近期，CSM发布了IPTV互动平台2022年度数据。

　　数据显示：IPTV互动平台累计触达了全国重点城市44.3%的电视观众，较2021年同期上涨6.5%。

　　在这些触达的观众中，4～14岁、35～44岁、55～64岁、65岁以上的观众对比2021年分别都有7.0%、7.8%、10.9%、13.0%的涨幅，却不见90、95、00后这些年轻人的身影。

　　这些年轻人作为目前消费市场的主力军，能释放出强大的消费潜力。对于IPTV而言，这部分用户的触达是“持续增效”的重要课题。

　　IPTV如何连接这些年轻人？有一个方向值得一试——开拓音乐类产品。

　　经过几年的发展，音乐用户已经逐步养成付费意识和习惯，且粘性都很高。

　　我们来看腾讯音乐2022年第三季度的财报：腾讯音乐总营收73.7亿元，其中在线音乐订阅收入22.5亿元，同比增长18.3%，占了总营收的30%以上。

　　可以想见，吸引“为兴趣消费，为快乐买单”的音乐用户驻足将非常有利于提升单用户ARPU值。

　　据统计，2022年中国数字音乐市场用户规模超过7亿，2023年有望增至8亿。

　　Fastdata极数分析了2022年12月数字音乐平台新增用户的年龄结构，90后占比20.4%，00后占比52.3%，10后占比17.3%，也就是说33岁以下的新增用户占到90%。（大屏梦寐以求的年轻用户都在这里）

　　另外，此次统计还发现一个现象：音乐平台用户跨媒介大迁移正在进行，用户正在从传统数字音乐平台迁移至综合娱乐平台。

　　年轻音乐用户对音乐的需求不再局限在听音乐，视听结合、互动性、可玩性、社群交流是他们的附加需求。

　　对于年轻用户的这些附加需求，大屏是有优势的。一方面，大屏比手机有更好的视听体验；另一方面，大屏更利于多人的分享和互动，比如和家人、朋友一起唱K、看演唱会等。

　　也就是说，大屏端如果有能满足这些年轻用户需求的音乐产品，是很有机会吸引这些年轻人驻足的。

　　为此，华数传媒与数字音乐行业巨头腾讯音乐集团达成运营商基地及30+个省独家授权合作，打造“华数酷狗音乐”创新音乐产品，帮助合作伙伴深挖数字大屏音乐的“沉睡金矿”。

　　截至目前“华数酷狗音乐”已覆盖650万户家庭，并累计产生10万+付费用户。

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　　听音乐——海量正版曲库、涵盖热门华语、欧美、日韩等顶级音乐人内容。

　　看线上演唱会——高清MV，经典演唱会现场，最新音乐类直播。

　　唱 K——在家也能唱，轻松拥有 “家庭 KTV”。

　　华数酷狗音乐满足了音乐用户可听、可看、可玩、可互动的多元化需求，让更多用户场景化、生活化、数字化地驻足大屏生态，帮助合作伙伴补缺在音娱领域的业务空白，创造新的利益增长点。

　　除了产品创新以外，华数酷狗音乐还有智能化运营工具、创新商务合作模式、覆盖 30 个省（自治区、直辖市）的专业驻地服务团队。帮助合作伙伴共享用户增值天花板的同时没有后顾之忧。

　　想进一步了解，可以联系当地的华数团队或者在这里给我们留言。

　　“华数酷狗音乐” 期待与更多客户一起构建家庭娱乐、消费新场景。