党的二十届三中全会提出，“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”湖南广电作为党的主流媒体，勇担国家使命，在中宣部、广电总局和湖南省委省政府的坚强领导下，把推进芒果出海，提升国际传播效能作为主要发展战略方向之一。近年来，湖南广电充分发挥自身优势，积极搭建传播平台，创新传播形式，开展国际合作，提升传播实效，为讲好中国故事、传播中国声音、树立中国形象贡献地方媒体的智慧与力量。2024年，湖南广电旗下芒果TV国际App总下载量从2023年的1.3亿增长至2.61亿，收入从6200万元增长至1.41亿元，实现“双倍增”。

图为：全国人大代表、湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文

　　目前，湖南广电集团（台）党委在推进国际传播工作上积极定方向：今年初，湖南广电提出“担当国家使命、打造华流品牌、发挥芒果优势、开辟第二战场”的总体目标，芒果出海方向更加明确；抓重点——聚焦平台、内容、重要合作项目、重大技术创新等关键，构建出海业务体系的四梁八柱；理思路——今年湖南广电明确“以芒果TV国际App为根本，以IP化、多样化、国际化内容为基础，以智能技术为支撑，以运营拓展为重点，以版图扩展、用户规模扩大为关键目标”的打法，力争开拓更大国际空间；建机制——湖南广电集团（台）连续制定实施“芒果出海2024行动计划”“芒果出海三年行动计划”，成立由党委书记担任组长的国际传播工作专班，明确国际传播工作分管台领导，构建权责清晰、分工明确的组织架构。集团（台）编委会每月一调度，确保各项工作有序有效推进。

　　湖南广电致力于推进平台渠道升级，促进中华文化多层次、立体化传播。目前，在平台、渠道出海方面，主要采用以下四种方式：

　　以自主平台芒果TV国际App为主，抢抓海外用户。2018年3月，湖南广电在全国率先搭建“自有、自主、自控”的海外新媒体平台——芒果TV国际App。2024年，为进一步拓展海外市场份额与用户群体，芒果TV国际App全力实施“倍增计划”。目前，平台累计下载量2.71亿，支持8种界面语言与17种字幕语言的自由切换，即将上线阿拉伯语界面，覆盖全球195个国家和地区，活跃用户数量前5位的国家和地区为马来西亚、印度尼西亚、美国、中国台湾、菲律宾。在用户结构方面，平台深受全球年轻用户喜爱，18—24岁年轻用户占比58.7%。2024年10月，芒果TV国际App以“全球化设计、本地化体验”为产品理念，实施智能化焕新升级，重点聚焦技术革新与用户体验优化，引入立体三维声音频、Vivid 画面技术，显著提升视听效果；内容分区采用极简设计，实现一触即达，沉浸播放器运行丝滑流畅，助力全球用户轻松上手，快速融入平台。

　　以湖南卫视为主，立足国内辐射海外。依托国内强大的内容制作优势，通过湖南国际频道，借助长城平台，将湖南广电自制节目传送海外。目前，湖南卫视、湖南国际频道已落地全球100个国家和地区，湖南广电节目在长城平台所有节目中收视居于领先。

　　国际频道与非洲加纳黄金数字电视台联合成立金芒果电视频道，联手伙伴共建平台。湖南国际频道与非洲加纳黄金数字电视台联合成立金芒果电视频道，该频道已成功实现在非洲上星，覆盖西非和中非23国、近5亿人口、1000万精准家庭用户，已播放译配为英文的中国电视剧、纪录片、综艺节目、动画片1800余小时，为中非文化交流架起一座视听文化桥梁。同时，湖南广电还在匈牙利国家电视台开办“匈牙利电视中国剧场”，在马来西亚 Astro QJ 频道开辟“芒果专属时段”节目带，2024年共播出湖南广电精品内容720小时，助力中华文化持续发挥影响力。

　　加强海外新媒体矩阵建设，借船出海扩大影响。湖南广电共建立219个海外社交媒体账号，“湖南卫视—芒果TV”以YouTube为主的海外账号矩阵订阅量总数2911万，是党媒旗下粉丝量最大的海外账号矩阵；湖南国际频道海外账号矩阵的粉丝总数182.6万，主打复刻中国传统非遗手工技艺的Ins平台“山白”账号凭借近一年匠心打磨的“骨木镶嵌”古琴桌凳系列短视频火爆出圈，系列作品海外播放量超1亿。

　　我们充分发挥内容创意工场的独特优势，全力打造一批重点“出海”产品。内容产品呈现以下两方面特点：

　　以艺通心传播中国价值、中国声音。近年来，湖南广电围绕习近平总书记提出的“一带一路”“人类命运共同体”“全人类共同价值”等重要理念，主动设置议题，高质量推出一批新闻大片、纪录大片。同时，充分发挥自身优势，巧妙运用歌曲、舞蹈、真人秀等丰富多元的艺术形式，以时尚、潮流、青春且兼具国际化的视听表达，搭建与全球受众沟通的桥梁，实现情感共鸣与文化互通。比如，《歌手2024》海外受众覆盖超3亿人，联合国教科文组织称赞其为“文化交流的美好见证”，《华盛顿邮报》也将节目视作“真正的国际音乐舞台”。《声生不息》系列节目充分发挥文艺纽带作用，通过经典音乐的演绎与文化交流，唤起内地与港澳台同胞共有的文化记忆，凝聚强烈的民族意识，有力地促进了中华儿女的心灵契合与文化认同。

　　广交人脉“双向”展示中国形象。在芒果内容出海过程中，湖南广电采取“走出去”与“请进来”相结合，多维度展示中国形象。比如，2024年在法国录制的《中餐厅8》，结合“中法建交60周年”“巴黎奥运”等主题精心策划，吸引《欧洲时报》、法新社等超40家海外主要媒体聚焦报道。《花儿与少年·丝路季》《花儿与少年·好友季》先后前往沙特、冰岛、印尼、老挝、泰国、新加坡、法国、智利、坦桑尼亚7国，展现多元风土人情，获外交部驻沙特大使点赞为 “打开了解沙特的崭新窗口”。与此同时，《歌手》《乘风》等节目邀请30多个国家和地区的知名歌手、艺人参与，成为对外文化交流的催化剂。《乘风2024》让法国、越南、美国、泰国、俄罗斯的多元国际文化在艺术美中自然交融，节目在YouTube等海外社媒平台播放量超5900万，获美联社、CNN等海外媒体超1200次报道推荐，法国前总理加布里埃尔・阿塔尔称节目为 “中法友谊的生动体现”。2024年，湖南广电邀请518人次国（境）外嘉宾赴湘录制拍摄，同时组织792人次赴国（境）外参与节目摄制，双向促进文化交流。

　　我们积极探索文化出海的市场路径，把内容产品 “送出去”和“卖出去”结合起来，通过开展多维度的市场合作、推动多样化的内容输出。

　　多元合作打通出海链路。2024年，韩、法驻华大使接连到访湖南广电，探寻合作契机，法国大使白玉堂对十分欣赏《中餐厅8》等在法拍摄成效，期待后续更多合作。2024年，湖南广电集团（台）与新加坡、马来西亚、日本、越南等多国媒体及机构签下9个合作协议，全方位覆盖内容创作、渠道拓展、版权交易、合资公司运营领域。芒果TV推动《乘风2》等三档节目模式在越南本土共创，《乘风破浪的姐姐越南版第二季》于2024年10月在越南国家电视台VTV3开播，首播即登顶频道同时段收视第一，YouTube视频总播放量超千万；越南版《披荆斩棘的哥哥》播出后稳居收视榜首，荣获2024年越南信息与传媒部颁发的最佳励志电视节目奖，获得超2000篇媒体报道，Facebook和TikTok等社交媒体观看次数超5亿。此外，芒果TV深化与国内外运营商、手机厂商合作，借联合会员、特色资费套餐，吸纳更多国际App用户。

　　构建有回报可持续的商业模式。我们始终秉持“能够形成购买力的传播，才是有效传播”理念。近年来，芒果精品每年海外版权发行收入3000多万元，海外社交媒体账号收入5000多万元。2024年，湖南广电集团（台）在国际市场实现创收1.73亿元，共有82个内容产品发行至东南亚、北美、欧洲及中国港澳台等地，《歌手2024》《乘风2024》等综艺在新加坡、马来西亚、加拿大等国家电视台同步直播或跟播，极大地提升了湖南广电在国际市场的知名度与影响力。值得一提的是，《中餐厅7》《中餐厅8》与奈飞达成合作，成为奈飞在中国大陆首批采购的综艺节目，进一步提升了中国文化在国际文化市场的地位。

　　接下来，湖南广电将坚定出海战略，明确战术打法，走实出海步伐，全力实施“芒果出海三年行动计划（2025—2027）”，一步一个脚印，一年一个台阶，稳步达成各项预定目标。

　　实现自主平台建设与技术赋能双轮驱动。将芒果TV国际App 打造成“国有自主可控一流出海平台”，是湖南广电文化出海战略的关键之举。芒果TV成立专门公司负责国际App运营，多管齐下推动发展。在内容层面，注重提质增效，立足于长视频优势，将自有内容与本地化内容有机结合，逐步构建包含长视频、直播、UGC、微短剧、游戏等多形态发展格局；在技术层面，围绕国际业务搭建专业产品技术团队，通过技术赋能实现自有传播平台迭代，将芒果国际App从传统播放平台升级为智能化、多元化、全链路的互动平台。借助大数据、大模型等基座能力深度赋能终端，通过上线全站AI助手、虚拟角色聊天产品，提供一键式智能服务，打造更具温度的观影体验；上线TOC打榜产品，与节目深度融合，激活海外粉丝经济；上线“芒好玩”游戏频道，从IP小游戏为切入点，打造海外全场景衍生业务平台。

　　推动内容创作与市场适配有机融合。长期以来，湖南广电凭借年轻态、国际范、共情性的内容，在竞争中崭露头角。为进一步强化优势，湖南广电将全力打造更多创意好、制作佳、能共情的综艺精品，将加大《歌手2025》《乘风2025》《中餐厅2025》《花儿与少年7》《妻子的浪漫旅行2025》等节目海外传播，让中国文化以更青春、更亲和的姿态走向世界。同时，湖南广电将构建更加丰富多元的内容矩阵，扩大影视剧、纪录片、动画片、微短剧的规模化生产，充分调动多形态产品、多层次圈层、多样态手段，吸引更多全球用户。目前，我们正积极推进目标国在地化项目建设，创制兼具“通用性+本土化”的内容产品，2025年，将在非洲肯尼亚推出《唱响非洲（肯尼亚版）》，在泰国推出《超级女声（泰国版）》等在地化节目，实现中国文化与当地文化的深度融合与传播，为中外文明交流互鉴创造更大空间。

　　统筹区域深耕与全球布局规划。坚持“重点突破、辐射周边、分区谋略、精细运作”策略，有计划、分步骤地推进文化出海。湖南广电将东南亚作为文化出海的桥头堡，推动芒果TV国际App与越南YeaH1成立协议控股公司Mango+，并开设Mango+App，借助合资公司本地资源优势实现在地化发展；在泰国、马来西亚设立办事处，与泰国7台建立战略合作并开设芒果时段，进一步深耕与马来西亚Astro时段合作，通过共创内容打开马来语市场。此外，湖南广电还探索同步开拓沙特阿拉伯、阿联酋等中东新兴市场，布局游戏、电竞等内容，强化当地合作渠道建设，联动中东地区央企，扩大品牌辐射。湖南国际频道将非洲市场作为传播重点，集中优势资源，以契合非洲文化的节目内容，稳步提升在非影响力，在此基础上，逐步向欧美等全球主流文化市场迈进。

　　协同推进整合资源与机制创新。塑造“开放共享、有机融合”的出海生态，构建“1+N”国际传播新格局：“1”即以芒果TV成立湖南国际文化公司，全面高效对接国际市场；“N”即充分调动湖南广电旗下其他单位的出海积极性，在游戏、动漫、电商、演艺等不同业务领域，实现多点开花、各有建树，构建全方位、多层次、宽领域的文化出海业务体系。