“今天的中国,是梦想接连实现的中国。今天的中国,是充满生机活力的中国。今天的中国,是赓续民族精神的中国。今天的中国,是紧密联系世界的中国。”
在新征程路上,中国青年如何用青春之我创造青春之中国、青春之民族,实现中华民族伟大复兴的中国梦?媒体如何凝聚青春之力、壮大青春之声,引导新时代青年奋发向上?
答好时代之卷、勇担时代之责。2022年,湖南广播电视台旗下的湖南卫视、芒果TV双平台作为主流新媒体,在实现中华民族伟大复兴的新征程上继续勇做先锋,始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,围绕“迎接和宣传党的二十大精神”主题主线精心布局全年工作,通过一个个精品力作彰显时代风采、澎湃青春能量,让湖南卫视、芒果TV双平台的青春底色更加闪亮。
在刚刚结束的“跨年热浪”中,《2022—2023湖南卫视芒果TV跨年晚会》脱颖而出,以党的二十大精神为指引,带给了观众充满了惊喜和温度的陪伴感,收获高收视与强口碑。直播当晚,斩获五网(全国网、城市网、酷云网、欢网、尼尔森网)收视第一,领先第二省级卫视幅度最高达78%。观众规模过亿体现全民热爱,并深受年轻精英观众喜爱,较第二省级卫视频道相关数据均高出约30%。
这恐怕非一时一刻之引领。
根据中国视听大数据(CVB),2022年,湖南卫视拿下了294个全天收视省卫第一,全年近9成天数斩获白天收视省卫第一,晚间核心时段亦为省卫第一。在CSM全国网中,湖南卫视全天、晚间、白天时段收视均位列省卫第一,份额最大领先幅度是排名第二省级卫视的两倍。覆盖人口规模持续新增,高达13.58亿。
2022年,湖南广播电视台(以下简称“湖南广电”)斩获包含中国新闻奖、“飞天奖”、“星光奖”、“黄河奖”、“金鹰奖”等在内的二十余项国家级奖项;并表现出突出的品牌价值,位列《亚洲品牌500强》总榜第91位,稳居亚洲广播电视行业第二位。湖南广电品牌价值突破千亿大关……
逆势飞扬,这或许与湖南卫视与芒果TV的深度融合有关。2022年初,湖南卫视坚持“导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”的指导方针,以媒体融合坚守主流舆论阵地,不断创新体制机制,加快与芒果TV在内容创制、运营机制、组织机制等方面的深度融合,焕新主流新媒体的青春表达,书写高质量发展芒果新答卷。
习近平总书记在2023年新年贺词中提到,党的二十大擘画了全面建设社会主义现代化国家、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的宏伟蓝图,吹响了奋进新征程的时代号角。
作为党媒排头兵,湖南广电坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,集全台之力以“奋进新时代洪波曲”为重点宣传项目,系统编排重磅剧集、新闻大片、理论节目、纪录片等一系列节目集群,并适时推出主线宣传“三重奏”,提前布局,奏响时代主旋律。
2022年年初,湖南卫视联合芒果TV、风芒短视频APP等多个新媒体平台,以电视大屏为核心深度拓展互联网立体传播格局,重磅推出多个主题报道。
同时,在党的二十大召开前夕,湖南卫视陆续排播理论片《思想耀江山·共享篇》、新闻专题《总书记来信》、理论片《思想的旅程》,三部理论精品以“三重奏”的方式,深化思想学习,增强理论自信。
在党的二十大召开后,《湖南新闻联播》栏目陆续推出《二十大时光》专栏、《钟君读报告》专栏、《二十大代表云访谈》专栏和《二十大代表热议》系列报道等重点内容,立体宣传报道党的二十大精神。
此外,作为献礼二十大的《这十年》系列三部曲贯穿大会前后,微纪录片《这十年》、纪实访谈节目《这十年·追光者》、主题晚会《这十年·追光之夜》,深入展现各行各业“追光者”的时代故事,致敬时代追梦者。
提前把控重大主题宣传报道的节奏,才能更有效地切准时代脉搏,让形式丰富、思想深厚的精品如爝火一样点燃时代青春之火。
党的二十大报告强调,要坚持以人民为中心的创作导向,推出更多增强人民精神力量的优秀作品。做到这一点,需要媒体真正做到守正创新,坚守人民情怀。
中国传媒大学电视学院教授、博士生导师曾祥敏表示,湖南卫视是电视媒体行业的开拓先锋和创新永动机,近年在节目创新和融合发展上不断引领潮流。
引领潮流的背后,湖南卫视有什么青春密码?
一是以青春为底色,坚持与新时代同向。在党的二十大召开期间,湖南卫视、芒果TV双平台推出重点主旋律剧目和现实主义题材剧目如《麓山之歌》《底线》等,多角度刻画不同时代的社会主义现代化建设者,借以弘扬时代精神。并陆续排播《百炼成钢》《巡回检察组》《大山的女儿》《装台》等现实题材大剧,推出古装历史剧《天下长河》等多类型作品,丰富观众的精神享受。
其中,《麓山之歌》被列入国家广播电视总局“我们的新时代”创作展播活动重点剧目,成为湖南广电近十年来首次登上央视黄金档的自制剧;《天下长河》播出期间豆瓣开分8.4分,好评如潮。
2022年,湖南卫视两大剧场表现出众。金鹰独播剧场,平均收视保持CSM全国网同时段省级卫视第一的成绩。而在CSM全国网省级卫视黄金档年度榜单中,金鹰独播剧场在TOP10中独占6席,并包揽前3。芒果季风剧场,其平均收视,则摘得全国网和中国视听大数据(CVB)同时段省级卫视第一的成绩。
二是与青春作伴,坚持与人民同心。2022年,在升级为“青春中国”的第二年,湖南卫视、芒果TV继续升级品牌栏目,夯实青春之力,推出《向往的生活》第六季、《大湾仔的夜2》、《我们的滚烫人生》第二季·骑行季、《时光音乐会》第二季等综N代节目,以及跨年系列IP、小年夜春晚等文艺晚会,满足人民群众的精神文化需求。
《向往的生活》第六季在芒果TV首播后播放量超2亿,第二期播出当日播放量破1亿并持续上升;收视两期蝉联冠军,获五网第一,后续热度持续走高。《大湾仔的夜2》首期播放量即达1.2亿+,获得广泛关注。
三是注意传承中华优秀传统文化,打造文化节目《春天花会开》《声生不息·港乐季》、纪录片《中国》等文艺精品,在中华美韵中坚定青年人的文化自信。
其中,《春天花会开》对民歌进行创意改编和舞台演绎,为观众打开鉴赏民歌音乐、感受文化新韵的新窗口。
作为献礼2022年香港回归祖国25周年的重磅作品,湖南卫视、芒果TV联合香港TVB共同推出的《声生不息·港乐季》,通过唱响经典港乐,弘扬粤港澳大湾区一脉相承的中华文化,让文化血脉更紧密相连,同奏时代主旋律。播出后,多期节目取得CSM全国网同时段节目收视率第一,累计观众规模近1.5亿人;在香港特区稳居同时段节目收视率第一位,平均每场皆有超过118万名香港观众观看。引爆全网的同时,亦收获海内外媒体一致好评,累计超过50家、百余篇国家级媒体报道推荐。
纪录片《中国》则在2022年一举拿下“星光奖”、“金鹰奖”两个国家级大奖,并在一众短视频平台掀起长尾热潮,让中华优秀传统文化再次焕新呈现。
四是坚持深耕湖南特色,推出多部优质纪录片,用心用情讲好湖南故事,立体展现可信、可爱、可敬的中国形象。如《天下书院半湖湘》探寻丽正书院、石山书院、岳麓书院等湖南书院的千年文脉,在书香中贯通古今、激活时代精神;《傲椒的湘菜(第二季)》以湘菜为线,展现湖南地区的风土人情与地域文化特色;《追寻贺龙元帅》讲好老一辈革命家故事,追寻时代精神,为当代年轻人树立了一道精神航标。
在曾祥敏看来,湖南广电从“意思”媒体向“意义”媒体转型升级,有效把握主流价值引领和文化休闲满足之间的平衡,把青春愿景融入主流舆论引导之中,全面提质节目内容,打造主流精品。不仅在创新主题、形式、成就、典型等多层次、多角度的正面宣传报道上形成突破,更在年轻态、青春范的主流价值引领上创新探索,形成湖南卫视的“湘味”特色,有一定的示范和借鉴意义。
如何在党的领导下,加强全媒体传播体系建设,以强大的凝聚力和引领力,激励新时代青年用青春之我创造青春之中国,是媒体融合的重点。
近年来,湖南广电作为主流新媒体集团,不断加快湖南卫视与芒果TV双平台融合,并坚持以用户体验为核心,以新技术为驱动,集体转化互联网思路,不断提升用户体验,并持续加强内容的引领和价值输出能力,着力提升融合实效。
一方面,在湖南卫视、芒果TV深度融合的第一年,双平台联动,深掘青春题材,已产出多个展现新时代青春风采的主题节目。
其中,青春励志消防纪实体验节目《勇往直前的我们》以全景纪实手法呈现消防员的热血青春,被国家广播电视总局评为2022年广播电视重点节目、2022年第一季度广播电视创新创优节目。成长纪实节目《100道光芒》和《小芒种花夜·可爱冠军的诞生》直播晚会则聚焦职场上的00后,展现他们从“职场菜鸟”转变为“职场达人”的成长经过,获得不少年轻人的关注和好评。
另一方面,湖南卫视、芒果TV双平台不仅注重内部交融,也注意外部合作,深化融合之义,15天内打造三档精品盛会,以现象级文艺晚会提高青春声量。
《第14届中国金鹰电视艺术节》这一老牌文艺晚会,由中国文学艺术界联合会、湖南省人民政府、中国电视艺术家协会共同主办,实现多方融合,创新采取“金芒大道+”演播厅的双场景形式打造晚会节目,实现思想性、艺术性、观赏性的统一,其收视份额占中国视听大数据(CVB)份额的1.76%,排名省级卫视第一。
由中国作家协会、中共北京市委宣传部、中共湖南省委宣传部共同主办的《中国文学盛典·鲁迅文学奖之夜》以第八届鲁迅文学奖颁奖典礼为主线,深度挖掘鲁迅文学奖获奖作家的创作故事,通过“文”“艺”联动,打造高规格、高质量的文学盛典,以此激励文学后浪。
而由中共湖南省委、湖南省人民政府主办,中共张家界市委、张家界市人民政府、湖南省文化和旅游厅、湖南广播影视集团承办的《首届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会》,同样快速联动,仅用7天时间,以“霸得蛮”的湖南广电铁军精神快速打造晚会,多角度、多层次展示张家界的自然风光、民俗风情、文化传承和红色精神。短短90分钟的开幕式直播,撬动50亿人次关注,并通过一曲《怒放的生命》,吼出冲破“寒冬”的必胜信念。整台晚会“出圈”绽放,充分发挥湖南卫视和芒果TV作为湖南文旅“大喇叭”的宣传作用,助推湖南文旅融合。
此外,注重澎湃新时代正能量。一是加强主题创作创新,自制多个原创公益广告作品,多件作品斩获“2022年中国公益广告黄河奖”。湖南广电凭借《红》《和妈妈一样》等作品,斩获4个金奖2个银奖4个铜奖19个优秀奖,获奖作品数量为全国第一。全场7个视频类金奖,湖南广电更是独揽4金,不断以优质内容引导向善之力。二是围绕主题主线,排播冬奥主题公益宣传片、“青春扬益”系列公益广告等内容,强化正能量引导。
总体来看,在刚刚过去的2022年,湖南卫视、芒果TV双平台,以迭出的文艺精品关照时代、引领青春。而2023年,湖南广电又将如何带领“广电铁军”迸发青春活力,再创奇迹,值得期待!
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