先问大伙一个灵魂问题：你上次正儿八经打开电视看直播节目，是啥时候？

　　我自己盘了盘，上次开电视好像还是上个月朋友来做客，投屏放了部恐怖片，平时下班往沙发一瘫，手自动就摸向手机刷视频了，电视？纯纯客厅摆件，正经人谁天天看电视（bushi~

　　说起来也挺感慨的，往前倒十几年，电视哪是这种待遇啊。

　　小时候放学回家，头一件事就是摸遥控器，准点守着央视少儿频道的《大风车》《动画城》《动漫世界》，追央视十套的《走近科学》《探索发现》，连央视八套的黄金档电视剧都门清。

　　那时候电视就是家里绝对的 C 位，一家人吃完饭围坐着看连续剧，是每天雷打不动的固定节目。

　　说起来，那会儿看电视还有个专属配件 —— 机顶盒。

　　要是你跟我差不多年纪，对这玩意儿肯定印象深刻，那时候看电视得按俩遥控器，先开机顶盒再开电视，卡画面了拍两下就好使，缴有线电视费、拔插智能卡，都是当年每家每户的常规操作。

　　而就在前阵子，广电总局搞了个大动作：要在全国推广 “ 一体化电视 ”，目标就一个 —— 把机顶盒彻底干掉。

　欸，我知道，看到这里，肯定有差友会说：机顶盒不是早就被干掉了么，怎么现在才来翻旧账？

　　这话对也不对，你要说实体盒子吧，现在很多人家里确实早就把机顶盒扔一边了，尤其是智能电视普及之后，大家拿手机投个屏或者装个 APP 就能看内容，这些年机顶盒存在感确实越来越低。

　　更何况，就算是想看正经的直播频道，机顶盒也早就不是刚需了。

　　现在国家强制所有电视内置 DTMB 地面波，插根天线就能免费看电视台；带 CAM 卡槽的一体机，插张视密卡就能直接解有线信号；还有运营商在推 IPTV 软终端，装个软件就能看专网直播。

　　再不济，下个央视频、咪咕视频这类有正规牌照的 APP，也能凑活看各大卫视的直播，只不过它们走的是公共互联网，不像专网那么稳，赶上网络高峰期，卡顿、延迟、画质缩水是常有的事。

　　但问题就出在这儿 ——

　　办法明明一大堆，却没一个是真正的傻瓜操作，要么得自己折腾天线、捣鼓卡槽，要么得忍受公网玄学网速，有些软件不开会员还看不了 4K，家里长辈想简简单单看个直播，门槛还是高了点。

　　而广电这次推一体化电视，说白了就是把这事给简化了 —— 直播解码、授权、回看这些原本机顶盒干的活，全做进电视出厂系统里，统一标准，开机直达全屏直播，一个遥控器管到底。

　　今年 6 月 15 日，广电正式把这套方案落进了行业标准里 ——

　　新出厂的机器直接预装专网直播功能；老电视插个 U 盘大的 HDMI 适配器就能用，体验跟原先机顶盒没差；稍微新点的智能电视更省事，后续更个官方系统，连额外硬件都不用加。

　　至于家里现有的老机顶盒也不用急着扔，不会一刀切砍掉，要到 2027 年底才会逐步退出服务，缓冲期给得很足。

　　话说到这儿，照理说该是个皆大欢喜的结局，终于有人把看电视的糟心问题给解决了。

　　可就在广电想方设法让看电视变回一件简单事的时候，一个更现实的问题摆在了眼前 —— 如今愿意正儿八经看电视的人，好像越来越少了，包括买电视的人也在变少，电视销量一直在下跌。

　　根据奥维云网的统计，2025 年国内彩电市场零售量只有2763 万台，同比下跌了 10.4%，直接创下近 10 年的最低纪录，要是往前倒推，2016 年是国内电视的销量巅峰，全年能卖 5089 万台。

　　短短九年时间，电视销量接近腰斩，哪怕近几年家电有国补撑着，2025 年下半年电视销量还是没稳住，同比大跌 20.0%，说白了，政策刺激只能短期拉一波消费，根本挡不住长期下滑的趋势。

　　开机率更惨 —— 全国家庭电视日均开机率，从 2016 年前后的 70%，一路暴跌到 2025 年的 30% 左右，相当于十台电视里有七台大部分时间都在吃灰。

　　我看到网上很多人把电视卖不动，归咎于广告太多、界面操作繁琐、会员套娃收费。。。

　　有一说一，这些确实是槽点，骂得都对，但真不是核心原因，而且你要说电视厂商没在改吧，还真冤枉他们了，这几年它们的 “ 顶头上司 ” 广电，在整治电视体验这件事上，其实没少下狠手。

　　从清理电视套娃收费、规范自动续费，到叫停有线电视和 IPTV 机顶盒的开机广告、强制开机直达全屏直播，再到如今推广一体化电视彻底砍掉机顶盒，大家吐槽过的痛点基本都挨个整改了一遍。

　　可结果呢？该改的基本都改了，电视本身确实比以前好用了，但愿意看的人，还是回不来了。。。

　　而且只要你之前有关注过电视，就会知道，这些厂商虽然卖不动货，卷起来可一点没手软 —— 什么 Micro LED、RGB Mini LED、高刷屏、画质芯片，参数一个比一个能打，硬件堆得那叫一个狠。

　　卷归卷，关键电视价格还越打越低，到现在，两三千块钱就能买个大尺寸 4K 电视，放十年前想都不敢想。

　　可哪怕硬件卷成这样，性价比拉满了，有件事厂商终究拦不住 —— 我们看内容的方式，早就彻底变了。

　　这么说吧，以前看电视，是电视台排啥节目，我们就看什么，基本就是被动接收，错过播出时间，就只能等重播。

　　现在呢？短视频十几秒一个爽点，网剧可以直接用 2X 或者 3X 倍速看，想什么时候看就什么时候看，想看什么直接搜，手机和平板揣手里，躺着坐着趴着都能看，算法还精准推送你最爱的内容。

　　反观电视，哪怕再智能，也得坐在客厅正对着看，节奏慢、互动弱，天然就输了。

　　2025 年全国短视频和网络直播收入 4795.44 亿元，同比增长 11.28%，但与此同时，有线电视网络收入 721.58 亿元，同比下降 2.41%，这俩数字往那一摆，基本已经足够说明一个事实 ——

　　不是内容没人看，是没人再用电视看了。

　　如果说以前电视最大的作用，就是 “ 看电视 ”，但现在，电视最大的作用反而变成了 “ 不看电视 ”，有人拿它连 PS、Switch 打游戏，有人连手机或者 Nas 投屏追剧，还有人拿它当大号显示器。

　　至于正经的电视频道和直播，很多人反而一年到头也看不了几次，还守着直播频道看的，基本就是家里的长辈。

　　不过各位也别太担心这些厂商会活不下去，国内市场大盘连年缩水，它们早就摸索出了第二条出路 —— 出海，而且你猜怎么着，在国内卷生卷死练出来的一身本事，出了海反而成了降维打击。

　　2025 年中国大陆电视出口超过 1 亿台，海信海外营收占比首次超过 50%，首次实现海外收入反超国内；TCL 国际市场收入突破 500 亿港元，大尺寸业务同比增长 15.7%，毛利也在跟着涨。

　　更猛的是，2025 年 12 月，TCL 单月全球出货量直接干翻了常年霸榜的三星，历史性拿下全球第一。

　　能打出这种成绩，靠的早不是当年那套便宜走量的打法了，现在国产电视在技术上一点不含糊，RGB Mini LED、量子点玩得比谁都溜，海信、TCL 自家旗舰机型，已经敢直接跟三星、索尼正面硬扛。

　　最说明问题的就是今年一月份这新闻 —— 索尼宣布剥离电视业务，跟 TCL 成立合资公司（ TCL 持股 51%，索尼持股 49%），往后索尼电视的核心面板供应会全面向 TCL 旗下的华星光电倾斜。

　　说白了，索尼宁可把主导权交出来，也要抱紧国产供应链的大腿。

　　其实捋到这大伙也能看明白，电视行业本身一点没拉胯，技术越卷越狠，价格越来越香，出海也打开了新局面，单说产品力，绝对是史上最强，可它偏偏输给了时代，不再是我们生活里的必需品。

　　写到这儿，我突然想起小时候，为了偷看电视跟爸妈斗智斗勇，算着他们下班的点提前关机散热，连遥控器的摆放位置都得原封不动摆回去，就怕露馅。

　　那时候看电视，总觉得时间特别慢，动画片要等，电视剧要等，广告也要等，可也正因为要等，很多节目才显得格外有分量，当时还总盼着长大，觉得长大了就能天天看电视、想看啥看啥，没人管。

　　现在真的实现了，不用等播出时间，不用怕挨骂，可我们反倒不想打开它了，机顶盒要退出历史舞台了，《大风车》《动漫世界》早就停了，当年抢遥控器的兄弟姐妹，现在凑一块也都是各自刷手机。

　　这会儿回过头仔细想想，真正远去的，或许不是某个盒子，也不是某个电视节目，而是那个听见片头曲就往客厅冲、趁着广告时间赶紧去上厕所、为了多看一集动画片能跟爸妈软磨硬泡半天的年代。

　　电视还在，遥控器还在，只是我们再也不会像当年那样，守着它等下一集了。