日前，《新闻战线》（2026.9下）刊发国家广播电视总局党组成员、副局长刘建国署名文章，专题阐释纵深推进主流媒体系统性变革、做好“广电+体育”融合发展的思路方向。

　　习近平总书记深刻指出“体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台”，强调“体育强则中国强，国运兴则体育兴”。习近平总书记关于体育的重要论述，不仅为新时代体育事业发展指明了方向，也为推动“广电+体育”、服务人民群众、促进经济社会发展提供了根本遵循。

　　今年是“十五五”开局之年，也是广电主流媒体系统性变革纵深推进之年。国家广播电视总局党组明确提出“推动广电媒体挺进互联网主战场、推动广电视听挺进经济社会发展主战场”，积极拓展“广电+”，推动广电与体育、教育、文旅、健康等领域相互赋能、融合发展。随着“苏超”等群众性体育赛事蓬勃开展，广电媒体深入参与，从传统赛事宣传者、转播者，向赛事运营者、服务者不断拓展，创新出更多新模式、新赛道，广电与体育不断深化合作、相互赋能。要把握机遇，加快改革创新，推动“广电+体育”高质量发展，深化广电主流媒体系统性变革，更好地服务人民群众，促进经济社会发展。

　　一、提高站位、担当使命，深刻把握推动“广电 + 体育”工作的重要意义

　　广电媒体作为党和人民的喉舌，宣传思想文化工作的主力军，讲好体育故事、传播体育精神、弘扬体育文化，助力体育强国建设，是广电视听重要的使命任务。广电媒体要深刻认识做好“广电+体育”工作的重大意义，主动履行主流媒体职责，把镜头对准赛场，把笔墨写进人心，讲好体育健儿拼搏奋斗、平凡百姓逐梦赛场、群众体育蓬勃发展的故事，为体育强国建设提供强大舆论支持。实践证明，广电媒体在体育强国建设中能够发挥巨大的力量，大有可为，也能够大有作为。

　　（一）“广电+体育”是深入贯彻落实习近平总书记重要论述，服务党和国家工作大局的必然要求。

　　1.深化“广电+体育”融合发展，是促进经济社会发展的重要举措。体育是经济社会发展的重要动力，对于经济社会发展具有综合拉动的重要价值。广电媒体具有强大传播能力和综合服务能力，“广电+体育”的深度融合，在推动全民参与、带动体育产业升级、促进文体旅多业联动等方面有着广阔空间和巨大潜力。各地广电媒体在群众性体育赛事的火热实践也充分证明了这一点，不仅取得了很好的传播效果，更取得了实实在在的社会效益和经济效益。

　　2.推动“广电+体育”双向赋能，满足群众高品质精神文化需求。近年来，广电媒体紧密结合“赛事热”积极打造内容服务新亮点。广电视听充分发挥了“内容+传播”“内容+网络”“内容+运营”等优势，推动体育文化供给、内容服务体验等不断提质升级，更好满足了人民群众对于高品质精神文化生活的追求。

　　3.拓展“广电+体育”新模式新赛道，满足群众多样化消费需求。近年来，广电媒体推出“跟着微短剧去运动”等品牌活动，让一部短剧带火一个赛事、一座城。此外，广电媒体积极打造赛事IP，助力“票根经济”，打造“第二现场”，培育出个性化服务新模式新场景，成为服务消费增长点、新亮点。

　　（二）“广电+体育”是深化广电媒体系统性变革、推动行业高质量发展的重要举措。

　　近年来，“广电+体育”的深入探索，为各级广电媒体深化系统性变革提供了重要的思路和经验，推动广电在内容、传播、技术、经营、资源整合等各领域各环节改革创新。

　　1.创新节目形式、参与方式，深入推动内容焕新。广电媒体积极创新赛事报道和宣传的形式、内容，打造出更多丰富多样、群众喜爱的精品节目。转变话语方式，把镜头对准普通百姓，让群众成为赛事的主角。提升互动性、参与性，各地广电媒体主动策划、设置议题，推出专题专栏、系列短视频，与观众共同打造赛事热点、现象级话题。深挖地域文化，打造特色化内容，以赛事为窗口讲好新时代中国故事。

　　2.重塑业务和机制流程，推动生产传播一体化。建立健全一体化的生产传播机制，实现一体策采、多元生产、全媒体传播，是系统性变革的重要目标和路径。在深度参与城超赛事的过程中，各地广电媒体加快推进生产传播体制机制变革，改变以往采编播力量分散、各自为战的局面，推动资源整合和流程再造，推动全媒体生产传播体系从“物理相加”走向“化学相融”。

　　3.发挥大小屏联动优势，提升传播力、影响力。各地把大屏小屏、场内场外、线上线下贯通起来，四层网络协同，“第二现场”遍地开花。大屏端以超高清、沉浸式的观赛体验，充分满足用户观看需求，也带动电视收视回暖、大屏价值回归。小屏端充分发挥互动性优势，与大屏协同联动，形成大小屏共振、线上线下互动的立体式传播格局。

　　4.推动技术一体化，提升体育赛事制播效能。技术一体化是深化广电媒体系统性变革的重要支撑。在“广电+体育”的实践中，技术已不再只是单纯的保障，而正在成为引领和驱动。一方面，广电媒体充分发挥超高清转播等技术优势，保障赛事高质量播出，带给观众极佳视听体验。另一方面，群众体育赛事面临场次多、赛点分散、地域跨度大的现实难题，各地广电通过赛事转播也在不断探索向技术轻量化、云化转型。

　　5.创新经营模式，拓展新模式、新业态。广电媒体积极拓展品牌招商、票务服务、IP衍生、文旅消费等新业态、新模式，做强品牌招商，做优票务与平台运营，深化IP开发和产业联动，从内容的播出者、宣传者向赛事活动运营者、服务者转变，把赛事流量转化为实实在在的经营收益，增强自我造血能力。

　　6.整合贯通资源，形成协同联动合力。纵向上，打通省、市、县三级广电媒体资源，放大宣传声量，把赛事触角延伸到基层。横向上，与地方部门、企事业单位加强沟通合作，积极争取政府支持，广泛链接社会资源。同时，推动跨区域合作，进一步释放“广电+体育”的聚合效能。

　　二、勇于改革创新，不断推动“广电+体育”发展取得新突破、新成效

　　今年5月，国家广播电视总局制定下发了实施“广播电视主流媒体系统性变革引领工程”的工作方案，提出了6个方面的重点任务，特别是将深化“广电+”作为重点任务之一，着力推动广电与体育等领域深度合作，拓展新模式新赛道新业态。

　　（一）强化内容创新，以丰富供给、创新体验满足群众需求。

　　内容是立身之本。要坚持以内容创新为根本，贴近用户需求、立足赛事服务、挖掘地方资源，推出多元化、特色化的优质内容，充分满足群众精神文化需要。

　　1.打造丰富多样的内容矩阵。群众体育的魅力在烟火气。除核心赛事直转播以外，也要深入挖掘赛场内外那些真实可感的人与事，多角度、全方位展现各地的人文精神、城市风貌、经济发展、文脉传承，以赛事为窗口，讲好中国故事、百姓故事。要丰富节目形态，在直转播之外，推出专题专栏、纪录片、衍生综艺、短视频、微短剧等多元产品，打造多品类协同的内容矩阵。

　　2.深化文体旅商融合创新。大力推广“跟着赛事去旅行”，用好“票根经济”，开发商圈、景区等“第二现场”，拓展观赛消费场景。联动景区、餐饮场所、文创企业等推出观赛礼包、文旅联票，推动观赛流量向文旅消费转化。开发赛事文创、联名周边，探索IP多元变现路径。

　　（二）强化资源整合聚合，构建跨层级、跨区域的协同作战体系。

　　“广电+体育”不能单打独斗、各自为战，要充分发挥全国广电一盘棋优势，坚持自上而下与自下而上相结合，攥指成拳、形成合力。

　　1.强化自上而下统筹引领。要加强统筹协调、平台搭建，统筹有线电视、IPTV、OTT、互联网四层网络，构建大小屏联动、多终端覆盖、资源共享的传播体系。一是充分发挥中国广电大小屏联动作用。二是充分调动“视听中国”全媒体传播矩阵作用。“视听中国”全媒体传播矩阵是总局整合聚合资源，形成行业强大传播合力的重要抓手，也是总局“系统性变革引领工程”部署推进的重点工作之一，截至目前矩阵总粉丝量已达36亿。各地要积极推进本省视听传播矩阵建设，加快接入总局“视听中国”全媒体传播矩阵，推动优质体育内容协同共享、高效传播，合力做好群众体育赛事宣传推广。

　　2.激活自下而上创新动能。各地要大胆创新、主动作为，立足本土资源禀赋，不断探索新模式新路径。推广“东北超”等赛事宣推成功经验，联合制播、联合宣推、实现“一地办赛，多地受益”，把各地“小精彩”汇聚成全国“大声势”。

　　（三）强化技术赋能，夯实超高清、一体化、数智化发展底座。

　　技术是“广电+体育”的重要底座和关键支撑。要落实技术一体化要求，既发挥好广电专业制播优势，又顺应云化、IP化、智能化趋势，推动轻量化发展、数智化转型。

　　1.大力发展超高清技术，充分发挥大屏观赛优势。在体育赛事传播中，大屏具有天然优势，观众更愿意通过大屏获得沉浸式观看体验。总局近年来大力推进超高清技术端到端全链条发展，目前已有9个超高清卫视频道开播。要充分发挥超高清技术优势，聚焦关键赛事场次做好制播保障，为广大观众带来身临其境的极致视听体验，进一步增强体育赛事大屏观看的独特吸引力，“川超”“滇超”均在半决赛、决赛等重点场次启用4K超高清制播，让群众赛事也具备专业级的大屏观赛效果。

　　2.推广云化轻量化技术，破解基层赛事制播难题。要加强云制作、无人化采集等轻量化技术应用，推行分级制作模式，降低基层转播门槛。总局“系统性变革引领工程”推动各广播电视台加快构建IP化、云化、智能化、一体化的综合性技术平台，支撑内容生产传播一体化发展，实现由分散化向集约化协同化转变、由重装备向轻量化转变，将为“广电+体育”提供有力支撑。

　　3.拓展人工智能等新技术融合应用，创新业态模式。人工智能是引领新一轮科技革命和产业变革的战略性技术，正在深刻影响和重塑广电视听行业，要坚持技术服务于人、服务于内容生产，稳妥把握技术创新应用与安全管控的平衡。在体育赛事转播中，运用人工智能进行智能拆条、集锦剪辑、字幕解说、数据分析等，提升内容产出和审核效率。鼓励以技术创新拓展服务场景、提升服务体验，探索AI虚拟广告、VR全景视角、AR增强现实等新技术应用，为赛事传播增添新亮点。同时，要严守安全底线，核心环节必须人工主导、严格把关，做到导向不偏、标准不降、安全不放松。

　　（四）强化队伍建设，打造专业型、复合型传播运营骨干人才。

　　人才是第一资源。“广电+体育”融合发展，需要一批既懂内容又懂运营、既懂技术又懂市场的复合型人才。当前，赛事运营、市场开发、体育解说、新媒体传播等方面的人才还比较紧缺，必须加快培养。

　　1.依托重大赛事项目练兵，在实战中培养人才。要集中力量办大事，聚焦重点领域，通过重点项目，锻炼队伍、检验队伍。如，四川台组建宣传品推、直转播技术、招商版权票务三大专班，组织各部门1200人深度投入“川超”全案运营；浙江台调动精兵强将，投入6000余人次参与“浙BA”内容生产、融合传播、技术支撑等全链条服务，这些项目本身就是最好的实战场。

　　2.打造一批知名解说员、主持人、记者。体育赛事的破圈传播，核心靠内容、关键靠人才。知名体育解说员、赛事主持人、记者、评论员，能够通过个人IP影响力持续提升赛事传播效能、激活用户互动、沉淀赛事口碑，实现赛事热度持续破圈，为“广电+体育”高质量发展积蓄正能量、大流量。2025年，总局启动实施“广电V光计划”，打造广电大V矩阵，目前全网粉丝量已超2亿。各台要支持鼓励记者、编辑、主持人深耕体育赛道，培育一批群众欢迎、专业性强的体育大V，助力体育宣传和赛事传播。

　　3.加强培训交流和人才激励。通过业务培训、现场观摩、经验交流会等多种方式，提升转播制播、赛事运营、商务招商、版权法务等专业能力。技术人员特别要加强云制播、AI应用等新技术学习，适应轻量化制播的业务需求。鼓励各省建立人才结对帮扶机制，建立健全激励机制，建立以实绩为导向的分配制度，让贡献大的人得实惠、干得好的人有奔头，让创新活力充分迸发。

　　（五）深化体制机制改革，激发创新创造活力。

　　体制机制是改革发展的关键。要敢于打破内部壁垒，理顺外部合作关系，围绕“广电+体育”全链条运营，深化项目制、扁平化改革，推动跨部门协同、资源整合、力量集中，以机制创新激发内生动力。

　　1.推动项目化管理，加强跨部门合作。要敢于打破频道、部门壁垒，深入推进一体化机制建设，建立适应全媒体生产传播要求的体制机制。针对重点赛事项目成立跨部门专班，实行扁平化、项目化管理，赋予项目团队适度的人财物调配权限，减少层层审批，提升响应效率，统筹内容、技术、运营、招商等力量协同作战。

　　2.加强内部整合，集中力量抓重大项目。要整合聚合台内宣传、人力、技术资源，着力打造重点赛事、标杆项目，培育有传播力、影响力的赛事IP。同时，也要建立风险防控机制，对赛事安全、舆情风险、经营风险提前做好预案，守住安全底线。

　　3.积极争取外部资源，为广电发展赋能。要与各级各地体育部门加强合作，积极争取重点赛事的宣传、转播乃至整体运营权。深度参与赛事前期策划，掌握传播运营的主动权，努力争取更多政策、资金支持。要主动向党委政府汇报“广电+体育”的价值成效，积极融入、更好服务各地促进消费、城市宣传、全民健身等方面的工作部署，拓展更多发展空间。

　　“广电+体育”融合发展，是推动广电视听挺进“两个主战场”的重要实践，是纵深推进广电媒体系统性变革的重要抓手。在各地的积极探索和体育部门的大力支持下，“广电+体育”积累了不少好经验、好做法，要加强总结推广，不仅推动“广电+体育”更加蓬勃发展，也将这些经验和成果延伸拓展到广电+文旅、+教育、+卫生健康等其他领域，推动广电与千行百业相互赋能、协同发展。立足“十五五”新起点，广电视听要进一步提高站位，转变观念，大胆创新，主动作为，不断深化与文商旅体等各行业的合作，为推动经济社会高质量发展贡献广电力量。