2025年1月1日18:18，中央广播电视总台“央央好物”直播电商平台在央视频APP正式上线。

　　消费是经济增长的重要引擎。不久前召开的中央经济工作会议强调，2025年要大力提振消费，全方位扩大国内需求。总台推出“央央好物”直播电商平台，旨在进一步担负起“扩内需、促消费”主力军的职责使命，携手优秀合作品牌，提振消费市场信心，服务人民美好生活，推动经济高质量发展。“央央好物”致力于打造更注重品质、更值得信赖、更具有影响的多方共赢的一流电商品牌，在帮助企业实现立竿见影的销售转化的同时，为消费者创造集美好、信任、潮流、实惠于一体的价值。

　　“央央好物”是总台直播电商平台及相关促消费活动的总称，包括在央视频上线的直播电商平台，总台在第三方平台账号的直播电商业务，以及总台通过大小屏联动、线上线下结合开展的系列促消费活动。央视频“央央好物”上线后，将开展“周周直播，场场好物”的常态化直播，还将结合“年货节”“消费季”等特殊节点进行专场直播。届时，用户可通过“央央好物”直播间进行互动，点击购物车图标或直播间商品弹窗即可浏览、购买商品。央视频端内也将设置点播视频推介“央央好物”，为用户打造一个放心消费、幸福消费的智选电商平台。1月1日19:58，“央央好物”在央视频APP举办开播仪式，将集结“好物推荐官”王雪纯、路伦一,“好物惊喜官”孙雨彤、孙雨朦以及“好物新人团”严尚嘉、高浩森、郑新宇、梁赛楠，一起带观众第一时间解锁“总台严选”，开启惊喜福利、限量福利品、秒杀品大放送！后续，“央央好物”直播间还将迎来更多总台主持人惊喜加盟，持续为观众带来趣味十足的互动及各种福利，敬请期待！

　　2025年1月起，总台还将特别推出大型全民互动生活综艺节目《央央好物嗨购派》，每周六登陆总台财经频道，每期精选多款精品好物，为观众带来最大诚意的实惠。在大屏节目直播期间，用户也可扫码跳转“央央好物”直播间进行购买，解锁消费新场景。