近日，“红果为什么红了”话题登上微博热搜，AI短剧再次进入公共视野，引发广泛讨论。同时，“中国55％ Token消耗流向短剧”的旧帖仍在发酵，衍生出“中国用AI拍逆袭短剧”的“跑偏论”。一个平台为何“红”、一种内容形态为何“热”、一笔Token账为何引发争论，背后是一个产业的命题。

　　近年来，短剧已从边缘品类成长为网民精神文化生活的组成部分。据《中国-东盟微短剧国际传播发展报告》，2025年全国上线微短剧3.3万部，2026年1至9月上线量达49万部，为2025年全年的近15倍；用户规模8.5亿、月活用户超6亿。高速增长的同时，内容质量、同质化、版权与AI生成边界等争议随之而来，“红”与“质疑”并存，反映出当前短剧的生态。

　　从产业端来看，算力规模持续扩大、生成式AI推理成本下降，使短剧生产从“人力密集”转向“算力密集”成为可能；在消费端，短剧与视频生成成为Token消耗的重要流向。算力基础设施的供给能力正在成为内容产业生产力的底层变量。

　　用户对于AI短剧是何态度，目前治理情况如何，未来发展还应关注什么？本期“聚焦”关注AI短剧的“红”与“问”。

　　“规矩”立住了，AI短剧才能“不烧心”

　　“AI短剧被称为电子饲料”“红果短剧千万别下载”接连冲上热搜，不少网友自嘲下载后无法“戒断”短剧；“红果短剧平台年收入近400亿元”的不实传闻也引来大量围观。热搜终会冷却，产业深层问题却持续存在。

　　今年前8个月，我国上线微短剧共43万部，其中AI剧占比超过九成。有关数据显示，截至今年7月，红果日活跃用户数达1.68亿，人均单日使用125分钟，超过爱奇艺、优酷、腾讯视频和芒果TV四家平台日活跃用户之和。AI短剧火了，品质争议随之而来。国家广播电视总局介绍，截至8月，今年全网下架违规微短剧6.8万部，督导平台处置违规账号1200多个，处置的九成以上内容是AI剧。

　　短剧短平快、强钩子的叙事逻辑，契合了很多人碎片化放松的需求；AI技术赋能，进一步拉低了创作门槛。面对“流量为王”的趋势，剧本套路趋同、情节悬浮、内容低质化的质疑不绝于耳。当一个模型能以极低成本复制“爆款结构”，劣质内容不再是手工作坊的偶发瑕疵，而是流水线的常态产出。

　　AI把创作成本降了一个数量级，省下来的资金和精力能不能用来深耕内容、打磨精品、探索创新？

　　一些作品已经给出肯定的答案。AI科幻短剧《三星堆·未来启示录》将青铜神树、金面具等三星堆文化元素放进未来世界，全网传播量破亿；《桃花潭记》把非遗宣纸的108道制作工序融入悬疑叙事，成为首部登陆卫视黄金档的AI微短剧，红果热度超3200万；《砚边青梅》以颜真卿《祭侄文稿》为蓝本，为历史补笔，将安史之乱下的个体悲欢体现得淋漓尽致，截至8月31日，该剧在红果平台播放量破1亿、抖音相关话题搜索破2亿。

　　这些作品证明，AI短剧并不天然等同于粗制滥造。当创作者沉下心打磨内容，中华优秀传统文化也可以借助AI打开全新表达空间。作为先进生产力，AI有能力承载优质内容创作，和传统制作模式各擅胜场，共同丰富国民精神文化供给。但这样的精品仍属少数，要让个案变成常态，依然有赖清晰的规则引导与行业共识。

　　同样，AI生成内容的版权与伦理边界，始终处在行业持续讨论、反复试探的地带。司法判例正在一点点划出清晰红线。近日，天津和平区法院审结首例文字作品改编AI漫剧侵权案，认定“网文投喂AI生成漫剧”构成实质性相似、侵犯著作权；武汉江岸区法院在湖北首例AI微短剧著作权侵权案中，判赔擅自搬运他人AI辅助创作短剧的侵权方两万元，并将算力成本纳入赔偿考量。两个案例印证了，AI输入或输出都不是版权侵权的“避风港”，技术工具不能成为盗用内容的挡箭牌。

　　版权之外，肖像权与个人生物信息安全同样面临风险。“AI短剧角色撞脸真人明星”的话题持续发酵，某知名演员起诉AI换脸短剧胜诉；另有某AI剧角色形象酷似一韩国男星，该剧在争议声中遮脸下架。更值得警惕的是，一些平台宣称普通人只需出镜录屏、录入面部影像、录制动态表情，无需专业技能，三天就能入账3500元。而一旦信息失控，生物信息泄露、遭恶意利用的风险，最终往往由个人承担。这些案例警示我们，技术门槛降低的背后，人脸数据被随意采集、违规商用的风险被急剧放大，亟待多方合力监管治理。

　　苔花如米小，也学牡丹开。几分钟一集的微短剧，在用技术带来生产力红利的同时，只有加以清晰的规则约束，才能摆脱“烧心”的争议，向优向新发展。

　　当AI可以无限量供应“看起来像好内容”的东西时，什么样的内容才值得亿万观众交出自己的时间？这个问题，得由市场规则、法律底线和观众共同作答。

　　“红果为什么红了”话题登上热搜时，“中国55％Token消耗流向AI短剧”也在社交媒体上广泛传播，由此带来了争议——AI到底是在创造生产力，还是在制造“爽剧”？

　　但实际上，所谓“55％”出自中文在线集团股份有限公司今年6月的一份投资者关系活动记录，原表述是“在国内所有Token消耗份额中，AI短剧与视频生成高居首位，占比高达55％”。其中，“55％”涵盖了AI短剧与AI视频两大类，不能简单归结于“爽剧”，且具体数据样本覆盖哪些平台、是否包含企业内部调用、不同模型如何统一计量，其中并未说明。换言之，用一个口径模糊的数字去推导“跑偏”的结论，并不严谨。

　　进一步看，AI短剧与视频会产生高额消耗，核心原因在于其本身即是一项对Token周转速度要求极高的业务。AI仿真人剧由于对帧数和1080p高清晰度有更严格的要求，Token消耗量通常是低分辨率AI漫剧的数倍。也就是说，不同模型、不同任务，单位Token对应的真实硬件算力并不相同，不能仅凭Token消耗就一概而论。

　　同时也应意识到，一方面，Token流向短剧与视频生成，是中国成熟的内容工业体系与电商、分发体系“接住”了模型能力的自然结果。以红果短剧平台为例，其走红的背后是番茄小说提供IP、Seedance辅助视频生成、剪映的后期加持以及抖音的流量推广，一条现成的产业链让技术迅速找到了落地场景。另一方面，AI短剧、视频生成这些已有的变现场景，也在反过来不断推动着模型能力的发展。文娱产业只是我国AI发展的一个赛道，大量Token正用于攻克重大难题。

　　因此，在AI赋能文娱产业的爆发期，讨论的重点应当从“红不红”“跑没跑偏”转向“如何红得久”。毕竟，“红”只是当前市场暂时给出的答案，“久”是治理需要回答的问题，也不能因为“跑偏论”的不成立，就回避AI短剧自身的内容质量与治理问题。

　　当算法把人的注意力导向无节制、无意识的内容使用状态，短剧占领的就不只是时间，而是用户如何产生情绪、如何分配注意力。AI降低了生产门槛，也放大了“一周出片”的浮躁。

　　产能激增之下，一批批题材雷同、套路重复的AI短剧被快速催生。例如近期火遍全网的“不烧心文学”，就来自红果短剧平台批量生成的AI市井短剧。无论短剧中的主角卖的是什么，剧本几乎一样，且常挂在嘴边的台词就是“贵是贵点，但吃了不烧心”。

　　更值得警惕的是，我国微短剧用户规模已达8.5亿、月活用户超6亿，其中不乏未成年人。AI短剧在追求爽感与悬念的同时，输出什么样的价值观，如何处理婚恋、家庭、财富等问题，如何落实未成年人保护与消费透明，都不是“内容好不好看”的小事。一部剧的套路在被模仿的同时，一种价值观也在被潜移默化地传播，平台不仅分配了“时间”，更分配了用户的注意力与价值取向。

　　令人欣慰的是，治理已在路上。目前，红果短剧平台已经上线防沉迷系统，截至今年10月27日，已集中处置两万余部存在低质和同质化问题的微短剧。自今年11月1日起，红果短剧平台也不再向新用户提供金币功能，并将在今年年底前全面下线金币功能。这说明平台已经认识到，靠“难退出”“以量取胜”换来的时长是不可持续的，“规范”才是行业可持续发展的前提。

　　Token流向哪里，是市场和技术共同选择的结果，但Token换来的内容值不值得用户花时间，则是产业链多方必须共同回答的问题。回看这场讨论，评价一个市场的AI消费结构，标准不应该是场景是否“体面”，而是效率提升最终流向了哪里、规范是否跟得上。在规范中生长，在有价值、有意义的内容上推陈出新，才能让AI短剧“生长”这件事本身配得上它消耗的算力和注意力。

　　在微博、抖音、小红书、知乎等社交媒体平台相关话题的评论区，网友对AI短剧的态度明显分化，形成支持、质疑、无感、中立四类声音。

　　对“支持派”网友而言，免费或极低成本是AI短剧的首要吸引力。节奏快、反转多是被反复提及的爽点，每集一两分钟就完成一次冲突与“打脸”，适配通勤、排队、睡前、“摸鱼”等碎片化场景。此外，题材新奇、画面新鲜与“不用动脑”的放松属性也是“支持派”喜爱观看AI短剧的重要动因。

　　“长视频会员一个月至少十几块钱，在红果上看几十部一分不花。”

　　“上班已经够累了，看剧就图不动脑啊！”

　　“节奏不拖沓，不用熬几十集铺垫，情节也刺激。”

　　“不少AI短剧题材很大胆，很多真人不容易拍的脑洞故事，AI可以实现，看着很新鲜。”

　　“AI角色的微表情刻画得比真人演员演得好太多了。”

　　“自从迷上AI短剧，早上看、晚上看、周末看、坐车看、走路看……”

　　质疑声集中在内容质量与认知影响两个层面。剧情套路化、逻辑硬伤多是最高频的批评。有网友认为，复仇、逆袭、霸总模板在多部短剧中被反复套用，人物行为动机模糊、情节冲突靠巧合推动，善恶二元对立，几乎没有灰色地带。也有网友认为AI生成角色表演僵硬、配音机械，“AI味”太重，观感差。更深层的担忧在于“降智”焦虑，有网友反馈，连续刷完几十集后“脑袋发木”“自己也回忆不起来具体看了什么”，认为长期接收无需思考的强刺激内容会削弱主动逻辑推演的意愿。

　　“刷10条能撞8条剧情，换种水果、换张脸就是新剧。”

　　“套路翻来覆去就那几种，看两集就猜到结局。”

　　“AI痕迹太重，人物形象来回撞脸，出戏感很强。”

　　“逻辑漏洞一大堆，纯粹是在堆砌刺激情节，越看越审美疲劳。”

　　“相似的脸、相似的运镜、相似的动作、相似的夸张表情……难道以后氪金才能看真人剧？”

　　“粗制滥造，毫无美感可言。”

　　“接受不了AI剧，像披着人皮的机器人。”

　　虽然短剧如此火热，仍有部分群体几乎从未完整看过AI短剧，认为“浪费时间”“看完什么都没留下”，这类群体更偏好长内容以及真人影视的叙事深度与表演质感，对AI生成内容表现出明显的不信任。

　　“无法分辨台词中的信息是真的还是捏造的，毕竟连脸和故事本身都是假的。”

　　“可能AI短剧对一些人来说是‘精神零食’吧，但我‘不吃零食’。”

　　“本身就对短剧没什么兴趣，还是更喜欢有完整叙事的长剧、真人剧集。”

　　“听说看了就停不下来，很消耗时间，不愿意把精力花在这类虚假的内容上。”

　　“人物、画面都是AI做的，很难代入进去，直接划走。”

　　中立派并不排斥AI短剧的表现形式，但观看行为有明确条件，他们筛选题材、挑剔质量，其中有些人不主动搜索，也不下载短剧APP，而是依赖算法推荐观看。这一群体对监管持积极期待，认为等AI短剧领域有了更完备的规范后也可以尝试像习惯长视频内容一样接纳AI短剧，反映出对透明度和可追溯性的需求。

　　“不排斥AI短剧，粗制滥造的内容和精品制作是云泥之别，质量差的我会直接跳过。”

　　“AI只是创作工具而已，关键看人怎么去使用它。”

　　“偶尔刷到会看两眼，感觉这个领域很需要加快完善行业监管规范。”

　　“我看AI短剧很挑画风，AI短剧做得好的话可以全都是新颖的俊男美女，真人剧总是那一群明星。”

2023年8月施行

《生成式人工智能服务管理暂行办法》

　　由国家网信办、国家发展改革委、教育部、科学技术部、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局七部门出台，确立了生成式AI服务的基本规范，要求服务提供者依法承担内容生产者责任，对生成内容进行标识，明确不得生成法律禁止的内容，划定AIGC服务的基本运行框架，为后续AI短剧的标识与审核要求提供了依据。

2025年9月施行

《人工智能生成合成内容标识办法》

　　由国家网信办、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局出台，将标识义务细化为显式标识与隐式标识双层体系，显式标识指要求在视频起始画面或播放周边添加可感知的提示（如“AI生成”角标）；隐式标识指要求在文件元数据中嵌入生成属性、服务商编码等信息，用于溯源。要求AI短剧不得以拟真画面刻意混淆，防范虚假信息，保障公众知情权。

2026年7月施行

《管理提示（AI微短剧分类分层标准）》

　　由国家广播电视总局网络视听司发布。明确了AI微短剧分类分层标准：投资额度达到80万元及以上，或者主要剧情涉及政治、军事、外交、国家安全、统战、民族、宗教、司法、公安等内容的特殊题材的AI微短剧，按照“重点微短剧”管理。投资额度为30万元（含）至80万元之间、且为一般题材的AI微短剧，按照“普通微短剧”管理。投资额度不足30万元、且为一般题材的AI微短剧，按照“其他微短剧”管理。

2026年9月施行

《微短剧发展管理办法》

　　由国家广播电视总局出台。这是国内首部微短剧领域专项部门规章，专门增设了AI短剧约束条款。要求制作和播出机构在每集明显位置添加AI提示标识；平台不得使用诱导用户沉迷的推送机制；明确内容审核与价值导向标准，划出禁止渲染暴力、宣扬拜金奢靡等11条内容红线。同时提出“鼓励、支持优秀微短剧创作播出”“优先推荐优质微短剧”，将规范与扶持并置。这标志着AI短剧从“有标识可循”进入“有专项规则可依”阶段。