2014年8月，中央通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》文件，今年已经第9个年头。

　　这些年，各地对媒体融合出台了很多文件，开了很多会，也推了很多改革。

　　但对照新型主流媒体这一发展目标，传统媒体还有较大差距，媒体融合还在半路上。

　　现在媒体人都有一个大大的问号：传统媒体为什么做不好新型媒体？

　　从发展历程来看，传统媒体建设新型媒体并不晚，甚至领先于很多互联网企业。

　　1997年1月1日，《人民日报》网络版（人民网的前身）开始上线，当年全国开通电子版的报纸就达60家，而1998年12月新浪网才正式上线。2000年4月份，新浪在美国纳斯达克上市，并发展成为中国第一新闻门户网站，但直至目前多数报纸的网站仍停留在报纸的“电子版”阶段。

　　1996年12月，央视建立门户网站并试运行，随后其他广电媒体也纷纷开始触网，而2006年优酷网才开始上线。2009年，广电总局颁发首批网络电视台牌照，但直至目前多数台仍将网络广播电视台当作“官网”在运作。

　　在新型媒体方面，传统媒体起了个大早、赶了个晚集。

　　建设新型主流媒体，传统媒体往往陷入“3大误区”，对媒体融合发展方向缺乏清晰认知。

　　对个人来说，人生的错误，都是在为认知买单。

　　对媒体来说，请不要用改革上的勤奋，掩盖方向上的错误。

　　1、第一个误区：媒体融合是媒介整合？

　　这些年，一提到媒体融合，各地第一反应是把广播、电视、报纸、网站、客户端等全部媒介整合起来，搞成全媒体“矩阵”，建设全媒体传播体系。

　　从传统媒体改成全媒体矩阵，虽然高大上，但全国实践来看，媒体影响力和市场竞争力，都不会有太大提升。

　　因为，媒体融合不是媒介整合！

　　既不是传统媒介的整合，也不是传统媒介和新兴媒介的整合。

　　2、第二个误区：媒体融合是技术升级？

　　从2016年开始，传统媒体掀起了一波以中央厨房、手机客户端、媒体云平台为代表的技术建设热潮，投入了大量资金，购买了技术设备，完成了传统媒体的技术升级。

　　完成技术升级后，传统媒体虽然看起来高大上了，甚至成了全国同行参观的“景点”，但从全国实践来看，媒体影响力和市场竞争力，也不会有太大提升。

　　因为，媒体融合不是技术升级！

　　既不是建设网站和客户端，也不是建设中央厨房和云平台。

　　3、第三个误区：媒体融合是单位合并？

　　从2016年开始，很多地方把媒体单位合并作为推动媒体融合的关键举措。

　　2018年，全国基本完成了电台和电视台的两台合并，部分省、市还合并了广电和报社。

　　2020年底，全国区县级融媒体中心基本实现全覆盖。

　　今年甘肃计划完成所有市级媒体合并，山东、内蒙古等省份也正在加快推进市级媒体合并。

　　但从全国实践来看，媒体单位合并效果并不理想。

　　有合并又分开的案例，如成都、大庆等，2010年5月大庆广播电视台和大庆日报社合并为大庆新闻传媒集团，2019年4月大庆广播电视台和大庆日报社重新分开设立。

　　有合并方案通过后中止合并的案例，如宁夏、长春等。

　　有合并后效果不如人意的案例，如天津、大连、银川、张家口等。

　　从改革实际分析，媒体单位合并困难重重，领导安排、机构整合、员工安置已经很头疼了，推进媒体融合和深化改革更是难上加难。

　　多数媒体单位合并后，虽然挂上了融媒体中心或融媒体集团的牌子，但还远远谈不上建成新型主流媒体。

　　因为，媒体融合不是单位合并！

　　既不是广播和电视的合并，更不是广电和报社的合并。

　　社会发展的根本动力是技术进步，媒体演化的根本动力也是技术进步。

　　传统媒体是工业时代的产物，印刷技术带来了报纸，电子技术催生了广播与电视。

　　随着人类社会进入信息时代和智能时代，互联网技术和人工职能技术催生了数字化媒体和智能化媒体。

　　数字化媒体的典型代表是：微信、微博，也就是我们经常说的“两微”，智能化媒体的典型代表是：头条和抖音，也就是我们常说的基于大数据与人工智能的媒体。

　　从发展方向上，媒体融合就是传统媒体的数字化和智能化。

　　中央在33号文件里明确提出，主力军全面挺进主战场，着力用1到2年时间将更多人财物投向互联网主阵地，这其实已经为媒体融合指明了方向。

图1:媒体融合的方向是数字化与智能化

　　目前，多数人对新型媒体的认知，大都是错误的。没有正确的认知，就不可能建成真正的新型主流媒体！

　　从媒体发展来看，传统媒体是“低维”媒体，新型媒体是“高维”媒体。

　　与传统媒体相比，新型媒体的“高维”体现在：

　　1、打破时空限制，成为全程媒体；

　　2、打破介质限制，成为全息媒体；

　　3、打破传播限制，成为全员媒体；

　　4、打破信息限制，成为全效媒体；

　　5、打破媒体限制，成为服务平台。

　　在上面这些维度上，新型媒体都实现了对传统媒体的全面颠覆，新型媒体虽然还叫媒体，但已经超越传统的媒体范畴，进化成为全新的“物种”，即“高维”媒体。

　　如果拿手机打比方，传统媒体就是功能手机，新型媒体就是智能手机。

　　虽然都是手机，但功能手机其实是移动电话，而智能手机其实是移动电脑。

　　按电话逻辑，无法做好智能手机；按媒体逻辑，也无法做好新型媒体。

图2：从“低维”到“高维”的媒体演进

　　作为“高维”媒体，新型媒体在媒体行业、媒体职业的边界正在消失：

　　1、从行业看，媒体与通讯、社交、电商、搜索、游戏、服务等互相融合，媒体行业边界正在消失。

　　2、从职业看，传统媒体的所有服务对象，摇身一变都做了媒体：受众做了媒体-自媒体，企业做了媒体-企业媒体，政府做了媒体-政务媒体。可以说，现在每一个机构都是媒体机构，每一个人都是媒体人，媒体职业边界也在消失。

　　从发展趋势看，传统媒体逐渐消失，融入数字化和智能化的时代潮流中；新型媒体蓬勃发展，进化成包含媒体基因的各种数字化、智能化的产品、应用和平台，并与政务、服务、商务等行业融合发展。

　　对传统媒体来说，靠新闻做不成新型媒体，也建不成新型媒体平台；新闻必须与政务、服务、商务紧密结合，才能满足用户需求，新型媒体才有生命力。

　　中央33号文件明确提出，探索建立“新闻+政务服务商务”运营模式，这已为新型主流媒体运营指明了方向。

　　对新型主流媒体来说，建立“新闻+政务服务商务”运营模式，不是可选项，而是必选项，而且是唯一能走通的方向。