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告别“3秒钩子、集集反转”,广电总局严选16部微短剧靠什么留住观众?

导语:与会专家一致认为,微短剧不只有娱乐属性,也可以有温度、有情怀、有力量,而观众永远会为真诚的内容买单。

  如今,我国微短剧用户规模已突破7.18亿。微短剧已从新鲜事物成长为全民日常化、主流化的视听消费选择。

  经历早期野蛮生长以及行业规范治理,微短剧创作者们渐渐跳出了“3秒抓眼球、集集堆反转”的流量惯性,不再靠刻意制造矛盾、撒狗血、写悬浮剧情博眼球。观众的观看心态也从以前的图一时情绪刺激,到现在的更在意情感陪伴;从追着密集反转走,到愿意跟着角色慢慢成长。

  为系统梳理复盘微短剧行业的创作成果,2026精品微短剧夏季点评会于6月30日在国家广播电视总局举办。本次点评会筛选出《以爱为家》《小满人间》《再见年少》《旷野失吻》《小狗抓蝴蝶》《梦影》《顾盼锦年》《源力江湖》《你一个公考讲师,咋成国师了》《志明与春娇》《错嫁有喜》《灵魂摆渡・十年》《瑞安一家人》《呼叫!医生姜天才》《罪案现场》《其实不是初恋》共16部代表性作品,题材横跨现实生活、年代群像、文化传承、武侠创新、医疗科普、青春治愈、刑侦普法等多个领域,打破了微短剧长期以来题材撞 型、内容套路化的困局。

  和早年靠豪门逆袭、重生复仇、宅斗互撕的流量公式不同,现在越来越多微短剧把镜头对准普通人的日常,靠真实感和共情力留住观众。其中全网播放量破30亿的现实题材作品《以爱为家》,就用“双向托举的亲情”抚平原生家庭的伤痕。这部剧没有把配角当背景板,反而挖深了配角的故事线——一对关系破碎的夫妻慢慢和解的温情片段意外出圈,也让整个行业开始改变“主角一枝独秀、配角全是工具人”的思路。

  年代短剧《小满人间》的剧组扎进零下30摄氏度的东北老厂区实景拍摄,演员素颜上阵,沉入角色里演绎,真实还原了下岗年代邻里之间互相帮衬的朴素暖意,把大时代浪潮里普通人的韧劲送到了观众心里。治愈系短剧《小狗抓蝴蝶》干脆放弃了刻意制造人际矛盾的路子,把目光放在小镇青年和留守儿童的温柔救赎上。它用慢悠悠的生活化叙事、不加滤镜的真实场景,讲述了普通人怎么和自己和解、与生活握手言和,不管是中老年观众还是年轻群体,都能在里面看到自己的影子。

  除了现实里的烟火温情,微短剧的创作边界也在越拓越宽,不再只是单纯的娱乐内容,慢慢生出了文化、公益、科普、文旅等更多价值内核:《梦影》按照电影级的制作标准打造,用三重时空交错的结构串起百年中国电影的发展脉络,还融入了经典京剧唱段,印证了“竖屏也能盛得下星辰大海,方寸间也立得起民族风骨”。

  总台出品的非遗题材短剧《顾盼锦年》,摸索出横竖屏双轨拍摄的新玩法,用宋式美学为非遗传播赋能,既兼顾了文化出海,也能带火非遗好物,让传统文化借助短剧实现年轻化传播。

  国内首部口腔科普短剧《呼叫!医生姜天才》、刑侦普法短剧《罪案现场》、记录县域民生的《瑞安一家人》,则跳出了纯娱乐的创作框架,把微短剧和医疗科普、法治宣传、地方文旅深度融合,真正做到了寓教于乐。

  现在还有不少短剧走“老IP焕新”的路子,经典IP续作《灵魂摆渡・十年》拉回原班人马,上线就刷新了爱奇艺短剧热度纪录,还带火了老剧的回看潮。没做前期宣发的小众古装治愈短剧《错嫁有喜》,甩开了古装赛道惯用的狗血虐恋、宅斗互撕套路,靠正向的婚恋观和温柔的叙事拿下30亿播放量,也打破了“小众题材、零宣发就难出圈”的行业刻板印象。

  与会专家一致认为,微短剧不只有娱乐属性,也可以有温度、有情怀、有力量,而观众永远会为真诚的内容买单。这些优秀作品的出现,打破了大众对微短剧同质化、套路化、低质化的刻板成见,证明了小体量也可以承载宏大的主题和厚重的情感。未来,微短剧的精品化路径,不应只是简单意义上的投入升级,更要立足创作需要和文化需要,推动艺术表达方式的迭代。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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