2024年,省级媒体整合优势资源,做强民生直播,在重大/热点事件报道中,实时传递权威信息,凝聚社会共识,加速释放传播影响力。同时,特色文旅、体育赛事直播热度高涨,带动传播水平快增长。
中国广视索福瑞媒介研究(CSM)2024年省级新闻账号网络直播指数分析显示,省级主要新闻账号强化优质网络直播内容供给,用户沉淀效果提升;紧跟热点、创新直播模式助力传播突围,媒体联动放大共振效应;近半新闻账号开展公益、惠民类带货直播,放大传播价值。
CSM网络直播账号指数是反映新闻账号网络直播发展变化的指数化观察工具,基于观看量、互动量及用户沉淀等指标,综合反映新闻账号网络直播的传播效果。
省级新闻账号网络直播时长提升近20%
广电账号直播观看量超52.7亿,涨粉量提升31.7%
2024年,CSM媒介研究重点追踪观察了200个省级主要新闻账号(含广电及报纸媒体)。数据显示,省级主要新闻账号在抖音、快手发布的网络直播总时长同比提升19.8%,累计观看人次同比减少超10%,总涨粉量同比提升14.1%。
其中,省级广电旗下主要新闻账号发布网络直播(含电视新闻节目线上直播)33.7万小时,同比提升近30%;全年累计观看人次[1]超52.7亿,较2023年微涨0.5%;总点赞量[2]超4.4亿;总涨粉量2044.2万,同比提升31.7%。网端原生直播贡献省级台整体95%左右的时长及传播量,是主要的内容构成和流量来源。全年共964场直播观看人次超百万,占总场次的3.4%,70场直播点赞量超百万,309场直播涨粉量超1万。
头部新闻账号网络直播效果持续提升,7个账号新晋直播指数TOP25。2024年,在省级媒体新闻账号中,38个账号粉丝量超千万,网络直播累计观看人次、涨粉量均占省级媒体整体的55%以上,较2023年提升均超过4个百分点,头部账号网络直播传播力持续提升。从省级新闻账号网络直播指数TOP25来看,广电新闻账号占据20席;与2023年相比,15个账号位序变化,除主打慢直播的账号外,7个账号更迭,新晋账号均为广电账号。
全程追踪式直播报道,及时呈现新闻现场,多维深度解析,凝聚社会共识。2024年,省级新闻账号持续关注社会民生和热点事件,相关网络直播全年揽获超10.3亿观看人次,超6700万次点赞,分别占省级账号整体的17.6%、14.5%。如围绕“广州沥心沙大桥被船撞断”“邯郸初中生被害案”“2年遭家暴16次女子维权案”“余华英拐卖儿童案”等热点事件,省级新闻账号发布的相关直播,获得累计观看人次超过2.3亿,新增粉丝用户近60万。
特色文旅、体育赛事直播汇聚高关注高互动,带动传播量大幅增长。上半年,特色文旅直播带动点赞量环比提升23.3%,下半年热度持续,相关网络直播全年累计点赞量超1.2亿,占省级媒体整体的25.4%;“冰雪文旅”与“王婆巡回说媒”直播,贡献全年文旅类直播超65%的观看量和点赞量。体育赛事直播是2024年的又一亮点,省级新闻账号关于巴黎奥运、中超联赛等体育赛事的相关网络直播,合计揽获超11.5亿观看人次,超8300万点赞量,均占省级媒体整体的两成左右;在体育赛事的热度拉动下,2024年下半年,网络直播传播量较上半年提升超过30%;@荔枝新闻、@中国蓝新闻、@闪电新闻、@第1眼新闻等账号也因相关赛事直播,进入网络直播月度指数TOP20。
围绕主题化精品网络直播,媒体联动更为活跃多样,共振效应壮大主流声音。主流媒体聚焦多元主题,策划精品网络直播内容,并通过多媒体联动、接力等形式,形成传播共振效应,发挥舆论引导作用。如全国广电新媒体联盟推出的《大美中国行》《牢记“国之大者”建设美丽中国一走进国家公园》等主题直播,仅在抖快的直播就超过300场。此外,6场广电媒体联动直播入选国家广电总局优秀网络视听作品,包括上海台等32家广电媒体的《中国节令》、河南台的《探访殷墟博物馆新馆》、四川台的《熊猫家园》、22家省市县媒体联合推出的《献给新时代的礼物“大国工程”篇》、黑龙江台的《春天花会开》、云南台的“美好生活在云南·寻宝动植物王国”主题直播。
自有新闻客户端强化优质原创直播内容供给,创新直播模式与工作机制。在内容上提升直播内容生产,深化优质原创内容,如上海台“第一财经”端内直播超过6000场,紧扣经济变化推出系列直播深度解析金融政策及股市走向。其次,创新直播模式,如河南台“大象新闻”通过陪看式观赛模式直播奥运赛况,广东台“触电新闻”以“全景长直播+互动短直播”的立体式直播报道珠海航展。三是紧跟突发热点,完善直播机制,如江西台“今视频”实现突发热点事件40分钟上播、全国重大事件现场24小时内开播。此外,借助AI技术赋能网端传播,如黑龙江台“极光新闻”客户端借助AI虚拟卡通主播,提升《大江大河向春流》直播的趣味性。
近半新闻账号开展公益、惠民类带货直播,做强直播服务性,放大传播价值。45%的省级新闻账号开展直播带货,发布公益助农、惠民、生活服务等专场、品牌合作直播,累计超1200场。如@新北方、@新闻夜航、@河南民生频道推出系列助农直播,@新京报、@北青政知道发布品牌专场直播,相关带货场次数位居省级新闻账号前列。@江西都市现场推出的九价疫苗专场,揽获的观看人次居省级账号前列。山东台旗下@闪电新闻、@一切为了群众推出“好品山东以旧换新”惠民主题直播,满足用户多元消费需求。
主要报媒新闻账号的直播总时长缩减,强时效助力揽获热度。本次观察的省级报媒新闻账号,网络直播年度总时长同比减少约30%,累计观看量较前同步明显下降。报媒账号在网络直播中体现的强时效、追热点及深度性等特点,助力其揽获热度,5个账号位居网络直播指数前列。如贵州日报@天眼新闻率先开播“巴黎奥运会开幕式”,四川日报@封面新闻在“云南昆明动物园猴猫共处”事件中最早开播,单场直播观看人次均居同内容直播首位。
@大象新闻蝉联首位,@看看新闻Knews稳居第二
@新闻夜航、@长江新闻号、@极光新闻等7个账号新晋头部阵营
2024年,省级媒体主要新闻账号中,8个账号网络直播指数值超100,较2023年增加1个;@大象新闻以490.9的指数值位列第一,持续领跑省级媒体网络直播。
@大象新闻:强化热点直播,深化专业解读,创新观赛模式汇集热度
@大象新闻网络直播持续追踪热点事件,蝉联省级新闻账号网络直播指数首位。网络直播年度总观看人次超7.0亿,总点赞量7447.4万,累计直播涨粉量190.7万,均居省级媒体首位,同比增幅均超45%。全年196场网络直播观看人次超百万,场次数是2023年的近两倍,保持省级账号首位;其中10场超千万。注重强化直播中的专业性深度解读,如“广州一大桥被船只撞断律师解读事故责任划分”等邀请专家、律师参与的直播,超15场观看人次超百万。奥运会期间,推出“陪伴式观看”直播,观看人次超1.4亿,点赞超4100万,均居同题直播首位;其中“樊振东拿下张本智和”点赞量超1200万,居全年单场直播首位。
@看看新闻Knews:深耕国内外时事直播,铸强做优热点及专题报道
@看看新闻Knews稳居省级新闻账号网络直播指数第二。网络直播聚焦国内外时事、突发热点等,同时持续做强做优深度专访类直播,全年网络直播观看人次同比增长10.7%。73场直播观看人次超百万,其中1/3为国际新闻类报道,如“伊朗向以色列发射导弹”“特朗普总统竞选现场遭枪击”;两场科技类直播“SpaceX星舰试飞”观看总量超过500万;热点事件报道中注重发掘一手或深度信息,如“对话邯郸被害少年家属”“实地探访浦东机场网约车禁运情况”等直播。此外,在突发事件/自然灾害直播中,提升时效性,最早发布“洞庭湖大堤抢险救援”相关直播,4场观看人次超百万,百万观看场次数居同主题直播首位。
@河南都市报道:聚焦社会民生,热点事件实探/直击类直播获高关注
@河南都市报道网络直播内容聚焦社会民生及热点事件等,省级新闻账号网络直播指数升至第三位。观看人次超4.7亿,同比增长42.6%,居省级新闻账号第三位;累计涨粉量同比增长38.8%。108场直播观看人次超百万,场次数居省级账号第二位,高观看直播包括“记者揭露代孕黑色产业链”“卫生巾偷工减料,记者现场实测多款产品”等调查类内容。在热点事件直播中,注重多视角呈现与解读,如余华英案庭审、一审宣判及终身宣判,相关网络直播累计观看人次超1436.8万,观看量居同主题直播第二位。
@北京时间:追踪时政新闻,加强文旅热点及活动类直播
@北京时间网络直播涵盖国内外时事/热点,以及文旅、科技、主题活动等,省级新闻账号网络直播指数升至第四位。累计观看人次超5.5亿,观看人次、点赞量、涨粉量同比增幅均超80%。94场直播观看人次超百万,其中天安门广场升旗、以色列军队与真主党激烈交火等11场直播观看人次超千万。此外,加强文旅热点及主题活动直播,追踪发布王婆巡回说媒相关直播,累计观看人次数居同主题直播前三;中国电影金鸡奖、北京国际电影节等大型活动直播,均揽获超百万人次观看。
@四川观察:多元热点观察,“刀郎演唱会”周边直播汇聚共鸣
@四川观察网络直播关注国内外热点/时事,以及文旅、科技等垂类内容,省级新闻账号网络直播指数升至第五位。全年点赞量3662.2万,居省级新闻账号第三位,同比增幅33.6%。45场直播观看人次超百万,如伊朗总统直升机“硬着陆”事件、游戏黑神话悟空等,其中,“东部战区持续位台岛周边演习”“奥运乒乓球男单1/4决赛”2场直播观看人次超千万。聚焦“刀郎演唱会”周边,通过直播间粉丝连麦,场外故事分享等形式,拉动互动提升,相关直播累计点赞量1956.9万,贡献该账号超半数点赞量。
@天眼新闻、@极目新闻:聚焦国内外热点,加码村级赛事及本地天气类直播
贵州日报@天眼新闻、湖北日报@极目新闻的网络直播指数分别升至第六位、第十二位;其中,@天眼新闻网络直播观看量同比增长245.0%;@极目新闻涨粉量146.2万,居省级媒体第二位。@天眼新闻发布的2场国际时事网络直播观看人次超千万,发起的村BA、村超相关直播观看量居乡村体育赛事主题直播第三位。此外,@极目新闻全年共发布天气类直播超800场,占该账号全年直播总场次的35.5%;累计观看人次超4500万,居省级账号同主题内容首位。
@长江云新闻、@长江新闻号:精耕国际新闻直播,专业解读强势引流
湖北台@长江云新闻、@长江新闻号网络直播指数分别升至第七位、第十位,点赞量同比提升均超140%。从高流量直播内容来看,@长江新闻号发布的中东局势、俄乌战争、美国大选等相关内容获高观看,直播秉持客观视角,借力专家智库资源,以理性、专业的报道及解读,揭开国际事件背后的真相;@长江云新闻发布国际时事相关直播超170场,占该账号全年直播总场次的35.3%,其中118场在快手平台揽获较高观看量。
@河南民生频道:立足民生新闻,“王婆说媒”相关直播带动流量提升
年度网络直播指数升至第八位。26场网络直播观看人次超百万;全年累计涨粉132.2万,涨粉量居省级账号第三位。聚焦本地文旅的直播内容更受用户关注,如“王婆说媒”相关直播涨粉量居同主题内容第二位。
@新闻夜航、@极光新闻:做强冰雪文旅直播,主播“夜航丢姐”伴游成亮点
@新闻夜航、@极光新闻网络直播指数分别升至第九位、第十一位,累计观看量同比增长均超170%。@新闻夜航总点赞量居省级账号第二位,在2024年1月冰雪文旅直播中聚焦南方“小土豆”冰雪游,主播“夜航丢姐”化身陪游伙伴,以第一视角参与“小土豆”的游玩过程,直播接地气、趣味化,带动其升至月度网络直播指数首位。@极光新闻发布“哈尔滨文旅”相关直播,揽获的观看量、点赞量、涨粉量均居同主题内容前三位。
除上述账号外,其它TOP25省级台新闻账号在直播社会民生与热点事件的同时,依托自身优势和地域特色,发布公益救助、本地文旅相关网络直播。@今视频长天新闻聚焦公益救助类内容,3场转运就医直播观看人次超千万。@百姓关注、@河南都市频道、@龙视新闻网络直播突出在地文化特色,如@百姓关注的“2024村BA球王争霸赛+深山音乐会”、@河南都市频道的“王婆”说媒、郑州“小岳岳”,以及@龙视新闻的“广西砂糖橘勇闯黑龙江第二季”等直播,均获高流量。
省级媒体新闻账号关注国内外时事/热点,如全国两会、经济发展、伊以冲突、特朗普竞选集会遇刺等;持续追踪热点事件,如邯郸少年被害案、21岁男生“胖猫”跳江、女子被家暴16次终身挂粪袋、余华英案再审等,以独家专访、专家解读等网络直播形式,传递事件进展。实时关注险情与救援,如洞庭湖决堤险情、郁江1号洪水过境、台风“摩羯”“格美”“贝碧嘉”动态等直播;聚焦科技发展与进步,发布神舟十九号发射成功、直击珠海航展、天舟八号发射等网络直播均获热度。
从省级新闻账号观看人次TOP25网络直播来看,转运就医、国际时事类内容保持热度,国庆升旗、陪看体育赛事、东部战区演习、特色文旅等主题直播揽获高关注。
在跨年之际,省级台新闻账号跨年网络直播关注身边人、思想与知识、城市地标、文旅活动,通过多场域的全景直播报道,记录跨年夜的美好瞬间。记录平凡人的烟火生活与坚守,如河南台@大象新闻发起的《追光2024跨年演讲》。“智识”分享汇,分享硬核知识,传递思辨乐趣,如福建台@今日海峡、@海峡新干线发布的《思·享2025》。城市地标跨年许愿活动,融入名胜景观,以许愿、寄语等形式传递希望与祝福,如重庆台@第1眼新闻发起的《重庆解放碑钟声跨年许愿夜》直播活动。文旅主题跨年嘉年华,依托本地文旅IP,结合烟花、歌舞、音乐会等活动,带来沉浸式的跨年体验,如黑龙江台@极光新闻发布的《冰雪大世界跨年狂欢夜》,贵州台@Hi贵州发布的《2025年贵州村超元旦跨年夜嘉年华》直播活动,海南台@海南广播电视总台发布的《2025“夸下海口”——跨年草坪音乐会》,湖南台@风芒发布的《上行2025|15小时跨年直播就要这么玩!》。
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