（作者单位：国家广电总局发展研究中心 朱新梅）

　　头部网络视听平台均已出海，并在海外市场经营多年，海外市场已经成为网络视听平台第二大收入来源。随着在海外市场的持续深耕以及国际市场竞争的加剧，网络视听平台国际化发展迎来本土化运营深化与拓展海外市场的新阶段。

　　内容国际化是网络视听平台国际化最核心的要求。作为在海外运营的中国内容平台，网络视听平台内容国际化一方面要坚持以我为主，另一方面也要加强国际合作，通过建立多样化的内容矩阵，广泛吸引海外用户。

　　（一）增强文化自信，面向全球市场打造优质节目

　　随着平台对海外用户消费习惯的深入了解，平台面向国内用户创作生产的节目内容更加国际化，国际传播力显著增强。《爱奇艺国际版2025全球内容热播榜》显示，年度华语剧集热播榜TOP10中，爱奇艺自制作品占九成。优酷《难哄》《异人之下之决战！碧游村》分别获2025国际流媒体“最佳人气奖”“最佳视效奖”，古装权谋剧《藏海传》在多国热播，在Netflix平台连续 3周进入非英语剧集周榜Top10，在Disney+平台连续多日登陆东南亚23国电视剧热播榜榜首，迪士尼将其定义为“现象级爆款陆剧”，并首次将该剧推荐至Disney+首页。

　　微短剧已成为国际流行的视听产品，成为各类平台吸引新用户和流量快速变现的新引擎，各大平台已加快微短剧内容供给。2025年，爱奇艺、腾讯视频国际版微短剧在会员收入、播放时长等多个核心指标上已成为仅次于长剧集的第二大内容类型。

　　除长短剧外，中国动画节目、综艺节目、纪录片国际传播能力也快速增长。随着平台分账机制的建立和成熟以及国内国际两个市场双循环发展新格局的形成，中国内容的国际化水平和国际传播力将进一步提升。

　　（二）深化本土化合作，打造破圈传播爆款节目

　　本土化合作合拍是提高内容国际化水平、打造国别市场爆款节目、提升平台影响力和发展新用户的重要方法论。不论是美国传统电影制片厂还是Netflix，都已将该方法论运用得炉火纯青。

　　中国网络视听平台甚至剧集制作发行机构，已经在马来西亚、泰国、印尼、越南、新加坡等东南亚国家建立本土化运营团队，与本土机构开展节目合作合拍，涌现出一批本土化爆款节目，夯实了在东南亚市场的竞争力。2025年，爱奇艺联合泰国机构制作的剧集《灵魂重生》，会员收入创下爱奇艺国际版泰剧纪录，并登顶谷歌和推特（X）相关榜单。在2026悦享会上，爱奇艺表示，泰国是其海外收入最高的市场，并提出将泰国打造为“第二内容生产中心”。法国分析公司Dataxis有关数据显示，2025年第一季度，在泰国，中国平台的市场份额飙升至40%，比美国竞争对手的30%高出10个百分点。

　　但中国本土化节目主要在本土市场传播，缺乏破圈传播能力。要巩固在东南亚市场优势，乃至进入新兴海外市场，中国网络视听平台还需继续复制本土化合作合拍经验，打造破圈传播爆款节目，巩固本土市场、拓展国际新市场。

　　（三）创新合作模式，引进更多国际性内容

　　内容来源国的多元化是平台内容国际化的重要标志，也是平台能吸引更广泛国家用户的关键所在。Netflix作为全球最大的付费订阅视频平台（SVOD），其节目内容来源超过50 个国家和地区，非英语内容占比超过50%，涵盖韩剧、日语、西语、欧洲等多语种原创内容，为其全球用户提供了巨大的内容选择空间。中国网络视听平台也汇聚了不少国家的节目内容，但国际内容不超过20%，而且国际内容来源国别也较少，难以满足国际市场多样化收视需求。随着分账剧商业模式的不断成熟，网络视听平台引进国际内容的合作模式也更加灵活务实，国际内容将进一步丰富。

　　不论是节目格式还是人工智能应用水平，中国网络视听平台都具有较强的国际竞争力。应进一步发挥技术优势，提升平台国际竞争力。

　　（一）加快人工智能译配技术应用，提高平台译配服务能力

　　提供多语种字幕和配音服务是平台国际化发展的标配。国际语言服务的数量、译制节目的规模和质量，直接决定了平台的国际传播能力。Netflix平台AI字幕支持33种语言，AI配音支持36种语言，为Netflix拓展全球市场提供了强大的技术支持，其全球付费用户规模超过3亿。YouTube全面开放AI自动配音功能，支持‌27种语言‌，其全球月活用户高达27亿。

　　中国人工智能译配技术快速发展，中国网络视听平台已提供多语言字幕或配音服务。其中，芒果TV国际版已上线9种界面语言和17种语言字幕，爱奇艺国际版支持10种外国语言字幕服务，优酷国际版平台提供9种语言字幕服务，腾讯视频提供10余种语言字幕服务。总体来看，网络视听平台人工智能译配服务以字幕为主，配音服务较少，平台上的节目难以获得更深入更广泛的国际传播。要进一步加快人工智能多语言译配垂直模型的研发，大规模降低译制成本，实现平台内容规模化译配，赋能网络视听平台拓展全球市场。

　　（二）加强算法优化，提高平台精准服务能力

　　算法是平台核心竞争力，沉淀在平台上的用户及用户收听习惯数据是训练算法的“原材料”。

　　Netflix在全球拥有超过3亿订阅用户，建立了IMDb评分网和flixpatrol数据平台，通过多维度掌握全球用户对自主平台以及其他平台各类节目的观看数据，不断优化算法，实现精准制作、精准分发，持续提升平台传播力影响力。

　　中国网络视听平台主要集中在东南亚地区，虽然已经布局韩国、阿拉伯、拉美地区，但尚未形成全球性视听内容消费平台，缺乏全球用户收视数据，难以赋能内容的精准制作和精准传播。应加快跨平台、跨行业合作，提升对全球用户消费习惯的了解能力，为平台内容全球传播提供算法支持。

　　（三）加大超高清内容供给，提升用户收视体验

　　超高清以震撼的视听体验，正在成为全球内容竞争新高地。Netflix早就实现新节目的超高清化，为其吸引高端用户提供了重要支撑。2025年，中国网络视听平台新上线超高清节目占比50%。未来，一方面应保持新节目超高清化发展趋势， 一方面应加快对非超高清节目的4K修复，丰富超高清节目库，持续改进用户体验。

　　布局全球市场，一方面要巩固在东南亚核心市场的竞争优势，另一方面也要走出东南亚市场乃至亚洲市场，更要拓展东亚等高价值市场，以及阿拉伯、拉美等跨文化市场，从区域平台向全球性平台发展。

　　（一）持续深耕重点国别市场，巩固提升东南亚国际竞争力

　　东南亚是中国网络视听平台海外核心市场，也是全球视听产业竞争最为激烈的市场。要保持在东南亚市场的竞争力，中国网络视听平台需持续深耕国别市场，并进行差异化竞争。2025年6月，爱奇艺在印尼设立工作站，这是继在泰国、马来西亚、新加坡后在东南亚第四个工作站，多部剧集成为国别市场爆款。芒果TV以品牌综艺IP为突破口，深耕越南市场，芒果TV多个综艺IP在越南进行本土化改造，在越南形成巨大传播效应。其中越南版《乘风破浪的姐姐》成为越南综艺节目标杆，YouTube平台播放量超200亿次，在越南排名行业第一。腾讯视频兼顾综艺、剧集、微短剧等多种节目类型，深耕泰国、印尼市场，在泰国市场在AVOD市场排名第一，SVOD市场排名第二；腾讯视频WeTV与印尼合作的本土化剧集《断了线的风筝》，带动WeTV在印尼应用商店下载量冲至第一并带动新增付费用户近百万。

　　（二）加强交流合作，加快拓展日韩高价值市场

　　日本、韩国是中国周边发达国家，是中国节目出口高价值市场，是中国网络视听平台国际化发展不可忽视和逾越的重要国别市场。加强交流合作，是进入日本韩国市场的重要方式。爱奇艺、优酷、腾讯视频均已布局韩国市场，已向韩国发行大量节目。日本市场仅BiliBili通过联合制作动画节目方式进入日本动画市场。网络视听平台进入日本韩国市场并取得一定成效，还需以节目为突破口，加大对两国市场的投入，实现资金、节目和平台的深度合作。

　　（三）着眼长远，以多样化方式培育跨文化市场

　　阿拉伯、拉美、欧美、非洲，是中国网络视听平台国际化发展必须突破的跨文化市场。在埃及、阿联酋等重要区域国别市场，爱奇艺已经与本土主流媒体开展合作，通过互换节目等方式，吸引本土用户；芒果TV通过入境拍摄等方式，提高节目在阿拉伯地区的知名度。爱奇艺与腾讯视频已布局拉美市场，其中腾讯视频与巴西开展短剧的合作，爱奇艺国际版通过提供西语节目，拓展拉美市场，2025年，爱奇艺在巴西、5个西语区市场、墨西哥会员收入同比涨幅超100%。芒果TV已在非洲市场开展电商业务。通过将头部节目发行到Netflix、Disney+、YouTube平台，网络视听平台实现节目对欧美市场的传播。

　　随着国内营商环境的持续优化、分账模式的良性发展，网络视听平台综合实力将快速提升，也将逐渐形成以国内市场为主体、国内国际两个市场双向循环的新发展格局。