3月28日，第十一届中国网络视听大会在成都开幕。

　　据介绍，本届大会以“极视听 强赋能”为主题，重点围绕深耕精品内容、壮大主流舆论、强化科技赋能、深化行业治理、加强国际传播等议题展开，聚焦微短剧国际传播、网络视听内容出海、城市国际传播、国际网红传播等内容，组织论坛、发布会、首映礼、合作签约等活动。

　　在大会前夕的3月27日下午，举行了“短视频与直播赋能产业高质量发展论坛”。

　　论坛汇聚了来自各主管部门、行业协会、知名高校以及视听平台的重要嘉宾，共同探讨短视频与直播如何赋能产业高质量发展，以及如何更好地发挥中国网络视听大会作为行业年度风向标的作用。

　　论坛上，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南作主题演讲。

　　祝燕南在演讲中提到，从国际视角来看，当前，网络视听行业是全球范围内最火爆、最有前途，且充满活力的行业。在中国，网络视听行业也是蓬勃发展，其中短视频领域尤为突出。特别是近几年，微短剧的快速发展，不仅在国内引起广泛关注，微短剧的出海更是在全世界引起全新的文化风潮。

　　近期可以关注到，各大平台近几年推出了各种各样、各具特色、殊途同归的举措，比如设立XX剧场，开发短剧APP、小程序，实施XX计划、合作计划、扶持计划、专项计划、招募计划等等。有些平台在内部还成立了短剧部门，组建专业子公司、专业团队。可以看出各大平台都非常注重打造短剧和微短剧品牌，注重品牌孵化，注重品牌定制短剧和电商结合等等。可以说，在短剧这条赛道上，所有“选手”都在拼创意、拼IP、拼改变、拼变现、拼爆款、拼制作、拼流量、拼充值。

　　祝燕南表示，在这个过程中，短剧赛道呈现出了三个重要的趋势：

　　一是全产业经历了从内容、流量到资本的发展阶段。当产业进入拼资本的阶段，就意味着进入了巅峰时期。

　　二是产业布局从网文、IP等产业链中下游入手，逐步向产业链的上游开始布局。

　　三是商业模式实现了从面向B端的分账模式到面向C端的直播带货、广告植入、内容付费的转变，形成了一个完整的商业模式闭环。

　　为了不断优化网络视听的发展环境，近年来中央各部委、各级政府，尤其是国家广播电视总局，下足了政策制定和完善法律法规体系的功夫，秉持以人民为中心的理念，为网络视听的健康发展保驾护航。

　　一方面要出台相关法律法规和政策，另一方面，最重要的还是落地与执行，以及自觉性。平台要提升自身认识。

　　法律法规和政策对网络视听，特别是短视频、微短剧、网络直播等坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚持正确的审美取向，提供了根本遵循。

　　国家广播电视总局也连续出台了《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》、《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》、《关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》等一系列政策通知。

　　通过对短剧、微短剧进行顶层设计管理和全流程的谋划指导，可以引导短剧、微短剧进入更加专业化、精品化发展的轨道。