（原标题：红果为什么能跑出“加速度”？——2025年红果新增视听时长溯源）

　　2025年，微短剧持续加速渗透，短剧平台之间的竞争也从上新速度转向内容生态与人群运营的综合较量。作为短剧赛道领跑者之一，红果短剧不仅跑出了更强的增长势能，并呈现出从“碎片化刷取”向“连续性追更”的演化趋势。本文基于CSM全媒体数据（NewTAM），聚焦红果新增视听时长溯源这一核心问题：与2024年相比，2025年红果新增的用户视听时长的主要来源路径有哪些？

　　CSM全媒体数据（NewTAM）显示，2025年小屏视听时长继续抬升，日均视听时长达37.3亿小时，同比提升33%，短视频日均视听时长达17.6亿小时，同比提升32%。其中红果短剧在这一轮小屏时长扩张中增速尤为突出，2025年红果短剧日均视听时长达77亿分钟，较2024年增加55亿分钟，同比提升250%，增速跑赢大盘。具体到用户侧，红果人均日视听时长由2024年的88分钟提升至2025年的114分钟。由此引发的关键问题在于，这些新增的观看时间主要来自何处？是对长视频追剧时段的再配置，还是对短视频信息流时间的再分配，抑或进一步延伸到更广义的线上娱乐时间重构？

　　从时长增量构成上来看，红果新增的用户时长同时来自留存用户的使用加深与新增用户的入场贡献。CSM全媒体数据（NewTAM）显示，2025年红果短剧留存用户（即2024及2025年均有使用行为的用户）日均视听时长由19亿分钟提升至44亿分钟，新增时长达25亿分钟，而新增用户直接贡献了34亿分钟的日均视听时长。这表明，红果短剧的增长不仅依靠新用户的进入，同时吸引老用户观看“越来越久”，实现了规模扩张和使用深度同步提升。

　　进一步追溯平台新增视听时长的来源发现，长视频app（爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV和哔哩哔哩）、短视频app（抖音、快手、西瓜视频等）以及游戏类app（王者荣耀、和平精英等）构成红果新增视听时长的主要来源，不同路径的迁移强度与转化效率有所差异。

　　红果短剧对长视频时长吸收最为明显，体现了用户追剧时间的再分配。2025年减少或不再使用长视频app的用户，在红果的日均视听时长增加16亿分钟，同时其长视频日均视听时长减少21亿分钟，即长视频侧流失的用户时长中，约有76%流向了红果。这表明红果在很大程度上承接了原本由长视频占据的观剧时间，红果通过降低进入成本、提高叙事节奏，缩短了用户从开始观看到获得情绪回报的路径，从而更容易承接用户的追剧选择。

　　红果短剧在短视频获得了一定的时长迁移，但并非主要吸收端。2025年减少或不再观看抖音、快手等短视频app的用户，在红果的日均视听时长增加11亿分钟，同时在抖音、快手等平台的日均视听时长减少258亿分钟。而2025年短视频用户视听时长仍保持增长，这表明短视频仍存在用户群体的新增或使用加深，而红果承接的时长更可能来自部分用户群体短视频使用下降后的时间再分配。此外，红果背靠字节生态，抖音信息流中的短剧片段也为红果贡献了一部分新增用户入口与转化。

　　游戏也是红果短剧用户时长的来源之一，但转化比例相对有限。2025年减少或不再使用游戏类app的用户，在红果的日均视听时长增加8亿分钟，而其游戏类app日均视听时长减少24亿分钟。二者数据差距表明，红果在该路径上的新增时长是对游戏收缩时长的部分承接。游戏通常对应更强沉浸与更高投入的娱乐时段，用户降低游戏使用后，释放出来的时间更可能在多种线上娱乐形态之间分散，红果在其中承接了一部分“低门槛、快反馈”的轻娱乐需求。

　　从用户视听消费趋势看，这一轮变化背后指向的是“用户消费时间的再配置”。当小屏时长持续抬升、注意力竞争加剧，用户在不同内容形态之间重新权衡时间成本。而红果之所以能承接长视频的追剧时段，本质上是抓住了用户对快节奏叙事与高频情绪回报的需求。短视频与游戏的时间释放并未大比例流入红果，也提示视听消费并非简单的零和替代，而是在不同场景之间分散流动。真正能够形成稳定时长的，往往是那些决策门槛更低、反馈更密集、更具观看性的内容形态。

　　因此，红果的“加速度”不仅是平台增长现象，更是一个信号：用户的视听消费正在从“碎片刷新”走向“轻量追更”。未来微短剧的竞争，不仅是内容供给与流量入口的竞争，更是在争夺用户有限可支配时间中的观看惯性。