（本文作者：邓春兰，系湖北日报融媒体中心记者；王霆威，系武汉大学新闻与传播学院硕士研究生；——本文摘自《新闻前哨》2023年3月（上），原标题《智能媒体视域下虚拟主持人对主持人功能的解构与重构》，引用请参考原文。）

　　近年来，虚拟主持人的行业热度不断上升，从中央级媒体到地市广电，越来越多的AI主播相继上岗，一夜之间，虚拟主持人似乎站上了不少行业山头。

　　虚拟主持人的出现解构了传统主持人对信息的主导权，重构了主持人的介质功能，并补偿了受众的多元复合诉求。深刻把握虚拟主持人对于传统主持人角色功能的影响，将有助于引导主持行业的变革与发展。

　　（一）对信息需求主导权的解构

　　随着社交媒体的发展，受众不再是信息的被动接受者，受众也参与节目本身的信息创造与交互的过程，主持人需要不断对受众“让渡”部分话语权，这种受众深度参与节目的过程是主持人信息功能的解构。

　　伴随算法的革新和大数据人工智能对受众需求的精准定位，“个性化、分众化、场景化、体验化”的媒介生活已经是智能媒体发展的新常态。

　　传统主持人的“中心化”信息主导模式已经不再适合受众个性化需求的快速发展，而虚拟主持人可以做到定制化与个性化服务。

　　例如在中国第三届进口博览会上，上海电视台推出定制化的虚拟主持人“申雅”，实现了对特定群体的分众化传播。

　　（二）对介质功能的解构

　　主持人的表现形态本质是荧幕所传递的表征与符号，通过屏幕到达观众的视野，观众在“离场”的场景中欣赏新闻节目和娱乐节目，并感受主持人的“在场”。

　　而虚拟主持人的功能属性强调主持人的“身体在场”及其所发挥的场景功能，即虚拟主持人在演播厅和现场观众互动过程以及和荧幕前观众的互动过程，从而也由此为节目创造了丰富的展演空间。

　　2019年央视网络春晚中的“小小撒”以及同场出现的“朱小迅”“高小博”“龙小洋”，在短短几分钟里和撒贝宁等主持人进行简单互动，共同完成场外连线等环节。

　　这种基于大数据的互动性，通过二维码、虚拟现实、大数据等技术手段强化虚拟主持人的互动属性，对传统主持人的“传声筒”属性进行解构，增加了虚拟主持人互动属性的功能介质。

　　（一）虚拟主持人可满足受众多元复合需求

　　智能媒体技术变革的特点，就是受众并非只被满足单一的信息诉求，而是多元的复合需求。

　　其一，虚拟主持人能够快速接受用户的实时反馈，并把这种反馈信息快速通过画面和声音进行呈现。

　　比如智能音箱“小爱同学”，能够快速帮助用户搜索天气状况、交通拥堵状况、用户所需要的新闻数据等等，这种及时满足用户搜索数据以满足用户即时性需求的特征，也是虚拟主持人的重要发展方向。

　　其二，除了即时性的需求，人类还有成长性的需求。智能媒体可以实时通过不同媒体平台的数据库进行高效的重组和融合，利用人工智能技术对用户的成长性需求进行融合分析，进而进行定制化、差异化处理。

　　不过现阶段的人工智能发展还仅限于“人声虚拟配音员”与用户的交互，并没有虚拟形象存在于移动媒介的屏幕终端，但是智能媒体技术的快速发展很快可以弥补技术上的不足。

　　（二）主持人身份介质功能的重构

　　“媒介假肢论”将媒介视为人类具有某种替代性功能的感官。智能媒体时代，虚拟主持人是对人类主持人的补偿，将这种人类眼睛和耳朵的延伸极致化拓展。虚拟主持人的全天候无休、乃至几乎无错的播报是听觉信息的革新与延伸，海量数据信息和新闻的播送是对人视觉上的延伸。

　　人工智能技术与媒体的融合发展是大势所趋，虚拟主持人的快速发展对未来智能媒体的发展与演进必将起到重大作用。

　　本文认为，未来虚拟主持人的发展应该具有以下三大特征：

　　（一）数据赋能主持艺术

　　从哲学的角度看，技术本身就是推动艺术形态发展的重要组成部分，没有数据传输技术、多媒体技术等众多技术的不断发展，也就没有播音主持行业发展的基石。

　　从实践的角度看，播音主持艺术应该接纳甚至主动促进虚拟主持人对于播音主持艺术行业的创新与变革，让大数据人工智能技术为播音主持艺术的发展塑造全新的行业生态，推进艺术行业的转型升级。

　　（二）人机协同发展

　　新闻是人的新闻，新闻学是人学，技术的发展一定不能脱离人性的维度，脱离人本化的需求。

　　技术的演进也是补偿播音主持艺术工作人员本身作为“人”的缺陷和不足，借助人工智能技术协助主持“人”的工作，满足大众“人”的需求，才是未来播音主持艺术发展的方向与核心。

　　虚拟主持人和人类主持人的人机协同发展，乃至未来常态化的人类主持人和虚拟主持人的同屏互动，也都会很快成为主持艺术行业的新常态。

　　（三）离散化场景传播

　　随着“万物皆媒”的智能媒介快速发展，尤其是汽车的使用场景和智能家居的使用场景将更适合虚拟主持人的发展。

　　在未来家庭的使用场景中，虚拟主持人甚至会依托可穿戴设备的用户健康数据，实时为用户提供作息建议乃至饮食搭配，定制化、个性化地满足用户需求。