数据影像档案是塑造城市文化IP的素材宝库。济南广播电视台“鹊华视频”立足济南广电30万小时的音视频内容，打造城市影像数据综合服务平台。用短视频的潮流化表现形式，打造城市文化IP，探索数字版权交易平台，推进实现影像数字内容的规模化开发和再利用。推出线下展馆——“泉城记忆·影像百年”主题展厅，搭建文化数字新场景，构建文化“两创”新平台，践行文化数字化战略。

　　“鹊华视频”城市影像数据综合服务平台立足济南广电30万小时的音视频内容，汇聚梳理大量记录济南人文历史、城市发展的珍贵影音资料，打造城市文化IP，同步启用济南现代影像数据中心，推动影像服务产业发展，不断推进优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

　　1. 打造短视频IP，推动文化赋能。“鹊华视频”抢抓短视频风口，构建以视频号为核心，抖音、快手、哔哩哔哩等多渠道分发的“1+N”立体化传播生态，立足济南广电独有的精品城市宣传片资源，深挖儒家文化、黄河文化、红色文化的独特魅力，提取优秀文化元素，用短视频的潮流化表现形式、年轻态的话语方式，推出一大批叫好又叫座的网络精品内容，打造“鹊华视频”短视频IP，丰富济南文化基因的当代表达，塑造城市闪亮品牌与精神符号。截至目前，“鹊华视频”已推出《毛泽东在济南》《济南战役》《齐长城》《泉之城》《海右济南》等系列短视频作品上百期，累计阅读量突破2500万，点赞量22万，努力形成广泛的城市认同、文化认同、方向认同。积极探索“网红+直播”新模式，推出新春直播首秀“超然楼上超然游”，千万级网红主持人YOYO、颢鑫化身“二安”，与海内外侨胞同频共振，展现济南优秀传统文化。系列短视频内容更是爆款频出，《济南为什么叫“济南”？毛主席饶有兴致地讲起济南名称的由来》阅读量达93.2万；《毛主席赞誉济南为“诗城”，历数济南“名士多”》阅读量52.4万，取得了良好的传播效果。

“鹊华视频”视频号发布的“泉城记忆.影像百年”系列短视频内容

　　2. 探索数字版权交易平台，推进影像版权确权、数字水印服务。作为全国城市台十强，济南广电在视频制作、赛事转播、大型晚会等方面，长期走在全国城市台前列，拥有《泉城夜宴》《悠然见南山》《小清河》《曲山艺海》《济南的冬天》《天下泉城》等一大批精品力作。基于这些优质的内容，“鹊华视频”城市影像数据综合服务平台引进中科院计算所高通量以及大数据、区块链、人脸识别等技术，提供影像数据资源的存储展示、标识解析、搜索查询、确权评估、多端分发和数据分析服务六大功能，推进影像数据场景化确权、交易、视频结构化、采编自动化等工作；平台内容接入光厂交易平台，利用数字水印技术和区块链技术不易篡改、难伪造、可追溯的特点，进行影像内容的数字版权技术确权和认证，推进实现影像数字内容的规模化开发和再利用，着力打造高质量超高清内容名片。目前，“鹊华视频”已启动与光厂交易平台的数字版权合作，并产生一定收益。

※“鹊华视频”网站及客户端界面

　　3. 搭建文化数字新场景，助力城市形象宣传。在海量优质音视频资料的基础上，“鹊华视频”城市影像数据综合服务平台推出线下展馆——“泉城记忆·影像百年”主题展厅，展厅共设置“开埠启幕”、“血色岁月”、“焕新重生”、“春潮涌动”、“凝聚‘新’力”五个主题篇章，梳理了济南自开埠以来，近代历史发展的珍贵影像资料。展厅内以济南历史发展作为文化主线，以现代影像拍摄设备作为技术主线，双线交织，引导观众沉浸式感受济南百年的沧桑巨变，塑造城市闪亮品牌与精神符号，以数字化赋能文化体验新场景。

　　1. 打造高辨识度的城市文化IP。围绕“十大之城建设”主题，继续深挖济南广电优质音视频内容，动员全台各频道生产符合“鹊华视频”调性的短视频，发掘全台优秀节目内容进行改编，将传统媒体上的济南故事拓展到互联网端。积极尝试“瞰济南”（航拍）、“强省会观察”（评论性短视频）、“匠心济南”（非遗介绍类）、“古迹故事”（名胜探访类）等系列短视频，梳理城市影像资源，弘扬城市精神，让文化自信、文化力量、文化特征充分彰显，积极尝试以数字化赋能城市软实力提升。

　　2. 打造视音频文化创作的服务平台。建设线上影像馆和线下短视频创作空间以及直播间，为机关企事业单位及视音频创作者提供服务；扩大与光厂交易平台的合作规模，开展影像素材线上推广业务，探索超高清视频产业与文教娱乐、文化旅游、教育医疗等领域的深度融合及应用示范，深入践行文化数字化战略。

　　3. 打造新媒体文化产业基地。以济南媒体港和未来的黄河V谷为承载，立足济南广电鹊华MCN团队，打造以“鹊华”为核心品牌的新媒体产业基地，形成新媒体产业的聚集地，带动视频业务专业化、规模化、产业化发展。

　　1. 数字化传播，让优秀传统文化“火”起来。随着碎片化内容消费时代方兴未艾，短视频占据了互联网平台的“风口”，成为文化传播的重要形式和载体之一，在社会文化中扮演着越来越重要的角色。“鹊华视频”以时下流行的短视频方式，用潮流化的表现形式、年轻态的话语传达，进一步拓展了我市文化数字创新成果的展示空间，为城市的文化新气象、新格局，注入了科技和时代的新力量，推动城市文化IP在年轻群体中的创新性传播，引导社会舆论。比如，鹊华视频依托济南广电拍摄的4K超高清泉水宣传片《泉之城》、济南大型历史文化形象片《大河之畔》、《毛泽东在济南》等精品内容，从其中深挖济南优秀历史文化故事，进行内容二次创作，推出系列短视频，在视频号等平台广泛发布传播，让这些展现济南城市魅力的影像在朋友圈“火”起来，进一步讲好济南故事，宣传城市形象。

　　2. 融合新技术，探索文化数字化新业态、新场景。文化数字化战略背景下，广电充分发挥海量优质音视频内容优势，通过数字化技术赋能文化，形成优秀传统文化的新业态新场景，为广大群众提供更新更好的文化体验。“鹊华视频”城市影像数据综合服务平台立足海量音视频内容，融合VR、4K、8K超高清技术，完善线上线下文化数字影像馆建设；探索超高清视频产业与广播电视、智能制造、交通安防、智慧城市、物联网、体育电竞、影视动漫等领域应用的深度融合，推动5G、人工智能、VR在超高清视频领域应用示范，探索开发广电数字化更多的新业态、新场景、新体验。

　　3. 产业赋能，打造文化“两创”强引擎。广电数字化基础设施建设和新业态的形成，离不开完善的产业链条和产业格局。这就需要广播电视媒体基于自身资源优势，积极培育发展数字化产业主体，增强转型升级发展后劲。“鹊华视频”城市影像数据综合服务平台以济南媒体港和在建的黄河V谷为空间承载，打造“影像济南”的展示平台、数字影像版权的交易平台、视音频创作的服务平台、新媒体产业的孵化平台，不断延伸产业链，形成新媒体高清视频产业聚集地，推动优秀文化的创造性转化、创新性发展。

 (济南广播电视台供稿)