由国家市场监督管理总局与中国经济信息社联合编制发布的《中国广告业发展指数报告》（2026）显示，过去五年，中国广告业务收入总额累计增长117.1%，年均复合增速达16.8%，市场规模稳居全球第二位。

　　与此同时，行业高质量发展仍面临挑战，如传统媒体转型路径尚待明晰等。以电视台、报社为代表的事业单位，2025年整体广告业务收入虽下降10.4%，但互联网广告业务收入却逆势增长24.9%，达到42.6亿元。

　　2025年，我国全年广告业务收入首次站上2万亿元大关，达到20502.1亿元，较上年增长32.6%，实现了历史性跨越。

　　广告业技术密集型特征愈发凸显，数字化转型成效显著。2025年，全国互联网广告业务收入为13574.3亿元，较上年增长41.4%，占行业总收入的比重从2020年的43.5%攀升至66.2%。

　　其中，在广告发布环节中，互联网发布业务收入占比从2020年的66.6%提升至89.1%，相较电视、广播等其他媒介，互联网渠道的优势持续强化；

　　在服务形态上，以数据分析、AI内容生成等为代表的“互联网广告其他服务”收入从2020年的317.9亿元增至1056.0亿元，5年增幅高达232.2%，标志着广告业正超越传统的“代理-发布”二元结构，从信息传递转变为连接供需、实现价值匹配的核心机制。

　　传统媒体在挑战中探寻转型机遇。2025年，电视、广播、报纸、期刊的广告发布收入分别下降16.3%、19.4%、8.4%、20.9%。

　　传统媒体面临的根本挑战，并非内容生产力不足，而是尚未构建起将内容影响力高效转化为数字广告产品的商业路径。

　　结构性分化印证转型成效，以电视台、报社为代表的事业单位为例，其2025年整体广告业务收入虽下降10.4%，但互联网广告业务收入却逆势增长24.9%，达到42.6 亿元。

　　传统媒体的数字化转型虽伴随阵痛，但已在局部探索出第二增长曲线，验证了新业态的增长潜力。