春节假期前后,瑞安市融媒体中心先后推出瑞安消防和特警“肌肉男”,全民“科目三”挑战,瑞籍演员推介家乡美食和景点、瑞籍网红到忠义街、国旗教育馆、水产城、曹村灯会等地打卡等系列短视频,传达新年祝福,宣传瑞安文旅资源,并将NPC角色融入现实生活,提升旅游的沉浸感,打造与瑞安联系紧密、内容有趣、易于传播的短视频爆款,有效提升瑞安文旅的品牌影响力,为瑞安文化和旅游资源的推广作出了贡献。
自2月2日启动以来,瑞安市融媒体中心通过瑞安新闻抖音号、播瑞安视频号、天瑞地安客户端等平台共制作播出相关短视频238条,短视频点击量已突破3343万+,点赞数25万+。这些短视频在社交平台上引发了系列热门话题:包括#为瑞安上分、#来给瑞安文旅上分、#瑞安博主来给瑞安上分了、#温州瑞安方言上分等。在这些话题的带动下,瑞安文旅宣传实现传播与裂变,特别是通过受邀网红的粉丝分享,激发广大网民自发制作并宣传家乡相关的短视频,引发了新春短视频界的“瑞安风暴”,各类短视频发布超过了46000条,全网点击量达到了3.3亿+。其中“瑞安博主来给瑞安上分了”系列短视频作品多次登上抖音热门温州榜单TOP前三,“温州消防来上分”荣登温州TOP1,网红陈娴系列登上温州TOP1。
爆款短视频效果(瑞安新闻抖音号、播瑞安视频号、天瑞地安客户端三大平台数据)
1.邀请电视剧《狂飙》中的瑞籍演员隆妮,发布2条宣传瑞安美食并介绍打卡景点的短视频,以喊麦的创新形式吸引全国网友,点击量850万+。
2.邀请瑞籍网红包括李闽轩、王忆希、虞兮西、陈娴等,发布26条短视频,全网点击量达到了908万次+,有效利用了他们的粉丝基础来推广瑞安的文化和旅游资源。
3.针对忠义街的推广策略凸显了创意的参与性和趣味性,以全民参与“科目三”舞蹈挑战、消防特警“肌肉男”、“185男团拉黄包车”、“仙剑三NPC带你逛吃逛喝”等宣传,全网短视频获得了460万+的点击量。
4.瑞安网红小英夫妻带领百人共跳“科目三”,并积极宣传曹村花灯,通过10条精彩短视频,累计吸引超过965万+阅读量,让忠义街和曹村成为热门打卡地。
5.通过网红亲身体验、游客互动的方式宣传曹村,点击量达180万+,吸引了更多周边县市区的游客来曹村打卡。
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