中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

综N代鼎新、新赛道崛起,哪些节目最对观众胃口?——2024年移动端综艺市场视听表现回顾

导语:本文将从综艺市场整体趋势和表现、上星综艺和网播综艺的格局发展、综N代的创新与升级、综艺赛道的布局与变化和综艺用户的分布这五个方面,来回顾2024年的移动端综艺市场。

  2024年的综艺市场热度整体升温,周播综艺播出效果稳定,季播综艺多点开花。全年移动端监测范围内的综艺节目[1]共计324档,根据CSM全媒体视听同源数据(CSM NewTAM)[2],监测范围内的综艺节目全年视听时长共计27.8亿小时,同比2023年提升18%;日均视听时长共计2546.2万小时,同比提升25%。本文将从综艺市场整体趋势和表现、上星综艺和网播综艺的格局发展、综N代的创新与升级、综艺赛道的布局与变化和综艺用户的分布这五个方面,来回顾2024年的移动端综艺市场。

  观察一 综艺市场发展势头强劲 视听表现成绩亮眼

  2024年,移动端视听总时长TOP10综艺中,周播栏目《开门大吉》《你好,星期六》分别以1.2亿小时和1.0亿小时霸榜前二;《奔跑吧第8季》(视听总时长8721.1万小时)位列榜单第3位。

  上新综艺《喜人奇妙夜》为腾讯视频出品的喜剧类综艺,视听总时长为6136.5万小时,位列2024年移动端视听总时长TOP10中的第6位。

  从TOP10榜单数据来看,综N代节目占据了六席,《奔跑吧第8季》《声生不息·家年华》《哈哈哈哈哈第4季》《天赐的声音第5季》凭借用户的强粘性,延续着IP的高热度;《种地吧第2季》和《战至巅峰第3季》视听总时长均较前一季有所提升,形成了稳定的用户群体,强势打入IP综艺的阵地(表1)。

图片

  与移动端视听总时长TOP10榜单不同的是,在移动端视听日均时长TOP10综艺榜单中,《现在就出发第2季》(日均视听时长72.4万小时)、《奔跑吧茶马古道篇》(日均视听时长68.6万小时)和《奔跑吧第8季》(日均视听时长59.3万小时)位列前三。

  中央广播电视总台节目《三餐四季第2季》位列本榜单第4位,日均视听时长50.4万小时。《城市风华录》为中央广播电视总台上新综艺节目,日均视听时长为40.7万小时,位列第7位,是本榜单中上新综艺的第1位(表2)。

  《王牌对王牌第8季》收官日为2024年1月12日,凭借45.4万小时的日均视听时长位列第5位。节目具有显著的长尾效应,从移动端视听总时长单日峰值中来看,该节目以406.0万小时位列第一(表3)。

图片

图片

  观察二 上星综艺仍占据综艺市场头部阵地 网络独播综艺以小博大

  上星综艺在电视媒介上拥有广泛的受众覆盖面,实时直播与回放功能吸引了大量用户群体;同时,上星综艺普遍采用多平台联播的形式,扩大了其在移动端的视听规模。从日均视听时长TOP5来看,上星综艺约是网络综艺的1.53倍。

  现阶段,上星综艺的概念较之前有所改变,网络综艺通过在视频平台的热播和社交平台的高传播力,积累了一定的影响力后,也会有上星频道采用“先网后台”的方式进行跟播。《现在就出发第2季》《种地吧第2季》均为前一年网络上新综艺的黑马IP,2024年均在江苏卫视上星播出。

图片

  观察三 IP综艺又创新 热度升级再破圈 

  2024年的综艺市场中,综N代节目仍然占据大半江山,TOP5日均视听时长为296.1万小时,约是上新综艺TOP5日均视听时长(178.5万小时)的1.66倍(表5)。

图片

  尽管如此,综N代节目仍然面临“同质化、模式化、创新难、观众审美疲劳”等困境,对节目的热度和口碑都有较大的挑战。2024年,两档IP综艺节目凭借大胆的创新,使其再度出圈。

  《歌手2024》通过“多机位全程直播”的赛制创新、“邀请中外歌手参与”的嘉宾阵容创新、“观众参与选择参赛歌手”的观众互动创新、“L-ISA沉浸式扩声系统”的技术应用创新、“双语直播间与跨国推流”的渠道拓展创新,为观众带来了精彩纷呈的音乐盛宴,也为《歌手》系列的创新与升级带来了新的方向。本节目视听总时长单日峰值为299.9万小时,位列该榜单第3位,在播出期间拥有超高的热度。

  《再见爱人第4季》在嘉宾选择上进行了多元化创新,不仅包括了知名艺人,还有素人夫妻。在内容上进行了创新,深入探讨性别议题、婚姻家庭和个人成长,引发了观众的多维讨论。在形式上进行了创新,节目升级了观察室嘉宾与观众的互动性,观察室嘉宾在讨论时参考观众的反馈,增强共鸣。本节目在婚恋观察垂类市场中,以31.2万小时的日均视听时长,位列第1位,并且带动《再见爱人第3季》(日均视听时长 21.2万小时)位列该榜单第3位,扩大了《再见爱人》系列的IP影响力。

  观察四 综艺赛道多点开花 喜剧垂类重新强势打入市场 文化类节目表现惊喜

  2024年综艺市场播出类型依旧多元化,节目垂类丰富多样。以各分类综艺日均视听时长TOP3累计来看,“户外/真人秀”以200.3万小时断层领先,“泛喜剧”以累计113.7万小时强势入榜,排名第二,“音综/真人秀”排名第3位,累计时长96.2万小时(图1)。

图片

  泛喜剧类综艺节目在沉寂一段时间后,凭借《脱口秀和Ta的朋友们》(腾讯视频)、《喜剧之王单口季》(爱奇艺)、《喜人奇妙夜》(腾讯视频)再度回归大众视野,三档综艺节目日均视听时长相对接近,分别为40.7万小时、37.1万小时、35.9万小时。

  文化类节目视听表现喜人,该类型的TOP3日均视听时长累计为74.2万小时,超过2023年排名靠前的推理/真人秀类综艺和旅行/慢生活类综艺。值得关注的是,《城市风华录》《非遗里的中国第3季》《中国中医药大会第2季》均为中央广播电视总台推出的文化类型节目,日均视听时长分别为40.7万小时、20.6万小时和12.9万小时(表6)。

  综艺类型的丰富多样,为用户的综艺收看提供了更多选择性。可以看出,明星参与的综艺节目仍然为移动端用户选择的主要原因。竞技类和婚恋观察类节目保持着稳定的用户群体,职场类节目在2024年视听效果不及上一年。

图片

  观察五 女性、15-44岁用户仍是综艺收视的主力军

  从用户对移动端综艺节目的总日均视听时长来看,2024年女性总日均视听时长为1440.4万小时,同比2023年下降了13%,约是男性总日均视听时长(1105.9万小时)的1.3倍。尽管2024年男性用户综艺节目的视听时长有所增长,女性用户仍是综艺收视的主力军。

  《奔跑吧》系列节目《奔跑吧茶马古道篇》和《奔跑吧第8季》的用户性别分布较为平均,男女比例约为43:57;《现在就出发第2季》的女性用户占比达74%;《三餐四季第2季》的男女比例约为1:1;男性用户对喜剧类型节目更感兴趣,《喜人奇妙夜》和《喜剧之王单口季》的男性用户占比分别为62%和58%(表7)。

图片

  15岁-44岁用户是移动端综艺收视的主力军,约占整体的67%,其中,35-44岁用户占比达25%,15-24岁用户和25-34岁用户分别占20%和22%。

  具体来看,在15-64岁分年龄段用户日均视听时长TOP3的综艺中,明星户外真人秀类型节目更受年轻用户喜爱,《三餐四季第2季》在中年用户群体中视听表现较为突出(表8)。

图片

  总体来看,2024年移动端综艺市场整体稳健成长,上星综艺和网络综艺同发力,为综艺市场提供了丰富的类型选择;多元IP齐创新,巩固了综N代节目的强劲势头;多平台良性竞争,推动综艺市场的可持续发展。2024年是综艺市场产量增长与质量提升的一年,期待2025年移动端综艺市场能为观众带来更加丰富和新颖的观看体验。

  [1] 数据说明:综艺不包含介于综艺和专题类别之间的文化类节目,不包含微综艺。

  [2] 数据说明:数据来源CSM NewTAM全媒体视听同源数据;数据范围2024年1月1日-12月31日;上新综艺界定:首播日期在2024年1月1日之后的非综N代节目,记为上新综艺。

【责任编辑: 苗梦佳 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业颇具影响力的行业社群平台,重要新闻、热点观察、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。