为全面贯彻落实党的二十大和二十届历次全会精神，认真落实2026年全国广播电视工作会议关于“纵深推进广电媒体系统性变革”的工作部署，“视听中国”微信公众号策划推出“系统性变革”专题，精选全国各地广电媒体推进系统性变革的实践案例，交流创新举措、经验成果和发展思路，为广电行业系统性变革提供可借鉴、可复制的参考样本。

　　今日刊发海南广播电视台《体育赛道突围 文体旅融合发展——海南广播电视台系统性变革的实践与探索》。

——编者按

体育赛道突围 文体旅融合发展

——海南广播电视台系统性变革的实践与探索

海南广播电视台党组书记、台长郭志民

　　习近平总书记在听取海南省委和省政府工作汇报时指出，要“紧紧围绕建设‘三区一中心’的战略定位，推动文化、体育、旅游、康养等产业融合发展”。海南广播电视台（以下简称“海南广电”）着眼于海南全面深化改革开放和中国特色自贸港建设大局，深耕文化领域，传承海岛文化脉络，以系统性变革推动高质量发展，推进主流媒体与文化、体育及旅游领域紧密结合，构建“内容+活动+服务”的生态体系，激发体育产业赛事经济，助力国际旅游消费中心建设，塑造具有自贸港特色的媒体融合发展新典范。

　　一、体育赛道转型：从赛事传播演进至产业运营，筑牢融合发展根基

　　海南广电的转型突破点始于对体育赛道的深入布局，成功实现了从“赛事传播者”向“产业运营者”的战略性质变，构建了“赛事IP+体旅融合+消费转化”的完整产业生态链。

　　2017年，经国家体育总局授权，海南广电旗下海南卫视（旅游卫视）正式成为“国家体育总局电视宣传中心”，启动了“体育+旅游”差异化发展战略的探索，并同步深化与中国田径协会及中国高尔夫球协会的战略协作关系。与中国田径协会联合制作了大型马拉松系列直播节目《健跑新时代》，覆盖全国逾3000万名跑步爱好者；与中国高尔夫球协会维持深度合作，推出的品牌栏目《卫视高尔夫》已成为国内高尔夫运动领域的权威内容标杆。自2018年起，海南卫视累计转播赛事近千场，为海南广电的战略转型积累了丰富的人才资源与行业经验。

　　2024年后海南广电继续以海南卫视平台为核心向体育赛事产业全面转型，参与了环海南岛国际公路自行车赛、环海南岛国际大帆船赛、海南高尔夫球公开赛、国际旅游岛帆板大奖赛、海南（三亚）马拉松等海南省五项重点赛事运营； 全面承接赛事内容创作、宣传推广、文体旅融合等关键环节，推动海南广电实现从“赛事传播”到“产业共建”的跨越。

　　在体育赛事运营中，创新推出“专业赛+业余赛”同步模式、引入外交资源为赛事站台、配套举办自行车装备展与文旅产品体验活动；海南（三亚）马拉松融入“西游”国风元素，设置情侣组、家庭组等特色组别，打造“一日比赛，多日停留”的消费场景；国际旅游岛帆板大奖赛以“带上帆板去旅游”为主题，新增青少年赛事项目并联动净滩环保活动，实现体育与公益、文旅的多元融合。

　　海南广电凭借在体育赛道领域的深度运营，实现了品牌影响力、内容成果与经济效益三方面的显著提升。

　　在品牌建设方面，“五大赛事”累计发布稿件9.37万条次，在中央级媒体发稿量逾百条。环海南岛国际公路自行车赛连续两年获央视《新闻联播》报道，媒体总曝光量同比增长34%。海南卫视荣获“全国群众体育先进单位”称号。

　　在内容成果方面，海南卫视构建了“赛事+内容”双轮驱动的IP孵化体系，推出多档体育文旅节目。《海帆朵朵》获评国家广播电视总局2024年创新创优节目；《环岛骑遇》以运动员第一视角呈现海南自然与人文风貌；《风华正茂》第三季融入桨板运动元素，沿南渡江探寻生态与人文脉络，诠释“绿水青山就是金山银山”的发展理念。

2025年环海南岛国际公路自行车赛鸣枪开跑

　　在经济效益方面，海南马拉松赛事吸引2.2万人参赛，创历史新高，直接经济效益达2.79亿元，间接经济效益13.65亿元，传播价值超过6亿元。“五大赛事”期间，海南卫视实现产值突破六千万元，进一步拓宽营收渠道，彰显出“体育+文旅”融合模式的显著价值。

2024海南（三亚）马拉松终点冲刺

　　二、文旅IP升级：从旅游节目到民间外交，激活国际经贸价值

　　海南广电的核心优势源于海南卫视时期积累的全球使馆资源与国际传播经验。海南卫视打造了《大使家宴》和《全球国货之光》两大IP，将旅游节目升级为民间外交与产业融合的载体，实现文化传播到经贸转化的价值跃迁。

　　《大使家宴》邀请多国大使体验海南生活，展示自贸港的发展活力和文化魅力。海南广电借助节目影响力，联动政企资源搭建交流平台，举办“品味自贸港”等活动深化与东盟的文化经贸联结，设立商务中心推动多领域对接，并依托消博会组织经贸活动，使外事交流更贴近产业需求。

海南卫视《大使家宴》第四季宣传海报

　　《全球国货之光》首创“大使带货”模式，邀请驻华大使推介商品，将文化传播与消费结合，构建了“媒体+外事+电商/文旅”的融合生态。

海南&东盟文化美食交流季活动

　　转型成绩：口碑与产业双突破，成为媒体融合典范

　　两大IP运营成功，《大使家宴》曝光量超4亿人次，荣获国家广电总局多项荣誉；《全球国货之光》观看量达5000万人次，微博话题阅读量6500万次。产业转化显著：卢旺达推介会吸引专家企业家参与，促成咖啡销售；中非论坛期间直播106场，成交额破千万元；依托消博会推动跨境合作。借助国际传播体系，节目全球分发，成为海外了解中国与海南的重要窗口。

《全球国货之光》非洲特别专场直播季宣传海报

　　三、数字生态布局：依托双优势，打造产业赋能新引擎

　　海南广电将核心资源与数字技术深度融合，构建两大数字平台，形成“体育+数字”与“文化+数字”双轮驱动的产业生态，持续推动行业变革向纵深发展。

　　海南广电与中国自行车运动协会在2025北京国际自行车运动及装备展览会期间，正式签署战略合作框架协议，并共同启动全国首款云竞技骑行赛事智慧平台——“众骑竞技APP”的开发工作。

　　海南卫视作为重要合作伙伴，获“中国自行车运动协会战略合作媒体”称号。众骑竞技平台依托中自协“国家级双认证体系”的权威认证机制，对“云竞技骑行赛”骑行路线与成绩进行认证，并参与制定赛事行业标准。

　　2025年12月，海南卫视与北京原誉神数字科技有限公司达成战略合作，双方将依托《大使家宴》IP积累的27国使馆资源与文化积淀，共同打造自贸港文化经贸交流数字新平台。平台将协同国际供应链资源与海南自贸港税收优惠政策优势，以人工智能与Web3.0技术为驱动核心，搭建从文化展示到兴趣激发，再到跨境消费的完整产业链，助推自贸港建设对外交流与合作的数字化窗口。

　　海南广电通过文化体育运营创新，明确了战略转型路径：以自有顶级IP为核心，利用数字化手段对接垂直平台，将品牌、内容和资源能力转化为可交互、可交易、可持续的用户资产和产业生态。深化体育产业链，激发民间外交和经贸合作，拓展数字化平台，围绕自身资源和海南自贸港需求，将内容影响力提升为产业竞争力，资源能力升级为生态构建能力，区域服务拓展为国际传播力。

　　海南广电将进一步深化“体育+文旅+数字”融合发展战略。在体育领域，持续拓展“赛事IP+体旅消费”产业生态，升级特色品牌赛事运营模式，扩大经济效益与品牌影响力；在文旅IP方面，充分发挥民间外交功能，依托使领馆资源深化国际经贸合作，增强《大使家宴》《全球国货之光》等节目的全球传播力；在数字平台建设上，推动“众骑竞技APP”行业标准应用落地，推进《大使家宴》数字平台跨境产业链构建，通过技术手段赋能用户资产与产业生态，助力自贸港实现从内容影响力到全球产业竞争力的跨越式发展。

“云竞技骑行赛智慧平台”战略合作签约仪式

《大使家宴》数字平台开发设计构想