2026美加墨世界杯激战正酣，全球目光聚焦绿茵场，数十亿球迷为每一次进球欢呼、为每一场逆袭动容。在这场四年一度的足球盛宴中，中央广播电视总台以独家赛事资源与全媒体传播矩阵，让中国球迷同步感受赛场的每一次心跳——从日均数百条短视频的实时引爆到372亿人次的全媒体触达，从AI黑科技的智能陪伴到影院大银幕的沉浸式观赛，总台以“大赛看总台”的硬核实力，将世界杯的激情与荣耀传递至千家万户。

　　总台世界杯相关短视频聚焦高光时刻快速发布，触达海量用户，持续放大赛事社交声量。以轻量化内容精准出击，成为引爆社交传播的“急先锋”。

　　CSM数据显示，世界杯开赛以来，总台账号日均发布世界杯相关短视频356条，较2022年同期增长超110%，内容供给能力显著跃升，领跑主流媒体及持权机构账号。总台2026世界杯相关短视频全媒体受众规模达7.19亿人，在各机构中排名第一；在多个第三方平台上传播量11.8亿次，是传播量最大的机构。其中，“佛得角奇迹”成为开赛以来传播量最大的爆款短视频。6月16日，世界杯新军佛得角0比0逼平西班牙，40岁门将7次扑救一战封神，@央视新闻发布的短视频在抖音单平台传播量达7148万次。6月22日，#佛得角逼平两个世界冠军#话题迅速登上微博热搜第一，阅读量达2亿次。

　　美加墨世界杯期间，央视新闻发挥平台优势，联合央视体育推出《主播说球》赛事评点类短视频IP。贺炜、朱广权、鲁健三大主播集结，风格互补，“足球诗人”贺炜传递体育情怀，“段子手”朱广权以幽默语态降低观赛门槛，鲁健提供国际视角。首期节目上线不到24小时播放量突破2600万，并在多个短视频社交平台跻身热榜TOP3。

　　央视频推出的系列短视频《白话有范》则由白岩松与范志毅组成“白范”组合。人文洞察加铁血锐评，带来短平快、有干货、有态度、有记忆点的世界杯轻解读短视频。两位嘉宾，一个以深度评论见长，一个以专业球员视角切入，风格迥异却相得益彰，央视频端内播放量累计4603.8万次。

　　此外，总台还推出《燃情世界杯》《燃爆世界杯》系列，截至6月23日，“双燃”系列在第三方平台累计传播量达4.52亿次，成为总台短视频内容矩阵中覆盖面最广、更新频率最高的“产能担当”。

　　作为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴，小红书依托重磅赛事资源，与总台合作不断向多元、深度升级，实现品牌声量与内容价值的双向跃升。

　　依托世界杯核心传播场景，高频曝光品牌、强化认知记忆。小红书精准锁定总台世界杯赛事直播中首次设置的“补水时刻”，抢占赛事黄金曝光位。作为比赛节奏短暂停顿、观众注意力高度集中的节点，补水暂停天然具备高触达、高记忆的传播优势。小红书在这一时刻投放品牌片，将“来小红书聊球”的认知自然嵌入观赛流程，既没有打断用户观赛体验，又实现了最大化的记忆留存。

　　与此同时，小红书还通过在《豪门盛宴》中插广告时段的曝光，进一步覆盖世界杯观赛核心人群。作为总台世界杯王牌IP，《豪门盛宴》汇聚足坛名将、专业解说与热点话题。截至6月29日，《豪门盛宴》节目及衍生短视频等内容全媒体累计触达突破19.3亿人次。

　　同时，小红书还与央视频联合推出《正午聊球局》，打造“边看边聊”的观赛新模式。节目由白岩松、曾侃这两位兼具认知度与专业性的主持人坐镇，以即兴对谈的形式复盘当日热点、拆解赛场战术，打造了一档有现场感、有专业度、有互动性的“陪聊式”直播节目，截至6月30日，节目在央视频累计观看量达2.2亿次。

　　小红书以现场品牌露出、压屏条、互动环节等多种形式深度融入节目内容，嘉宾实时读取小红书网友的帖子与评论，将平台原生社区讨论自然融入演播室内容，为节目补充更多球迷视角和热点话题，一方面丰富了赛事的解读维度与节目观感，同时也实现节目热度与平台声量的双向扩散，进一步放大了小红书世界杯赛事传播的影响力。

　　2026美加墨世界杯的关注度一路高歌猛进，小组赛结束，总台相关报道传播数据便已实现对上届全程数据的全面超越；而淘汰赛的残酷赛制与顶级对决叠加，让本已高位运行的热度再迎量级跃升，持续释放着顶级体育IP的爆发潜力。

　　据CSM全媒体视听数据，小组赛阶段（6月12日-28日），总台赛事转播、特别节目、新闻报道全媒体受众规模已达9.31亿人，仅用17天即超越上届世界杯全程的9.19亿受众。全媒体累计触达372.72亿人次，已是上届全程254.27亿人次的1.47倍，人均触达次数突破40次，高于上届整届赛事的28次，用户赛事参与深度显著提升。

　　进入淘汰赛，单场定胜负的赛制大幅放大赛事悬念，场均全媒体触达人次较小组赛上涨87%。多场焦点赛事密集释放传播势能，接连刷新传播纪录，撬动全网热议。9:00档荷兰与摩洛哥两支传统劲旅强强对话，总台全媒体累计触达3.7亿人次、全媒体受众规模6022万人，两项核心指标双双创下本届赛事新高，全媒体累计触达较小组赛峰值跃升66%。

　　在观赛体验方面，央视体育客户端携手总台技术局推出两大AI“黑科技”，彻底颠覆了传统的被动观赛模式。

　　首先亮相的是客户端页面右下角的“AI赛事陪伴官”，它使用总台世界杯解说员声纹进行复刻，能够承接百万级用户实时观赛需求并随时秒回。球迷在看比赛时有任何问题，只需按住语音键直接提问，它就能从赛程、积分榜到“同分怎么算出线”等复杂规则在内的全量知识库中调取信息，直接语音作答。

　　更令人惊喜的是其首创的“主队偏好系统”，以葡萄牙为例，只要用户首次进入时选择支持的球队，它的回答就会注入灵魂，在C罗破门得分时瞬间切换成同款球迷的狂欢语气。这种在客观事实基础上添加的轻量共情与动态语气切换，真正做到了“答得准、跟得上、有感情”，让用户在客厅也能拥有最懂自己的看球搭子。

　　全新上线的“交互式AI球员智能追踪”功能，则直接为用户开启了“上帝视角”。该功能依托经深度学习调优的轻量化模型，集成了球号识别、球员轨迹追踪、球衣色彩判定三重核心能力，在保障高识别精度的同时实现了超低延时，无论赛场拼抢多激烈都能稳稳锁定目标。它彻底告别了行业常见的那种容易错位、延迟的“画面外挂式贴纸”方案，首创了解析、推流、交互一体化的“播放器直渲技术”，将AI数据同步转码直接嵌入视频流，在播放器端完成原生渲染。

　　这意味着，观众可以直接在实时直播界面上点击场上的热门球员，交互式查看他的详细数据与实时战况。这种丝滑的互动打破了传统被动观赛的信息局限，让屏幕不仅好看，更好“玩”。

　　由总台主办、中影作为指定合作伙伴的“2026年国际足联世界杯赛事影院直播活动”，自启动以来迅速在全国掀起“进影院看世界杯”的热潮。这是中国首次以影院直播的形式将世界杯赛事引入大银幕，标志着总台顶级体育赛事转播与电影放映场景的深度融合迈出了关键一步，也进一步彰显了“大赛看总台”的品牌影响力。

　　在前期影院报名招募中，不到12小时即收到近2000家影院的报名意向，中影迅速完成首批超过1000家影院的筛选与纳入，覆盖全国超过150个城市。截至6月30日，已开售直播影城1316家，覆盖31个省份、255个城市。

　　本次影院直播活动，总台在赛事信号传输与播出保障方面做了充分的前期筹备与技术部署。依托总台卫星传输的高质量直播信号，与中影自主研发的专网及平台紧密配合，确保了直播画面每一秒都稳定、无损、不卡顿。正因为高质量的直播信号保障，在放映端，特别开启CINITY、CINITY LED、IMAX、Dolby等特效影厅，通过超大规模空间、沉浸式高品质声画系统，共同构筑出一个极具临场感的观赛场域，球迷共聚一堂同步感受赛场脉搏，让“人在影院，如临赛场”成为现实。

　　此前，总台与中影合作开启“影院看奥运”，让体育赛事首次成规模地走进国内影院。今年，世界杯的加入让这一台影联动模式的规模化效应进一步显现——覆盖城市更广、参与影城更多、特效影厅配置更优。从奥运到世界杯，从“初次试水”到“全面铺开”，在总台“大赛看总台”品牌的引领下，影院正在成为体育赛事直播的全新公共阵地，越来越多的观众开始习惯并期待这样的观赛方式。

　　世界杯的魅力，远不止于胜负与比分，更在于那些让人热泪盈眶的瞬间——黑马逆袭的奇迹、老将谢幕的坚守、新星崛起的锋芒，以及亿万球迷因同一份热爱而产生的情绪共振。在这个夏天，总台以顶级制播能力与前沿科技应用，为中国观众架起了一座直通赛场的桥梁，让每一个不眠之夜都值得铭记。随着淘汰赛高潮持续上演，这场全球狂欢的故事仍在续写，而总台将继续以专业与创新，陪伴每一位球迷见证传奇的诞生。