

图为:中国电信股份有限公司河南分公司副总经理谷红勋

  2016年,IPTV用户量怒涨80%达到9000万,有线电视用户数却首次出现下滑。在IPTV用户即将破亿之际,“新增用户发展放缓”、“用户活跃度低”、“用户忠诚度低”、“ARPU值偏低”等诸多问题浮上水面。如何破解这样的困局?华数通过大数据应用和市场运营两大优势提供了为客户量身定制的解决方案。

  华数传媒全国营销运营中心副总监丁汀在论坛现场展示了全新的市场运营模式,如何为广电新媒体公司广电新媒体公司解决市场运营难题。丁汀表示:从用户发展角度,华数营销实战营已举办了200多场,每一场华数都会根据客户的需求和痛点定制课程,然后通过业绩来检验课程内容有效与否,不断的复制成功,剔除无效。

图为:华数传媒全国营销运营中心副总监丁汀

  而从用户维系角度,华数从2015年开发的“粉丝俱乐部”模式,通过线上“周周乐”和线下“粉丝PAI”两个产品化的品牌活动的创新融合,形成了定制化、标准化的运营模式,全国1.2亿人次的覆盖人群,活动前后单片点播率4倍的提升,丁汀从效果和数据的角度,展示了如何有效帮助通信运营商和新媒体公司降低市场活动成本、提升品牌认知度和用户活跃度。

  华数传媒大数据中心总经理张玮发言表示:华数大数据已具体形成了可操作的用户画像、经分魔镜、客户晴雨表、收视罗盘、阿拉丁推荐、魔数水晶球等一系列产品。开发了精准内容推荐,实现千人千面。数据显示,大数据的应用让华数保持了9%的点播成功转化率;净增了上千万收入。

图为:华数传媒大数据中心总经理张玮

  本次新媒体运营发展论坛暨华数新媒体战略发布会圆满结束,华数传媒全新的新媒体业务、大数据应用和市场运营解决方案也将全面支撑合作伙伴,提供更有价值的产品+内容+平台+技术+运营+营销的深度融合赋能服务,共享价值共赢未来!

 

【责任编辑: 陈雅楠 】

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