“在生成式AI的赋能下，未来的内容行业有望诞生‘超级个体’。”近日，在Microsoft Start Networks中国内容生态伙伴峰会上，爱奇艺首席技术官刘文峰带来了他的思考。在以“数字时代的创意引擎“为主题的圆桌讨论中，刘文峰与哔哩哔哩公共政策研究院院长卢雅君、微软全球合伙人吴中、微软全球合伙人王颖共同探讨内容产业生态正在面临的重构与变革。

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　　随着大语言模型（LLM）及其衍生的生成式AI应用的迅猛发展，如何应用生成式AI来激活内容创作是内容产业共同关注的话题。刘文峰表示，未来三到五年，更强大的算力和大模型将让内容生产变得更简单，创意的竞争也会愈发激烈——验证好创意的周期变短，真正的好创意则会更快被用户看到。在此情况下，创意好坏、内容是否精彩出众变得更加重要。AI的出现，将助力创作者激发想象，提升制作水平和效率，得到AI 赋能的个人或小团体的创作能力由此加强，内容行业有望诞生“超级个体”。

　　当前，人们习惯于将AIGC与PPC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）、UGC（用户生产内容）并列，突出了AI生产内容的能力，将AI置于和创作者同等的位置。在刘文峰看来，这种定位带来了AI会与人类创作者直接竞争的误解。“生成式AI本质上是创作者的工具，无论专业创作者还是普通用户，都可以通过这一工具放大自己创作的价值，这也是‘超级个体’得以诞生的基础。”刘文峰说。

　　作为国内长视频平台的代表，爱奇艺密切关注专业视频创作领域的技术革新，也致力于为创作者提供更好用的AI工具。目前，爱奇艺已在内容生产环节广泛应用了自研影视制片管理系统，引入各类AI工具以实现提质增效。在刚刚发布的2024年第一季度财报中，爱奇艺披露了一系列生成式AI 助力内容创作的成果：策划阶段，生成式AI工具辅助制片人将文本阅读效率提高了9倍、影视文学知识库让创作中海量的考据工作变得更轻松……

　　AI在制作中应用于智能翻译和配音环节，支持了爱奇艺更多好内容“引进来、走出去”。刘文峰介绍道，爱奇艺的出海内容已经使用AI大模型直译配合人工调整的方式来匹配当地语言字幕；同时，爱奇艺构建了海量的音色库，在AI配音技术的支持下，配音员可以使用多种音色来配合完成配音工作，更多中文节目可以快速在海外上线。根据公开数据，爱奇艺的AI配音技术已经支持了826个中文节目的配音。

　　“但我们也看到，现阶段生成式AI产出的内容创意性依然偏弱。内容产业从业者在关注应用AI提升内容生产效率的同时，还需更进一步去思考AI可以如何帮助专业内容创作者提升创意水平。”刘文峰说。

　　目前，爱奇艺正并积极与国内外头部的生成式AI公司建立合作关系，将最新的生成式AI技术应用在影视制作的流程中，尤其是将爱奇艺的庞大影视资料数据与大模型结合进行训练和微调，为影视产业场景开发生成式AI的垂类应用，为更多创作者创意释放提供支持。