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全国 31 省市 IPTV 用户数曝光,部分省市出现负增长

导语:据工信部统计,截至2022年10月末,我国IPTV总用户数达3.74亿户,比2021年末净增2532万户。从总体来看,IPTV用户规模仍然有一定的增长空间。

  据工信部统计,截至2022年10月末,我国IPTV总用户数达3.74亿户,比2021年末净增2532万户。从总体来看,IPTV用户规模仍然有一定的增长空间。

  但是,用户流失的情况已经在部分省市发生了。

  数据显示,到今年6月,河北无线传媒IPTV基础业务用户量较去年下跌了3.98万户;2021年,上海成为负增长地区,流失用户5.4万户;2020年,西藏也曾流失用户6.5万户。

  在全国迅速发展了十多年的IPTV用户却在近两年出现了这样的负增长,还是值得警惕的。

  各地IPTV都在不断通过产品创新、服务升级、开拓增值业务来持续建立优势,我们认为,音乐产品是一个很好的突破口。

  为什么我们劝你关注“音乐产品” ?

  1、 巨大的市场规模

  受疫情影响,各地KTV不是关闭就是限制性营业,演唱会等线下演艺活动也被迫延期和取消,大家对音乐的需求逐渐转移到线上,也就有了经常刷屏的线上演唱会,k歌APP也很火爆。

  我们从近期很火的两场线上演唱会来看:

  周董的哥友会预约人数超 2883 万,最高同时在线人数超 1129 万,观看人次超 6.5 亿,总点赞超 10.5 亿

  鹿老师的不插电&音乐现场演唱会一共斩获了超 60 个热搜,阅读量超 14 亿,讨论量超 170 万!

  我国在线音乐用户在近几年飞速增长,据统计,2021年中国数字音乐市场规模达到790亿元;用户规模7.29亿,2023年有望增至8.0亿

  2、 优质的付费用户

  经过几年的发展,音乐用户已经逐步养成付费意识和习惯,且粘性都很高。

  我们来看腾讯音乐2022年第三季度的财报:

  腾讯音乐总营收73.7亿元,其中在线音乐订阅收入22.5亿元,同比增长18.3%,占了总营收的30%以上

  3、唱K、看演唱会,大屏有天然的优势

  一方面,大屏比手机有更好的视听体验;另一方面,K歌和看演唱会的乐趣在于分享和互动,能和家人、朋友一起分享的音乐满足了疫情之下用户的“社交刚需”。

  面对高增长、高活跃、高付费率的音乐市场,大屏音乐业务大有可为。那现在有哪些大屏音乐产品呢?

  我们了解到,目前大屏OTT端已有的音乐产品因为音乐版权限制,很多热门歌曲无法播放;K歌功能虽然有布局,但是操作不够智能化,体验感不佳;而在大屏专网市场,音乐应用还几乎是空白的状态。

  华数传媒与数字音乐行业巨头腾讯音乐集团达成运营商基地及30+个省独家授权合作,打造“华数酷狗音乐”创新产品,帮助合作伙伴深挖数字大屏音乐的“沉睡金矿”。

  截至目前“华数酷狗音乐”已覆盖650万户家庭,并累计产生10万+付费用户

  1、“听、看、唱”音乐内容,构建家庭娱乐、消费新场景

  听音乐——海量正版曲库、涵盖热门华语、欧美、日韩等顶级音乐人内容。

  看线上演唱会——高清MV,经典演唱会现场,最新音乐类直播。

  唱 K——在家也能唱,轻松拥有 “家庭 KTV”。

  华数酷狗音乐满足了家庭音乐用户听、看、唱三大需求,丰富了大屏的应用场景,让更多用户场景化、生活化、数字化地驻足大屏生态,帮助合作伙伴补缺在音娱领域的业务空白,创造新的利益增长点

  2、智能化运营降本增效,提升推广转化

  在运营上,华数酷狗音乐针对用户细分圈层,打造“抖音专区”“老人专区”“儿童专区”“脱口秀专区”等特色专区,结合大数据功能智能化运营,提升推广转化的效率

  3、创新商务合作模式,提升业务新经营

  结合专网大屏市场环境,华数酷狗音乐不断创新商务模式,帮助合作伙伴增加内容曝光,促进点播转化,共享运营商增值用户天花板

  同时,覆盖 30 个省(自治区、直辖市)的专业驻地团队,提供包括数据服务、咨询服务、营销服务、技术服务在内的个性化服务,让合作伙伴没有后顾之忧。


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