（本文作者：夏志坚  青田传媒集团党委委员、副总编辑）

　　本文基于青田传媒集团实践经验，探讨县级融媒体中心在促进农业发展和服务“三农”工作中的角色与功能。通过分析精准对接农户需求、构建多元化助农服务体系、提升活动社会影响力以及创新策划助农活动等策略，阐述县级融媒体中心在乡村振兴中的重要作用。同时，文章还强调了县级融媒体中心在信息传播、资源整合、品牌打造、社会动员及提供本地化服务等方面的独特优势，为基层媒体如何助力乡村振兴提供参考和启示。

　　融媒体中心作为地方政府和民众之间的桥梁，其宗旨是服务民众、传递信息、引导舆论。县级融媒体中心作为媒介体系的神经末梢，深深扎根基层，与群众紧密相连。如何彰显其公益属性，高效服务“三农”，成为我们不断探索与实践的重要课题。在举国上下大力实施乡村振兴的背景下，县级融媒体中心在服务“三农”工作中展现出独特的优势。媒体矩阵的多元化、本地化的深入洞察、公信力的坚实基础、资源整合的强大能力、创新服务的持续探索以及贴近基层的深厚情怀，共同构筑了县级融媒体服务农民、推动农业发展、促进乡村振兴的坚实底座。

　　县级融媒体中心在开展助农活动时，可以充分发挥其贴近群众、服务基层的优势，通过多元化方式和手段，为农民提供实实在在的帮助。

　　2020年，一场疫情让许多农产品出现滞销。青田传媒集团发挥其融媒体中心矩阵优势，针对自身粉丝群体开展了声势浩大的公益直播带货助农活动，当年共计开展直播13场次，增加农户收入近30万元。

　　在这13场直播中，有一场在青田县舒桥乡百合花基地的直播让人印象深刻。在前期调研中，我们发现当地农户只卖百合干，百合花全部还田，极大浪费了花的价值。于是工作人员立即调整带货模式，增加了销售百合鲜插花环节，最终这场直播卖出了1.1万多支百合花，农户增收3万多元。一场直播的效应不单单是增加农户一次收入，还可以改变农户的思想观念，引发更大的蝴蝶效应。之后花农们将鲜插花销售也作为一项增收重要途径，2024年仅百合鲜插花销售就增收70多万元。还有一场走进青田高市乡的直播也比较特别，当地的“白美人”水果玉米是扶贫干部金明喜从平湖带过来的。于是我们与平湖市传媒中心合作，让对方在当地对这批玉米销售进行预热。同时，平湖市传媒中心记者还走进市场超市调研，为玉米的价格制定和运输包装提供参考。直播当天，两地融媒体中心并机直播，通过直播画面，青田的好山好水也引起了平湖市民的关注，他们不单单买了玉米，还自发组团到青田旅游，给传统农业注入观光农业的基因，带动青田生态旅游的发展。这场助农活动还荣获2021年浙江省广播电视节目奖广播对农活动一等奖。

　　从产品预告到受众选择，从物流配送到售后服务，每场直播青田传媒集团全程参与，也让大家发现县融还可以做些什么，怎么去多做一点。之后我们又推出了电商主播免费培训，联合农业部门举办农民课堂，基于农创客联盟，将127位来自农业生产一线的农户培养成手机带货农家网红，全年推出农产品手机带货直播103场，总播放量达2500多万，农产品销售额近500万元，青田传媒集团也实现了“授人以鱼不如授人以渔”的角色转变。

　　青田传媒集团始终坚守服务“三农”初心，将助农活动视为贴近基层群众、创新服务模式的重要实践。为了策划出更具吸引力和实效性的助农活动，青田传媒集团从以下几个方面寻找“活鱼”，激发乡村振兴活力。

　　1.紧跟政策导向，响应时代号召。我们深入解读中央关于农村问题的重要文件和重要政策，把握农村发展最新趋势和要求，策划的《精准助农“红+绿”，主播带您老区行》《侨乡传媒来助农，平昌花椒直销欧洲》等活动均紧扣时代主题。

　　2.聚焦社会热点，关注本土实际。青田是全国著名侨乡，2023年我们与青田统战部门联动迭代升级“百个侨团结百村·千名华侨扶千户”活动，面向全县征集公益项目200余个。通过精准对接，积极引导海内外华侨、青商、乡贤参与公益慈善活动。截至目前公益项目库共被社会各界认领161个，累计金额3490.25万元。

　　3.挖掘特色农产品，塑造三农品牌。致力于挖掘推广当地特色农产品资源，涵盖水果、蔬菜、茶叶及各类土特产。从2017年浙江“六月杨梅红”系列活动开摘仪式在青田举办以来，每年青田杨梅节启动仪式青田传媒集团都参与其中。利用自身平台优势，召集粉丝体验杨梅采摘游，让消费者与梅农面对面沟通，助力杨梅产业提升。通过多年持续发力，2024年青田三溪口街道白浦村有20余户梅农实现了月销百万的目标。

　　4.搭建信息平台，优化资源配置。利用自身信息传播优势，搭建集农业生产技术、市场信息、农产品销售等多元化信息于一体的服务平台。通过大数据分析和智能推送技术，精准对接农民需求，实现信息有效传递和资源优化配置。2024年，利用世界青田APP，与传播大脑合作建立积分商场，通过移动终端为广大农户销售农产品，进一步拓宽了农产品销售渠道。

　　5.组建专业团队，实现专业化服务。青田传媒集团依托自身“三农”人才优势，组建了一支由资深记者、编辑、农业专家及市场营销人员构成的多元化专业团队。这支团队不仅具备深厚的“三农”知识储备和实践经验，还精通媒体传播、市场营销、数据分析等多个领域，为对农工作提供全方位、多层次支持。

　　县级融媒体中心开展助农活动，不仅为农民解决了生产、生活中的问题，也为乡村振兴战略的实施注入新动力，推动农村地区的全面发展与繁荣。

　　一是信息传播优势显著。县级融媒体中心作为地方信息集散地，拥有广泛传播渠道和深厚群众基础，能够迅速将农业政策、市场信息、农业科技等关键信息传递给广大农民群众。通过精准推送和智能分析技术，这些信息得以更有效地触达目标受众，帮助农民及时了解市场动态，优化生产决策，实现高质量发展。

　　二是资源整合能力突出。县级融媒体中心作为地方政府与民众之间的桥梁，可以将政府、企业、社会等多方面资源有效整合起来，为农民提供全方位、多层次的服务和支持。这种资源整合不仅有助于提升助农活动的质量和效果，还能促进各方力量的协同合作，共同推动乡村振兴事业的发展。

　　三是品牌塑造与市场推广能力强劲。县级融媒体中心可以利用自身传播力和影响力，帮助当地农产品塑造品牌形象，提升市场知名度和美誉度。通过宣传和推广活动，县级融媒体中心能够深入挖掘农产品的独特价值和文化内涵，提高农产品附加值和市场竞争力，为农民带来更多经济收益。

　　四是社会动员与公众参与度高。县级融媒体中心具有强大的社会动员能力，能够迅速集结社会力量参与乡村振兴事业。通过开展各类公益活动、志愿服务等激发社会各界对乡村振兴事业的关注和支持，形成全社会共同参与、共同推动的良好氛围。这种社会动员和公众参与不仅有助于提升助农活动的社会影响力，还能增强农民的获得感和幸福感。

　　五是本地化服务与精准对接能力强。县级融媒体中心深植本土，对当地农民的需求和期望有着更为深刻的理解。因此，在开展助农活动时，能够更准确地把握农民实际需求，提供更贴心、更精准的服务。这种本地化服务与精准对接能力有助于提升助农活动的针对性和实效性，确保活动成果真正惠及广大农民群众。

　　总之，县级融媒体中心在推动“三农”发展中具有多方面的显著优势和独特价值。这些优势不仅体现在信息传播、技术培训、市场拓展等传统功能上，更在于其能够深度融合地方特色，精准对接农民需求，为乡村振兴战略深入实施提供强有力支撑。