（作者为中央广播电视总台社教节目中心主任编辑）

　　本文刊于《全媒体探索》2026年4月号，原标题为《人机协同时代的内容生产变革——以中央广播电视总台的相关实践为例》。

　　当前，AI技术为推进系统性变革中的主流媒体提供了新机遇和新可能，在激活内生动力的同时倒逼其内容生产范式智能化升级，为构建更具竞争力和影响力的新型主流媒体奠定了坚实的基础。

　　近年来，中央广播电视总台（以下简称“总台”）敏锐把握前沿技术发展趋势，积极运用AI技术赋能内容创作，努力将新质生产力转化为精品力作，呈现出技术应用逐渐深化、频率大幅提高的特征。

　　总台央视AI技术应用于纪录片的实践始于2018年。当年，在央视纪录片频道（CCTV-9）推出的大型纪录片《创新中国》中，导演全程运用AI配音让已逝配音大师李易的声音重回荧屏。为攻克技术难关，导演和AI工程师付出了巨大的心血，让该片成为世界首部利用AI模拟人声完成配音的大型纪录片。

　　自2023年起，总台又接连推出多部AI参与制作的解读中华古籍典藏、诠释中国古典神话的文化类内容作品，让观众在新的观赏体验中感受中华优秀传统文化的AI新生。

　　2023年7月，总台联合上海人工智能实验室发布了央视听媒体大模型，并应用于首部文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》的创作，2024年2月26日，该动画片在总台央视综合频道（CCTV-1）播出。此后，首部AI全流程微短剧《中国神话》、首部AI译制英文版系列微纪录片《来龙去脉》等陆续播出。

　　本文以总台的有关实践为例，探讨AI赋能内容生产的表征、效果，以期为行业技术升级提供实践案例和理论参考。

　　传统的电视媒体视听内容生产是由专业的导演、摄影、特效制作人员共同制作完成的，而AI技术的介入重构了内容生产模式，推动了媒介组织形态与资源配置的重构，形成了“人工把关+AI自动生成+算法实现”的新型生产机制。这一新型机制也使得传统单一的人工创作转变为人机共创。

　　（一）从团队集体创作转向集约化、小型化生产

　　AI技术，尤其是生成式AI作为新兴行动主体全方位参与到内容创作过程中，不仅意味着内容可以自动生成，还促使传统的专业制作团队集体创作转向了集约化、小型化生产。

　　在人机协同模式下，一人使用AI即可完成创作任务，从而将团队的规模小型化、能力专精化、资源利用合理化，极大地节省了人力成本。此外，数据、算力、算法的优化与升级推动着AI技术日益高效、便捷地赋能影像生产，使创作者逐渐从烦冗的任务制作中分离出来，从事更高阶的创意活动。

　　（二）提高效率，降本增效

　　在改变生产模式的同时，AI技术也成为推动视听内容生产降本增效的有力工具。在新闻生产领域，生成式AI可以在短时间内快速生成多语种、批量化的视频产品，从而完成新闻报道的多语种译制和海外分发。

　　2024年年初，总台CGTN财经节目部首次将英语财经报道经AI转换生成10种语言版本，每个语言版本再分别投放在10个海外社交平台上，在人力不增加的情况下实现了新闻生产与播发的裂变式增长。

　　又如，CGTN创作人员运用AI技术将英文版的《机遇中国：一线经济观察》转换成西、法、阿、俄、德、葡等10种语言的近百条视频产品在海外各平台播发。这些产品画面清晰、声音真实自然，为海外网友带来惊喜体验，有力驳斥了美西方所谓的“中国经济见顶论”。

　　在影视领域，《千秋诗颂》借助AI技术，在同等预算下制作周期从8个月缩短至4个月。在第四辑《赠汪伦》的创作中，技术人员借助AI技术打破了传统烦琐的手绘工序，在保持墨韵笔意的同时大幅缩短了制作时间，将40张场景美术图、71组镜头的制作周期从一年压缩到3周左右，绘制出极具中式美感的工笔风格。

　　2024年3月12日，总台推出首部以AI全流程赋能译制而成的英文系列微纪录片《来龙去脉》，通过人机协同的工作模式确保译制精准度，极大提升了译制效率，成为影视译制AI全流程高效应用的样板。

　　（三）提升国际传播质效

　　在国际传播领域，AI技术已初步实现跨语言的即时翻译、数据驱动的用户洞察、虚拟场景的元宇宙与沉浸式传播：神经机器翻译（NMT）结合语音合成技术，以“实时翻译+虚拟主播”的无缝传播打破了语言壁垒；基于大数据与AI情感分析技术深度挖掘海外用户需求，通过社交媒体情绪分析，动态调整国际热点报道框架，提升了用户互动率，实现了从经验导向到数据驱动的传播策略转型。

　　总台多项国际传播场景下的AI应用实践表明，AI辅助制作不仅能有效提升多语言转换、多平台分发的效率，也能在人机协同的新工作模式下，更好地实现中西方文化间的跨文化互动。

　　AI技术正加速推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。近年来，总台积极运用AI技术制作推出了一系列传统文化类产品，逐步构建起全新的中华优秀文化内容创作与传播范式，实现了现代科技与传统文化的融合创新。

　　（一）虚实融合、技艺融合的“两创”实践

　　传统文化AI作品以虚实融合、技艺融合的全新文化思维构建起可被沉浸式体验的新历史时空，使用户得以穿越古今时空阻隔，以具身体验的方式感知抽象的历史。在这一过程中，传统文化类作品也实现了从静态到动态、从可读到可动可感的转变升级，并以趣味化表现方式和柔性化话语形式突破了用户对此类型作品“硬核”“晦涩”的刻板印象。

　　例如，在央视频系列原创微短剧《AI看典籍》的创作过程中，AI参与了从剧本生成、分镜绘制到视频制作的全流程。CGTN面向海外青年推出的AI全流程作品《自古英雄出少年之哪吒传奇》，利用大语言模型深度学习《封神榜》中《哪吒闹海》的故事情节，再训练AI工具创作、改编剧本，生动展现了哪吒成长故事中的仁、孝、义等厚重内涵。

　　在内容呈现层面，创作人员深度结合AI工具赋能人物对白、音频驱动、场景可视化、场景动态化等多个制作环节，大幅提高了制作效率，将传统上需要数月的制作周期缩短至一周。作品一经推出获得热烈反响，当天阅读量达到1291万，向全球有力地展现了中华优秀传统文化中的家国情怀和责任担当。

　　再如，动画片《千秋诗颂》依托总台央视听媒体大模型，联合上海人工智能实验室书生大模型，以水墨国风动画的形式生动演绎了经典中华古诗词。该系列动画运用文生视频技术，从美术设计到动效生成，再到后期成片，均为AI辅助制作。

　　在内容层面，《千秋诗颂》以央视听媒体大模型为依托，借助总台海量的语料数据库，采用中文高清、4K及8K素材对AI大模型进行预训练，让其能够对古诗词内容进行精准理解和深入分析；在技术层面，《千秋诗颂》综合视频生成大模型等，高度还原了中国古诗词中的人物造型、场景和道具。

　　从第一辑到第四辑，《千秋诗颂》在画面细节、整体风格上均有所突破，逐步实现了从形似到神似的升级，凸显了我国自主视频生成模型在中华优秀传统文化的理解上、媒体编创流程融合上的特色优势。

　　（二）传统文化类AI作品的实践启示

　　总台一系列中华优秀传统文化AI作品为如何利用生成式AI展示中华文明精神标识、增强中华文明的国际传播力提供了一定的实践启示。

　　第一，要大力推动以中华优秀传统文化“训练”AI的实践。深度挖掘古籍文献、传统艺术、民俗文化等优质文化资源，将其转化为结构化的训练数据，让AI模型能够精准理解并习得中华优秀传统文化的精神内核、美学风格与叙事逻辑。这种以中华优秀传统文化为“养分”的AI训练，不仅能确保AI产出内容的文化纯正性，更能让AI成为传承和弘扬中华优秀传统文化的“数字基因库”。

　　第二，增强传播效能。AI技术在多语种翻译、跨文化适配方面的优势，为中华优秀传统文化的国际传播提供了有力支撑。借力生成式AI快速产生出多模态的内容，并构建身临其境般的体验空间，可以使其跨越语言屏障，更有针对性地“走出去”，并与其他文化进行交流互鉴。同时，要基于历史大数据，利用AI技术推测研判目标用户心理偏好，建立中华优秀传统文化讲述者与用户之间的紧密联系。

　　在数智技术快速迭代和用户个性化需求的双重驱动下，用户与媒体之间的关系已被重构，两者之间互动程度进一步提升。其中，数字人作为一种全新的新闻报道模式和人机智能交互产品，改变了传统国际新闻的制播方式，以其“智能互动+共情”的全新模式，为用户带来了更富交互性的观看体验，展现出较大的应用潜力和价值。

　　近年来，总台陆续推出多款数字人主播产品，以充满科技感和新鲜感的节目样态为重大主题报道提供新的解读维度和认知视角。早在2022年全国两会期间，总台在AI 节目《“冠”察两会》中就推出了数字人主播“AI王冠”。

　　这是视听新媒体中心以财经评论员王冠为原型，基于央视频平台制作的总台首个超仿真主播。技术团队在对真人主播的动作、神态、声音、语调进行采集后，通过精准的处理和深度学习的算法，赋予其极强的智能体系，大幅提升了财经资讯从文本到视频的转化生产，有效保证财经报道及信息发布的持续性和多元性，提升了财经报道的广度和深度。

　　节目中，真人王冠和虚拟人“AI王冠”同屏播报，通过对话互动达到了报道角度的优势互补，在内容上丰富了报道角度的层次感与梯度感，实现了节目的结构创新和观感升级。

　　2023年5月，在总台播出的纪录片《智能时代》中，制作团队利用AI技术采集数据，仿照主持人冀星生成数字人“冀星”，成为数字人在纪录片创作领域的又一次重要应用实践。在纪录片播出当天，主创团队还上线推出了由真人冀星和数字人“冀星”共同主持的启播活动。

　　2024年，总台在成都举办了2023—2024年度《美好生活大调查》数据发布晚会。为了让数据呈现更为具象化，更好地对数据发布形式进行创新，技术人员基于大调查数据库，借助AI辅助设计，结合3D建模技术、动捕技术，研发出首款数据发布数字人“飞飞”。在数据发布现场，“飞飞”在屏幕上实时动态呈现，与主持人直接互动、发布数据并进行解读，从而让调查数据呈现更具亲和力。

　　2024年1月12日，CGTN电视频道和新媒体平台播出了时长为2分22秒的视频节目《吕律数字分身解读2023年中国外贸成绩单》，这是AI技术辅助新闻采制在CGTN平台上的首次呈现。由于以文稿输入、生成视频的方式替代了真人录制，数字分身的AI实践极大地缩短了工作时间，提升了视频生产与播发的效率。

　　总台近年来关于生成式AI的一系列创新应用，为新型主流媒体利用AI技术调整优化内容生产流程，赋能新闻生产与文艺创作，助力中华优秀传统文化传承与创新做出了宝贵探索。

　　面对新时代、新技术带来的变革与机遇，我国主流媒体应以创新思维，以AI发展为契机，继续推动系统性变革与智能化转型，继续探索以AI技术赋能优质内容的生产与传播，积极塑造主流舆论新格局，不断制作出更加国际化、易被国际用户接受和喜爱的精品，努力向世界阐释好中国式现代化的中国特性与世界意义，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。