作为第三届中国广电媒体融合发展大会预热活动,新视听媒体融合投融资峰会(以下简称峰会)于6月5日在北京举办。峰会从政策支撑、营商环境、产业发展等不同角度展开深入探讨,共同探索新视听媒体融合创新发展投融资路径。投资方从团队、创新、抗风险力、社会责任等维度对参与路演的新视听项目进行评估,与项目企业现场对接洽谈,成效显著。
为深入学习宣传贯彻党的二十大精神,加快实施创新驱动发展战略,加快推进媒体深度融合发展,峰会通过打造新视听媒体融合领域投融资促进平台,研讨行业发展趋势,挖掘优质创新项目,调动各方优势资源,为项目找资源、为技术找市场,为推进媒体深度融合及新视听产业发展提供有力支撑。
“视听是全媒体传播体系的重要载体,是数字经济的助推剂。” 王杰群认为,在推进媒体深度融合及新视听产业发展方面应注重以下四点:一是认真学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,牢牢把握正确方向;二是坚持以人民为中心的发展思想,打造视听内容创新高地;三是坚持以先进技术为引领,加快推进媒体深度融合;四是服务数字经济高质量发展,营造良好发展环境。
“2022年视听产业总收入持续增长,传统经营日益收缩,创新业态为其持续增长提供支撑。”国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南分析道,网络视听成为大视听产业发展主引擎,新媒体成为广告投放主阵地。纵深推进智慧广电建设,高新视频创新红利持续释放。未来,大视听将成为数字经济重要内容,视听智能终端市场蓬勃发展,视听教育需求不断提升,视听还将持续助力乡村振兴,带火城乡文旅经济。
《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,近年来视听行业投融资有三大特点:一是大平台投资趋于理性、支出更加审慎;二是新生态投资“小步快跑”,体量小、数量多;三是跨界投资拓宽渠道、探索更多流量变现。
优质的金融服务能更好的营造良好的数字经济高质量发展环境。北京多区金融领域工作重点落在了构建新产业格局、发展绿色金融、强化金融服务实体经济能力、构建金融改革创新等方面,在大力发展金融服务业,实施科创金融政策的同时,各区还发布多项政策,有效防控金融风险。
对于如何完善数字时代文化经济政策,中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举建议,应在着力支持重大文化产业项目发展、加快培育发展文化产业新业态、推动文化产业园区高质量发展、完善人才创新激励培养机制等方面新增或完善相应政策支撑。
文化与科技的跨界融合,机遇、挑战并存。文化发展自身应有协同性,而产业协同则要有细分、有规模。视听行业经过多年发展,市场格局基本稳定。
近年来,随着超高清视频、5G等技术的发展,数字视听产业迎来了快速发展的战略机遇期。京合数字视听投资联盟秘书长、京新数字视听投资基金执行董事孙祖兴认为,数字视听产业发展方兴未艾,投融资呈现频率显著降低、产业投资逻辑愈发明显、技术主导更加深刻等新特点。
据《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,2021年是中国网络视听产业投融资领域转攻为守的分水岭,投资更趋于谨慎。尽管资本在几大长视频平台巨大投入,但各平台在投融资领域的成长路径却不尽相同。与长视频投融资早期相似,短视频平台也朝着产业链上下游进行多元化的生态布局。
文化可以跨行业打造产业生态。中影年年创始人兼董事长郭勇认为,从视听行业自身的业态和资本角度来看,应更加关注能够打造新业态的企业,孵化真正的榜样企业,带动整个行业的发展。正如打造数字娱乐IP矩阵,应打通产业链上下游,形成有效的IP应用机制,同时给产业链上下游带来活力。
峰会搭建的新视听媒体融合领域投融资促进平台,可以为企业匹配契合的合作伙伴,共同探讨如何在新的技术支撑下形成真正的收益和变现,实现共赢。若森数字副总裁庞大龙希望,在若森数字能通过这个平台与合作伙伴一起在深耕基础上加入新的技术,共同探索出新的方式方法,在降本增效的同时拓展市场。
5G、AIoT等新技术的融合发展和商用普及开启了视听产业智能变革引擎,持续赋能视听产业链、价值链和创新链向智能化升级。讯飞幻境董事长闫宏伟建议,在科技与文化产业融合方面,应分析当前产业发展的周期性,挖掘其价值与增长点,根据增长模型去判断增长板块,优化产业模型。视听行业的科技融合发展,应通过小切口解决大问题,在优化产业分工的基础上,不断扩展大视听产业链和产业生态。
要推动科技与文化的跨界融合高质量发展,需要有良好的投融资环境。据昌平区委副书记、区政府党组书记、区长支现伟介绍,近年来,昌平区聚焦未来科学城,形成了“科技—产业—金融”的良性循环,在全市设立了第一个区级政府基金群,形成了“募-投-退-管”良性的管控生态,如今母基金群规模超过280亿元。同时,昌平区将产业园区发展与新视听相关产业相结合,用“基金+人才+空间”的产业生态来承载各类产业落地。未来,将有更多的社会资本赋能新视听产业,打造更美视听体验的新产品、新服务、新业态,助力数字经济发展和文化强国建设。
在新时代思维与技术的复杂变局之下,大视听行业不断演进变化,投资机构在关注技术变革的同时,十分注重协同效应。
依托媒体平台进行投融资布局,可集成体制优势、地缘优势、宣传优势、资源优势,提升品牌信任度。据京报长安资产投资管理有限公司执行董事、总经理曹芳介绍,京报长安是北京日报报业集团面向资本市场融合,促进文化资源和资本市场对接的资产平台,力争通过多元经营布局和投融资业务形成集团新的经济增长点。集团在不断壮大传播力、影响力、引导力、公信力的同时,多元经营队伍不断加强从品牌信任转化为品牌价值的能力,走出了一条具备首都媒体集团特色的投融资之路。
新型主流媒体的价值引领和自主创新,形成了“内容驱动、产品创新、技术支撑、投资拓展”的新发展模式。广东南方新媒体股份有限公司(以下简称新媒股份)投资部总经理,广东南新金控投资有限公司执行董事、总经理麦根华通过投资家庭智慧大屏融合跨越发展的案例,让我们清晰的认识到,以技术创新可以更好地引领业务发展,通过布局垂直内容赛道可以持续强化视听媒体品牌建设与宣传,通过资源整合、资本运作可以全面推动传媒机构转型升级,促进其产业链上下游和跨行业的战略布局,实现“稳健”与“创新”并进的高质量发展。
对于在新发展模式下推动视听金融高质量发展,北京银行行长助理公司业务总监戴炜给出三点建议:一是以转型升级,提升金融高质量供给,助力新视听产业发展;二是以务实举措,夯实视听金融服务,助力新视听媒体深度融合;三是以金融创新,引领视听金融迭代升级,助力视听产业稳步前行。
AIGC崛起,数字化变革推动商业文明进化,应把握好AIGC大背景下的视听投资机会。国广惠能(武汉)文化投资管理有限公司合伙人陆文龙认为,科技日新月异,使得商业世界激烈变革,投融资环境越发复杂。AIGC催生视听新机会,其将大大赋能并加速视听技术在营销、娱乐、安全、游戏、智能驾驶等商业领域上的应用。同时,AIGC也创造了不少投资机会。“炼大模型”是长期主义的持久战,未来五年甚至十年大模型都会持续火热且重要,无论是虚拟世界还是物理世界,都会被大模型重新塑造一遍。我国在未来还有很大空间和机会可以追赶。
对于如何做好文化产业投融资战略布局与创新发展,在北京昌科金投资有限公司执行总经理郭爽看来,应注重以下三点:一是善待艺术家,艺术家是宝贵的创作源泉和创作财富;二是商业机构应尽快走上标准化、工业化之路,降低后续从业机构的成本;三是在发展过程中要注重环境、社会和公司治理(ESG)。
未来,随着视听行业需求的多元化,越来越多的细分行业的繁荣不断涌现。在投融资过程中,产业资本更看重协同效应,对已经形成稳定格局的大平台,融资方向主要来源于产业投资人,而非财务投资人。对外投资主要服务于整体生态体系,抢占独家内容,与公司本身形成协同效应。投资人将会在圈层中寻找投资机会,未来是否有核心用户、是否具备圈层黏性,是投资人对网络视听行业关注的重点。另外,围绕网络视听行业的技术革新,也是当下及未来资本关注的重点,随着AI、VR、元宇宙等技术的不断迭代应用,近几年可能会出现颠覆性的技术产品。
新视听媒体融合投融资峰会搭建的交流平台,将通过合资合作、兼并重组、利用多层次资本市场融资上市等方式,打造形成一批拥有知名品牌、主业突出、核心能力强的创新型广电企业,进一步拓宽媒体融合发展的融资渠道,深化与科技创新体系的融合,促进关键技术、人才、资本等多种创新要素的相互驱动、融合发展。
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