3月5日，李强总理在政府工作报告中明确提出“鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界”。广电视听行业是文化企业和文化产品走向世界的重要方面，微短剧更是成为网络出海“新三样”排头兵。2025年，微短剧海外市场收入高达36亿美元。今年的政府工作报告进一步坚定了广电视听企业和产品走向世界的决心和信心。

　　微短剧凭借全新的“竖屏”叙事、轻量化传播、全产业链人工智能应用和快速迭代发展模式，成为广电视听创新发展新引擎。2025年，国内微短剧市场规模突破千亿元人民币，产量达到3.3万部，用户规模达到7亿。与此同时，微短剧海外市场也呈现出高速发展态势，并在全球市场形成垄断性优势。截至2025年底，中国出海微短剧APP达到800多款，覆盖全球200多个国家和地区，中国微短剧在海外市场的份额保持在80%以上，海外微短剧应用90%以上具有中国背景。

　　随着印度、韩国、日本、美国、德国等影视产业强国布局微短剧产业，TikTok、Instagram等全球社交媒体巨头布局微短剧，中国微短剧在全球市场将面临强大外部竞争压力。面对全球竞争新格局，中国微短剧一方面要坚持做强做大国内市场，为在全球竞争中保持领先地位提供强大后盾，另一方面要坚持国际合作，以国际合作促进国际传播，继续巩固在全球市场领先优势。一是强化人工智能在全产业链的应用，提高全产业链竞争力。二是保持国内市场高度竞争态势，促进微短剧高质量发展。三是坚持“内容工厂出海”模式，提高本土化运营能力。四是加强在重点国别市场的产业链合作，提高海外市场可持续发展能力。

　　凭借内容优势和技术优势，长视频平台已经在东南亚市场完成了第一轮海外用户的积累，并在泰国、越南、印尼、马来西亚等国家形成了一定的竞争力。芒果TV深耕越南市场，多个综艺IP在越南进行本土化改造，形成现象级传播。其中，越南版《乘风破浪的姐姐》成为越南综艺节目标杆，在越南排名行业第一；越南版《哈哈家族——无垠天空的日子》以收视与口碑双丰收成为越南2025年年度现象级综艺，荣获2025年越南iContent盛典“年度数字现象”奖。腾讯视频WeTV深耕泰国、印尼市场，在泰国市场在AVOD市场排名第一，SVOD市场排名第二。

　　突破东南亚市场是长视频平台国际化发展必然选择。目前，腾讯视频、爱奇艺通过平台级合作方式，将市场拓展至日本、韩国、埃及、阿联酋、美国、巴西等国家，但尚处于起步阶段。要在这些新兴市场站稳脚跟，长视频平台面临比在东南亚市场更严峻的挑战。一方面，日本韩国美国等市场自身产业高度发达，市场壁垒较东南亚市场更高，另一方面，埃及、阿联酋、美国、巴西等市场为跨文化市场，文化壁垒较东南亚市场更高。长视频平台要在文化壁垒和市场壁垒更高的市场发展，一是复用自身在东南亚市场本土化发展经验，加快打造本土化爆款节目，复制微短剧在欧美市场本土化经验，加快爆款IP本土化翻拍，快速占领市场。二是采用分账等多种方式，丰富平台本土化内容，吸引本土用户并提高用户黏性。三是加强人工智能译制配音服务，突破语言瓶颈。

　　电视剧、动画、纪录片、综艺节目等各类视听节目出口额高速增长，从2019年的1.06亿美元增长到2024年的1.55亿美元，增长了46.23%，年均复合增长率7.9%。

　　电视剧是传统节目第一大出口类型。虽然受微短剧冲击，但在韩剧产量下降并向美剧化发展的新国际竞争态势下，中国长剧集保持中国叙事和独具魅力的东方美学，国际市场对中国长剧集保持旺盛的需求，中国电视剧也以高品质和不断推陈出新的题材类型，在海外市场保持良好的品牌和不断增强的竞争力。目前，主演在海外有较高认知度的头部长剧集，一集可卖到10万美元，一部40集的长剧集可卖400万美元约3000万元人民币，海外市场收入可能超过国内市场。与此同时，长剧集长尾效应突出，其中大古装剧海外版权可以卖到10年，并仍能保持较高价格。精品都市剧也具有较好的长尾效应。2026年春节期间，五洲在俄罗斯OKKO平台播出电视剧《玫瑰的故事》俄语配音版，点击量超60万次；重庆佳左春节期间在厄瓜多尔国家电视台上线剧集《玫瑰的故事》西语配音版，收视率达3.69%，柠萌影业老剧集《小敏家》2026年春节期间在阿根廷里奥哈电视台上线，收视率达2.23%。

　　从头部剧集企业来看，其海外市场收入保持高速增长。华策财报显示，其海外市场收入2023年达到1.3亿元人民币，占总收入的5.76%，2024年海外市场收入达到1.88亿元，占总收入的9.68%，海外市场收入同比增长43.72%，而国内市场收入同比下降18.04%；柠萌影业2025年半年报显示，2025年上半年其海外业务收入为3344万，是2024年同期的2.5倍，接近2024年全年海外收入的3896万。

　　2025年8月，广电总局出台《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》，以空前的力度对节目内容制作业松绑，为包括长剧集、动画、纪录片等各类节目高质量发展提供了极为友好的发展环境，也为各类节目拓展海外市场提供了强劲的支撑。在政策红利持续释放的良好环境下，各类节目制作机构应统筹国内国际两个市场，主动面向全球市场打造精品节目内容。一是坚持中国叙事东方审美，擦亮中国节目在全球市场的品牌形象，提高中国节目在海外市场的价格。二是剧集和综艺节目要培养具有国际影响力的明星艺人，经营维护好艺人国际形象，举办线下活动，开展周边产品营销，提高节目和明星艺人海外带货能力。三是打造短剧集、季播剧全球知名IP，提升剧集全球影响力；打造全球优质动画IP，带动玩具出口。

　　节目发行与传播是视听出海重要环节，节目发行与传播机构是视听出海重要参与者，包括部分广播电视台和头部节目制作机构自建的国际发行机构、民营专业发行机构和在互联网上运营账号的MCN机构。这些发行机构已编织了覆盖全球重点地区国别市场的发行网络，建立了覆盖全球互联网平台的账号矩阵，为中国视听内容走向世界、全球传播提供了重要支撑。

　　一是打造全球发行品牌机构，提高发行机构信誉度与美誉度。通过走出去请进来方式与全球重要发行代理机构和播出机构建立紧密合作关系，建好人脉网络；为节目制作机构提供高质量全球推广宣发及发行服务，提高节目发行市场价格。

　　二是加强人工智能应用，提高节目多语种译制配音规模，推动更多优质节目在国别市场深度传播，提高传播效果。

　　三是运营好《中国时间》栏目，培育好重点国别市场。整合海外渠道资源和精品节目资源，在重点国别市场开办并持续运营《中国时间》栏目，加强对栏目运营效果的评估，建立退出机制，市场成熟后推动中国节目以商业化机制进入市场。如内蒙古台持续深耕蒙古国市场，累计在蒙古国播出约150部电视剧等各类节目，150期《你好中国》栏目、645期《跟我学中文》栏目，有效提高中国节目在蒙古国播出份额和影响力，已推动多部中国电视剧IP在蒙古国翻拍。

　　2026年是“十五五”开局之年。广电视听行业正在全力推动“以用户导向为牵引、以内容创新为根本、以融合传播为驱动、以科技创新为支撑、以深化改革为保障”的系统性变革，广电视听行业将涌现出更多具有国际传播力和竞争力的精品节目，涌现出更多更有实力的出海机构，更多广电视听机构和节目将走向更加广阔的世界。