（本文作者：苏州广播电视总台党委书记、台长，苏州广电传媒集团董事长　沈玲）

　　习近平总书记创造性地提出新质生产力，对新质生产力的特征、基本内涵、核心标志、特点、关键、本质等基本理论问题进行了深入系统阐述。“新质”体现的是创新、高质量，“生产力”要求的是形成产品、变成产出。今年全国两会期间，习近平总书记到江苏代表团参加审议并发表重要讲话。习近平总书记提到了三个关键词：一是“条件和能力”。这是发展新质生产力的现实基础；二是“因地制宜”。这是发展新质生产力的重要方法论，体现了实事求是的根本原则，就是要坚持先立后破、因地制宜、分类指导，根据本地的资源禀赋、产业基础、科研条件等，有选择地推动新产业、新模式、新动能发展；三是“重要阵地”。这是发展新质生产力的目标定位。这三个关键词是一个整体，指明了发展新质生产力的实践路径。

　　一直以来，媒体的生产与传播模式转变都与技术进步密切相关。加快形成新质生产力，实现主流媒体的高质量发展，必须紧跟科技创新，发挥科技赋能优势，在新的历史和机遇背景下推动传媒产业、传媒格局、传媒生态向更高质量的方向转变与革新。《“十四五”文化发展规划》要求，“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”。构建全媒体传播格局，需要推进媒体融合向纵深发展，重视主流媒体生产力的提升。苏州广电紧扣高质量发展主题和首要任务，遵循“先立后破、因地制宜、分类指导”原则，坚持从发展新质生产力的维度看形势、观大局、找问题、抓工作，锚定“新闻立台、文化兴台、产业强台”目标，用科学高效的举措探索“科技+”“文化+”“广电+”融合路径，加快形成内容创造力、渠道传播力、用户服务力，赋能大文化、大视听高质量发展，更好担负起新的文化使命。

　　2024年政府工作报告中提出：“要深化大数据、人工智能等研发应用，开展‘人工智能+’行动，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”广电机构纷纷加大在AIGC领域的投入，通过引入先进的人工智能技术，提升内容生产的智能化水平，进一步探索新的业务模式和商业模式。科技创新是发展新质生产力的核心要素，必须摆在更加突出的位置聚力推进，以业务创新倒逼科技创新，切实推动各类生产要素创新性配置。

　　一是变革内容生产方式。发展新质生产力需要构建与之相适应的新型生产关系，必须依靠体制机制创新破解堵点卡点。今年，苏州广电以推进生产中台调度机制为举措进一步打破部门、条线限制，以扁平化流程缩短生产链条，以核心创意牵引高效内容生产，探索重点选题“一起策划、一起制作”、重点产品“共同分发、共同运营”机制，叠加优势、相互赋能。

　　二是再造主流内容优势。习近平总书记强调：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”苏州广电持续创新传播形式，拓展宣传实效，深刻领悟习近平总书记对新质生产力的系统阐述，全方位开展宣传解读，在做好《新质生产力一线探访》等节目的基础上，推出一批生动鲜活、接地气、冒热气的典型报道、深度报道，以新语态阐释新思想、以新视听鼓舞新征程，让宣传报道更有生气、更见神采。

　　三是强化科研生产协同。最新的视觉科技正在从高画质、高清晰度的二维空间，向数字孪生、元宇宙虚幻的三维数字空间延伸，从纯人力创作向AIGC加持的无限创意时代快速迭代。新质生产力为文化数字化和视觉表达的创新发展提供了增量动力，是广电媒体的又一次技术机遇。

　　苏州广电技术研发中心将“新质生产力建设和应用转化”作为核心工作目标，积极探索生成式人工智能技术在媒体领域的创新应用，促进内容创造性生产、有效性传播。推动大数据能力建设和产品化呈现，加快超大屏XR演播室建设进程，为新闻访谈、主题报道、融媒创新发布、生产短视频与微短剧等提供多样化、沉浸式创作空间，推动全新的节目制作模式落地，推进新技术与文化结合、与商业结合，探索XR演播室更多商业应用场景。

　　全力培植苏州广电数字人IP品牌，实现核心技术自主可控，加大短视频、综艺、访谈、融媒直播、产品代言等场景应用力度。在今年年初苏州广电召开的“万物赋苏、融赢未来”推广大会上，数字人“苏意”正式发布，数字人流畅的动作表情达到了业内一流的水准，获得了全网广泛关注，并成功主持了全市数字化改革推进大会等多场重大活动。技术研发中心坚持核心技术自主可控的原则，在数字人骨骼绑定、高精度动作捕捉方面坚持自主研究，已较为熟练掌握了数字人的运行操控技术。下一阶段，技术团队将继续加大视觉技术的研发投入，力争全链路技术自主可控，在数字人资产和演艺驱动两个方向，实现新质生产力的市场转化，全面探索构建数字孪生和元宇宙空间技术能力。

　　苏州市宣传思想文化工作会议提出了“加强文化数字化技术创新，鼓励利用全息呈现、数字孪生等前沿技术，加强传统文化资源的创新性开发”的工作要求。苏州广电技术团队将持续探索实践三维建模新技术、新手段、新应用，进一步在江南文化传承保护、数字乡村建设、创意产品、数字孪生等方面开展应用实践，实现数字技术的创造性转化。同时将引入最新科技成果和数据资产，为精品创制、文化和商业应用提供更丰富的数字空间视觉呈现，用科技赋能艺术新表达。

　　新质生产力的提出，源于对生产力发展规律的深刻认识和发展环境的深刻变化，更加突出了以科技创新推动产业创新、以产业升级构筑竞争优势的发展方向。

　　一是创造消费新场景，线上线下融合运营，探索“广电+文旅”新模式。苏州广电推进融媒改革，成立文产创意中心，融入文化产业，创意搭建传媒文产新平台。该中心在运营中加深产业和相关特色内容的融合，形成了以两大垂类（文娱演艺、餐饮美食）、三个空间（中国电影资料馆江南分馆、名城艺术馆、农村院线）、四个块面（南施文娱、乐活制造、大活文艺、南施文创）为核心的中心架构，围绕“文化”“创意”开展工作，实现文化赋能，创意内容产品新IP，聚合文化内涵，创意行业运营新模式。文娱演艺垂类南施文娱以“空间运营”为手段，通过对“剧院空间”“演唱会空间”“露天影院空间”三大空间的创意营销，形成了自有的专业渠道。除了保持对传统剧院、剧场、院团的内容深挖，更是结合广播节目、融媒体节目、短视频、线下体验等形式，从传统宣传空间直接深入演艺演出的真实空间，从宣传投放到参与运营，扩展了营收面。该中心着力做强“nice光影”特色电影放映品牌，结合城市特色，打造“城市新空间影院”，发展会员制度，在全市范围打造“特色放映影展”，全年实现三到五个空间同步运营的计划，形成“永不停歇的城市影展载体”。抓住“江南文化艺术·国际旅游节”等全市性重大活动契机，以长船湾青年码头运河剧场、中国电影资料馆江南分馆开业为抓手，强化创意，从市场运营入手，做好文化挖掘和场景营造，提升文化体验功能，以新业态场景激活年轻化消费，打造文商旅融合的城市地标。

　　二是布局短剧新赛道。苏州广电扎根文化沃土，开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，彰显地方特色，《一梦枕星河》《面若桃花》和非遗系列、中医药系列等微短剧，以主流媒体力量打造优质出圈的精品短剧，提升产品丰富性和多样性，更好发挥“微”的媒介属性和“剧”的艺术特色，创造短剧行业标杆项目。积极创新融合，开辟精品创作“艺术＋技术”新境界。用“艺术+技术”的交融进行探索，传统的舞蹈、音乐、舞台剧、影视剧等形式都可以拿来作为节目的表达方式。人工智能为广电行业带来巨大变革，借助AI、VR、XR等技术，让观众体验更具沉浸感。为此，技术研发中心拿出了技术赋能精品创作的菜单，目的就是为了更好地保障内容创制的新颖和精良。注重多介质融合，促进内容分发更加精准。对于精品创作而言，唯有持续在理念、内容、形式、手法、技术上积极创新，才能顺应融合发展大势。特别是移动传播时代，更要积极适应传播渠道的蝶变，注重不同媒介的有机融合、有效利用，打造台网联制联播的好节目，在创作、生产、播出、宣推等环节与新媒体深度融合。

　　三是争创示范新标杆。深挖文化内涵，导入优质业态，拓展产业空间，促进文化与商贸、科技、设计、创意等融合发展，围绕产业链“选商育企”，聚合上下游企业及关联业态，形成优势产业集群和良好产业生态，推动苏州数智影视文化产业园争创省级文化产业示范园区。苏州广电传媒集团旗下的苏州数智影视文化产业园自2021年下半年开始自主探索由传统商业综合体向文化产业园方向的转型，经过短短两年时间，产业转型迈入正轨，在新旧动能转换、开发形成新质生产力的同时保住了基本盘，开拓了新市场，独角兽、总部办公、数字元宇宙企业纷纷落地，走出了新高度。目前，产业园已签约入驻各类企业、机构160余家，其中数字文化企业88家。

　　立足广电全媒体平台、多用户矩阵的优势，以提高政务服务水平为出发点，以满足群众生活需求为落脚点，坚定数字化、智能化、精细化方向，更好地将新质生产力转化为新生用户服务力。

　　一是推进“苏周到”“看苏州”智能化运营模式构建。加强数据对平台运营的驱动作用，做强“苏周到”“看苏州”双主平台。“苏周到”聚焦本地生活服务聚合，侧重市民需求的“小巧灵”应用建设，做精做细智慧人社、老年服务、游客服务等高频应用和主题专区。探索优质医疗资源直达基层新路径，联合头部企业，上线“小巧灵”应用场景“医疗健康门户”，实现在线问诊、在线买药、体检服务三大功能。“看苏州”立足新闻客户端定位，依托全国广电新媒体联盟，扩大新媒体产品覆盖面、触达率，提升新闻资讯和移动网络视听服务能力。

　　二是构建苏州市文化数据总存储仓。汇聚全市有关戏曲、文物、古籍、丝绸纹样、吴语方言等基础性数据，应用云计算、人工智能、大数据等新技术，提供多模态智能编目、分类、检索、推荐、管理。围绕文化图谱、文化治理、文化服务、文化场景、文化生产、文化消费六大功能，推动总展示柜、总交易台建设，为获取、使用、开发文化数据提供平台支撑。

　　三是培育直播电商新经济。深入研究“网红经济”发展规律，搞好产业调研，明确工作抓手，优化要素供给。利用“苏周到”“周到有约”等自主平台，探索直播电商集聚区建设和特色模式创造，打造名主持、名记者型网红达人，为苏州制造品牌、文商体旅、乡村振兴、生活服务等提供专业直播场景，助力产业深度融合，畅通经济双循环。

　　国家广播电视总局印发的《全国广播电视和网络视听“十四五”人才发展规划》指出，新一代科技革命和产业革命深入演进，媒介使用新模式新场景不断涌现，新型人才、高层次人才、复合型人才需求与日俱增，人才工作的重要性、紧迫性空前凸显。新质生产力的形成离不开多元化人才的支持。传媒新质生产力需要立足于人才培养，尤其是培养具备较高知识储备、良好专业素质、文化素养以及熟悉技术、产业特性的中高端人才。下一步，苏州广电将继续深入研究新质生产力的特性与应用场景，积极构建新生产关系，以科技为引领提升内容生产与传播能力，实现产业全面升级。